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走过淡季 家居市场旺季模式开启

发布时间:2017-09-01 09:55:58 来源:新京报 责任编辑:李真

7-8月,因为天气炎热、雨水增多等因素,成为家居卖场和家装市场的传统“淡季”。但从近两月各大家居卖场和家装公司火热的营销活动来看,似乎真正的淡季并没有来临。在即将到来的“金九银十”,家居卖场和企业又开始积聚力量,启动新一轮的营销活动。临近9月,家居卖场和企业都已摩拳擦掌,开始备战家居行业的“旺季”。 

7、8月虽然是家居行业传统的淡季,但各大家居卖场和家装企业营销活动不断。本版摄影/新京报记者 王远征

建材家居市场低位维稳

7月份全国建材家居景气指数(BHI)为91.65,环比上升0.02点,同比下降13.55点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为765.8亿元,环比下降0.98%。

中国建材流通协会常务副会长秦占学表示:“7月为全国建材家居市场传统淡季,BHI却基本持平于上月,7月规模以上建材家居卖场销售额也相对稳定,全国建材家居市场整体走势低位维稳。”此外,“购买力指数”环比涨幅达10.65点,是BHI保持持平的主要因素。随着消费升级以及建材家居市场促销常态化的发展,在淡季环境下的“看少买多”现象近年日渐增多。

7、8月虽是家居行业传统的淡季,但从近两月各大家居卖场和家装企业的营销活动来看,似乎今年的淡季并不寂寞。

淡季营销活动丰富

从居然之家全集团的销售数据来看,7-8月销售额呈现出“稳中有增”的态势。原因主要表现为两点:一是开展“居然家居周”统一促销活动,保证销售稳步增长。7、8月为家居建材行业传统意义上的淡季,而居然之家利用8月司庆活动机会,抓住营销空当,打造专属营销品牌“居然家居周”。8月12日-20日,居然之家组织全国分公司分店统一开展了“质优价优家优·居然家居周”促销活动,取得良好的销售业绩,也是销售稳步增长的关键。活动期间,全国销售额同比增长65%,其中北京地区销售额同比增长58.8%。二是借助“2017节能产品促销节”的政策,拉动整体销售业绩。7、8月为空调、热水器、花洒等节能减排产品的销售旺季,居然之家加大对家用电器、洁具等品类的宣传推广力度,实现了这两个品类销售额大幅增长,从而有效带动了整体销售的提升。

6月28日,红星美凯龙家居集团旗下全资子公司、自营进口家居品牌红星美凯龙凯撒至尊第一家直营店在北京红星美凯龙至尊mall正式开业,首批28家意大利品牌入驻凯撒至尊授权签约仪式同步举行。凯撒至尊营业面积3000平方米,目前代理了75个欧洲一线家居品牌,主营意大利100%纯进口奢侈家居,凯撒至尊开业标志红星美凯龙的国际战略再次升级。

集美家居各商场推出了丰富的营销活动,让淡季的卖场优惠不断。7月15日,集美家居大红门旗舰商场推出“7·15家居智慧生活体验日”。众多来自IT互联网及3C智能品牌代表,给消费者带来“场景式”智慧家居购物新体验。“品牌狂欢——大牌放大‘价’”活动同时举行。7月15日-28日,集美家居昌平水屯商场举行“买家具送门票”活动,购买家具2000元以上,即可加钱换购相声之夜门票。7月22日,集美卢沟桥商场举办夜宴嗨GO活动,凡在集美卢沟桥商场签单即可参与合同单半单金额6%和合同单半单金额12%现金返还活动。8月11日-13日,集美家居定慧桥商场启动8·11省钱聚惠日活动。8月25日-27日,集美家居卢沟桥商场举办“秋季装修盛会”,内容包括满千送百、满万送千、家具建材一折起售、购物抽大奖享2倍积分、满额赠好礼等。

家装企业也动作频出。8月13日,在天津武清实创控股巴赫曼的全屋木作工业园,实创家装开设“实创全屋定制家装体验馆”并打造“家装工业园之旅”,创新消费体验,宣告品牌全方位升级。8月18日,北京今朝装饰设计2000多平米英迈家居整装体验馆暨1000平米的中国老房装修博物馆开业。英迈家居整装体验馆按照12个系列、6种价格展示了英迈的整装套餐,拥有采用工厂直接对终端客户模式;中国老房装修博物馆,将每个时期的房屋结构、工艺、改造等纳入研究范围,将老房装修文化融入其中。

迎接“金九”企业新动作频出

对建材家居行业而言,9、10月是消费者采购的传统旺季,所以商家也会抓住“金九银十”这个机会再加把劲。临近9月,各大卖场和家具品牌也开始行动,纷纷推出各种营销活动,店庆、感恩教师节、优惠促销、各种线上线下、推新品等活动逐步登场,为“金九银十”预热。

为迎接9、10月份的装修旺季,居然之家将在9-10月围绕“居然设计家”平台,重点开展以“居然设计家”在线商城为主体的线上促销活动,将线下流量向线上引流,将线上与线下有机整合。如“1000万装修基金大放送”活动,“1000万在线商城大礼包”活动。居然设计家在线商城丽屋超市还将提供千款底价爆品。此外,9月2日-10日,居然之家顺义店将开展“5周年店庆”促销活动。同一时间,居然之家大兴店将举行“师恩暨乌兰图雅见面会之实木沙发文化节”等活动。

9月,集美家居也将推出多种营销活动。据集美家居官网消息,8月26日-9月8日,集美家居北苑商场推出“集时惠 美新家 购给力”集·美·购活动,分为线上和线下两部分。活动期间,不仅有现金50倍翻,持卡签单赠好礼、老会员幸运专享、购物抽奖,还有集美直采、积分换好礼等活动。9月8日-10日,集美家居昌平水屯商场将举行6周年庆,活动期间,凡持有集美家居水屯商场邀请函的客户,到店购物即可享有见面100元货款。活动当天签单6000元即可获得全场游戏通票一张,使用此票可在ABCD四个厅参与玩游戏,赢得礼品。9月9日,集美家居大红门旗舰商场将推出“大牌惠民计划”。活动当天凭《大牌卡》均可领取精美礼品一份,持《大牌卡》最高可减6000元,办卡参与品牌刮刮卡或签单参与,最高可得3万奖金。还有扫码入群抢购惊爆产品、无购物抽大奖、幸运抽红包等活动。

家具企业也开始启动新一轮推广活动。8月28日,曲美家居客厅文化节第二季正式启动,曲美推出可定制坐感的全新沙发产品。即日起至10月8日,曲美“沙发盛宴 定制坐感”活动已在全国启动,消费者可至曲美门店亲身体验定制坐感沙发。(来源:新京报)

责任编辑: 李真

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