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美素佳儿斩获中国品牌“金象奖”

发布时间:2017-12-07 14:31:14 来源:中国网生活 责任编辑:陈松

 在2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛上。菲仕兰食品贸易(上海)有限公司的“美素佳儿IP整合营销案例”荣膺中国十大最佳品牌建设案例奖,成为荣获本届中国品牌【金象奖】的唯一母婴品牌。

 

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“中国品牌价值管理论坛暨中国品牌【金象奖】”创立于2004年,被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”, 成立至今已成功举办13届。中国品牌【金象奖】旨在推动“中国产品向中国品牌转变”,寻找出品牌建设的路径与方法,嘉勉对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业。

今年的第十三届中国品牌【金象奖】提出了品牌的跨界营销以及消费人群的年轻化两大趋势。凭借对90后消费人群的敏锐洞察,以及对“品牌+IP”的共创式整合营销,美素佳儿 荣膺中国十大最佳品牌建设案例奖。

伴随着90后消费者的崛起,IP营销热度不减。社会的关注和品牌的入场,让IP营销站上新风口。在这场IP营销的热潮中,亲子类IP和母婴品牌更是成为了社会聚焦的热点。IP内容对于家长的引导会直接投射到孩子的成长轨迹中,因此社会对于儿童成长类内容愈发审慎严格。对于母婴品牌来说,在IP营销过程中更多的思考来自于——在沿袭IP制作初衷的同时,如何将品牌精髓巧妙融入,将优质的内容带给更多的家长,引导家长们形成正确的育儿观。

作为《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》两档超级亲子类IP的合作方--美素佳儿,坚持选择价值观和目标一致的IP制作方进行合作,通过将内容和渠道资源的整合,为新妈妈们带去积极向上的内容,引导新妈妈们形成正确的育儿观,向社会输出多元化的品牌价值。

美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动,

率先在行业内开拓了新型的“共创式IP营销”模式,选择与品牌理念相契合的IP,将品牌的植入变成剧情的融入,将广告内容化,产品道具化,深度植入品牌理念,从而实现真正的“共创式IP营销”美素佳儿携手腾讯视频和芒果TV合作打造的《放开我北鼻2》和《妈妈是超人2》两档优质IP,就是抓住新生代消费群体的特质,通过IP合作赋予娱乐营销积极价值观。这一合作,一方面证明了美素佳儿对于优质IP内容独到的鉴别力,另一方面也保证了品牌与节目内容在一开始就达到基因上的匹配,为大IP整合营销奠定了基础。用共同打造的优质育儿价值观,吸引众多90后新生代家长,在娱乐化的同时,让品牌向社会输出了多元化的价值观。

美素佳儿打造的共创式IP营销模式为IP营销打开了一个新思路,也赋予了品牌一个新的定位。在IP营销中,品牌不再被动的植入,而是主动地创造,通过品牌与IP的紧密融合,创造有社会价值的优质内容,深度植入品牌的理念,从而让品牌得到更加广泛的传播和认可。

责任编辑: 陈松

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