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创新消费场景,雏牧香推出场景化肉制品年货礼盒

发布时间:2018-01-09 11:01:35 来源:中国网生活 责任编辑:柯鹏

元旦小长假结束,进入2018年,新的一年来了也就意味着农历新年即将临近。每到这时候,不管是线下商超,还是线上超市,年味渐浓,各大商家使出浑身解数吸引购买年货的消费者目光。“年猪”是准备年货必不可少的品种,国内不少地方都有“杀年猪”的习俗。雏鹰农牧集团旗下终端品牌“雏牧香”每年都会推出勾起消费者“年味”的年货,今年雏牧香迎合新时代的消费潮流,创新推出多款肉制品春节年货礼盒,满足多种消费场景下的消费需求。

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雏牧香“妈妈味”、“嗨派”、“涮涮锅”、“团圆饭”等场景化年货礼盒

提起春节大家会想起什么,大红灯笼、春联,还是带有传统意味的问候语?虽然“过大年,办年货”早就成为了人们根深蒂固的一种消费习惯,但随着经济的发展,消费水平不断提高,春节的传统年味反而越来越淡,这也使得很多消费者在“办年货”这一环节花更多心思,只为寻找记忆中的传统年味。为迎合消费需求,商家也使出浑身解数,在春节前为消费者营造“年味”气息,“年味”营销也就成为近年来春节前销售的核心关键词。

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线下商超洋溢浓浓的“年味”

随着消费者的需求越来越个性化,虽然各种琳琅满目的年货会让消费者眼花缭乱,但同品类年货的同质化也使得消费者无法挑到独特的年货产品。而在80后、90后群体逐渐成为消费主力军的新时代,更强调个性化和创新型消费,也更注重品质与品牌概念。随着主力消费人群对年货需求的变化,对于商家来说,针对性地开发适合其消费观念的年货,打造出浓郁年味去吸引消费者才是最好的营销方式。

“年猪”是年货产品中最为特别的,也是“年味”最浓的年货之一。很多地方都有“杀年猪”的传统年俗,更有年俗隆重的地方举行“年猪节”以庆丰年。因“年猪”在春节的重要性,雏鹰农牧集团自推出全系列产品品牌“雏牧香”以来,每逢春节都会围绕猪肉产品设计独具年味的年货产品,吸引消费者眼球。如去年,雏牧香以“定制”概念创新推出“众筹年货过大年”活动,消费者通过参加“年味-幸福年、家团圆、美味过大年”众筹“年猪”项目,实现雏鹰农牧三门峡生态黑猪“年味·年猪”定制。

今年,雏牧香则根据春节期间多样化的消费场景,创新推出雏牧香肉制品年货礼盒。传统春节,回家团圆、朋友聚会等都是必备节目,雏牧香根据这些消费场景推出包括派对、火锅、团圆饭等多种不同“年味”的肉制品年货礼盒,通过提供新的消费场景来唤起消费者购买欲望。

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雏牧香“团圆饭”年货礼盒

雏鹰农牧集团营销中心负责人介绍道,雏牧香肉制产品体系包括鲜冻品、低温酱卤、休闲零食、速冻调理、高端发酵火腿等系列。今年推出的年货礼盒均由雏牧香各系列肉制品搭配组成,消费者可以根据食用的场景选择所需的年货礼盒,既能快速方便地准备美味佳肴,又能增添浓浓的年味。如雏牧香针对团圆饭场景,推出了“团圆饭礼盒”,包括有腊味排骨、海鲜风味狮子头、东坡肉、黄焖排骨、酱香猪肘、手撕黑猪肉等六种,为团圆饭增添浓浓年味,让团圆饭更美味,同时可以轻松搞定一桌美食,让团圆变得更简单;针对朋友聚会场景推出了“嗨派礼盒”,由培根、猪排、肉肠、丸子等冷冻肉制品搭配组成,为春节朋友聚会提供美味食材。

据了解,雏牧香还根据春节期间的饮食消费习惯推出了“妈妈味礼盒”、“涮涮锅礼盒”、“秘制腊肠礼盒”、“骨肽香酱卤礼盒”等十几种春节礼盒,适合春节期间多种饮食消费场景使用。如“妈妈味礼盒”配备了饺子、包子、云吞三种猪肉馅料,为春节期间妈妈们包饺子、包子等提供便利;“涮涮锅礼盒”配备培根、火锅鲜肉滑、香菇贡丸、香嫩狮子头、火锅脆皮肠、菌菇风味汤等,一次性满足春节聚会涮火锅的肉类食材需求。

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雏牧香“妈妈味”年货礼盒

新时代下,消费者的消费心理和消费偏好发生巨大改变,“场景化”已成为释放消费潜力的重要新方式。年货的营销则不再是简单的低价和年货购买的生硬说辞,也不仅仅是满足消费者购物需求,而是需要用“年味”的情怀刺激消费者,通过提供新的消费场景来挖掘消费者新的消费需求。

责任编辑: 柯鹏

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