首页 > 娱乐

《前任3》插曲《说散就散》在快手播放量过亿,谁是幕后推手?

发布时间:2018-01-10 18:04:06 来源:中国网生活 责任编辑:柯鹏

 在大片扎堆的元旦档,原本不被看好的《前任3:再见前任》(以下简称《前任3》),不声不响的取得了不俗的票房成绩,截至发稿前,这部小成本电影已斩获近15亿票房,位列2017年年度票房排名的第七位,并有望冲击第四。4CA中国网生活频道_品味中国生活

在主流媒体上,《前任3》的宣传势头并不猛烈。但打开快手、抖音这些UGC短视频平台,影片相关的内容却是铺天盖地,快手等短视频平台已然成为流行文化、娱乐风向的指向标。据官方数据统计,以《说散就散》为代表的电影歌曲在快手上的播放量已过亿。4CA中国网生活频道_品味中国生活

业内人士向记者表示,以“快手”为首的短视频平台聚集了中国大多数的年轻人,他们在这些平台上自发产出与《前任3》有关的高质量UGC内容,并吸引更多人走进电影院,掀起观影热潮,这些短视频平台也正在逐步成为观察中国流行文化、娱乐的重要窗口。4CA中国网生活频道_品味中国生活

“黑马”跃出,低成本斩获高票房4CA中国网生活频道_品味中国生活

用2018年开年第一匹“黑马”来形容《前任3》这部电影,一点也不过分。这部总投资仅有3000万的小成本电影,凭借韩庚、郑恺、还有几位出道不久,叫不上名字的女演员构成了全部的演员阵容。这在强片密集扎堆的元旦档期,相对于同期上映的《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》来讲毫不占优。4CA中国网生活频道_品味中国生活

谈及《前任》系列的品牌效应,恐怕也不能令人满意。据统计,2014年上映的《前任攻略》票房1.29亿,2015年上映的《前任2:备胎反击战》票房2.51亿。而在豆瓣电影中两部电影的评分也仅为6.1分和5.0分。在业内人士看来,若要说这个系列电影的前两部积攒下来的高口碑为《前任3》的爆火打下基础,可能性不大。4CA中国网生活频道_品味中国生活

在前两部反响平平、对第三部助力并不足,《前任3》何以成为今年元旦档的票房黑马?影片凭借着对两性情感极为接地气的调侃和有情人终究错过的煽情处理,戳中都市男女的笑点和泪点,成功突破了观众最后一道情绪防线,成为爱情喜剧片这一类型的新票房冠军。4CA中国网生活频道_品味中国生活

实际上,此次《前任3》之所以能获得如此亮眼的票房成绩,一方面离不开“接地气的”剧情故事,另一方面,还与快手等短视频平台上的各种高质量UGC视频的二次引爆、话题发酵密不可分。4CA中国网生活频道_品味中国生活

渠道涌现,短视频平台或成宣发新阵地4CA中国网生活频道_品味中国生活

目前在电影行业已有一套成熟的宣传推广机制。在渠道的选择上会从传统媒体、电视媒体、社交媒体、视频网站、票务平台、资讯移动客户端等平台入手。而在当下,社交媒体逐步成为电影从前期造势,到后期热点引爆的重要宣传推广重地。4CA中国网生活频道_品味中国生活

作为一部小成本电影,其在宣发时必然受到经费的限制,片方不可能像《芳华》、《妖猫传》这样的“大制作”电影投入巨额资金。4CA中国网生活频道_品味中国生活

据记者了解,快手大量与《前任3》相关的内容完全是用户自行参与,UGC内容成为“自来水”。据不完全数据统计,无论是话题参与量、还是BGM使用量,快手上与《前任3》相关的数据远超其他多家社交媒体平台。以电影主题曲《说散就散》的使用量为例,快手和抖音的使用比率是22万比230。加上其他几首《前任3》的电影插曲,使用这部电影中的音乐作为bgm的短视频近100万个,以每个视频播放平均100次计算,总计就已获得高达上亿次的播放量。4CA中国网生活频道_品味中国生活

