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新华书店:81岁的她是每一代读者记忆里的航灯

发布时间:2018-01-11 10:36:29 来源:文汇报 责任编辑:李真

 新一轮的转型升级,诉说着老牌国营新华书店的变与不变。书店的外观、理念、业态变了,不变的是,每一代读者的记忆地图里,都闪烁着新华书店的航灯;它依然是许多人开启知识之门的入口,是不可绕过的文化符号,承载着你我他的阅读故事和喜怒哀乐。

去年发布的 《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》对新华书店有着清晰定位: “积极培育壮大市场主体,鼓励新华书店等国有实体书店升级改造,探索多元经营模式,实现与影院、餐饮、文化创意等休闲文化产业的融合发展,建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活为一体的综合性文化体验消费中心”。最近颁布的上海文创“50条”更是强调落实这一实施意见,加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局。

新华书店这个超级书店IP,有理由走得更好。

严冬沪上,书香阵阵暖人心。最近,上海新开多家亮眼的实体书店,其中,拥有“新华”基因的书店以各具特色的个性化面貌,刷新了人们对于老牌国营新华书店的传统印象———“光的空间”酷炫组合了书店与美术馆、新华书店港汇店升级成时尚的2.0版、上海书城五角场店聚合书友交流“杨浦故事”……

80余年的历史长河中,