文化窗口,快手举旗娱乐风向标4CA中国网生活频道_品味中国生活

如果说《芳华》让50岁以上的观众走进影院,追忆起当年的一人一事,《前任3》则吸引的是85后、90后,触及他们当下最为敏感的感情世界。根据专业购票网站的数据显示,全国标记了“想看这部电影”的25万人里,超过60%的观众年龄都集中在20到29岁之间,其中20-24岁的比例最高,达到了49%。4CA中国网生活频道_品味中国生活

而快手平台聚集了中国大多数的年轻人。官方数据统计,快手的月活用户超2亿,其中 90后用户占比超80%。而不久前,36氪研究院发布《风口来袭,谁主沉浮?短视频行业研究报告》中也指出,快手用户地域分布结构基本等同于中国移动互联网的人群地域结构。4CA中国网生活频道_品味中国生活

值得注意的是,观察最近的热点事件,快手正在成为当下热点事件的展现平台。4CA中国网生活频道_品味中国生活

比如,1月4日,全国多省普降大雪,快手用户上传相关降雪视频就超过50万条。快手作为“记录和分享”的平台价值随着用户量级的增长、用户粘性、平台影响力的扩大而不断放大。“那些最难被记录的瞬间和社会末梢的人,被短视频接入这个时代。”而这也是快手在当下这个时代存在的无可替代的价值。4CA中国网生活频道_品味中国生活

影评人士表示,许许多多重大历程的兴起或转变,都是在年轻人的推波助澜下得以实现。而快手正聚集了这样一批有想法,爱表达的年轻人,他们在这个平台上不断地积极发声,也促成了快手逐步成为了当今社会观察流行文化、娱乐的重要窗口。“如果用大数据给这些观影人群画像,他们的观影倾向表现为动作片、大片,尤其是国内喜剧片。要轻松,不要深沉,要娱乐,不要说教。”4CA中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 柯鹏

相关阅读

在人气热播综艺《妈妈是超人3》最新播出的节目中,为了让安迪提前感受小学阶段学习生活的紧张节奏,黄圣依特地带儿子参加军事化拓展训练。[详细]

2018-06-01 10:23:48

站稳创意营销C位,《热血街舞团》做对了什么?[详细]

2018-06-01 10:19:32

小哥费玉清嗨唱现场开挂,比周董的胸肌还撩人[详细]

2018-06-01 10:19:32

5月31日,优酷《最美中国第三季》迎来第五期的更新,本期内容贯彻探寻人文之美的主题,聚焦世界第一大天文望远镜FAST背后的人和事。[详细]

2018-06-01 09:54:38

昨晚,新加坡老牌摇滚乐队“天地会”带着致敬黄家驹逝世二十五周年单曲《逝》,首次在北京DDC黄昏黎明俱乐部首次登台,圆满结束了全球巡演北京站的首场演出![详细]

2018-05-31 17:22:18

“惠女阿芳”第二代形象代言人揭晓 她是来自石狮的蔡婉明[详细]

2018-05-31 17:05:49

头条信息
精彩推荐
阅读排行
由派乐传媒出品的惊险悬疑大剧《七日生》,5
开关插座大家都不陌生,“功能性产品”几乎是
5月24日,在“纯净国度中的至纯至净之地”—
5月27日,首届“狐友国民校草大赛”第二场晋
5月30日,腾讯微视携手北京三里屯太古里“趣
由腾讯游戏王者荣耀出品、黑驴传媒承制的文
5月18日至23日,以“弘扬古冀文化,展示建设成
5月22日,“姜维杯”全国武术之乡(甘谷)武术交

滚动资讯

关于我们 | 法律顾问:北京岳成律师事务所 | 刊登广告 | 联系方式 | 本站地图 | 对外服务:访谈 直播 广告 展会 无线

版权所有 中国互联网新闻中心 电子邮件: daqndavid@china.com.cn 电话: 86-10-88828000 京ICP证 040089号 网络传播视听节目许可证号:0105123

'); })(); '); })();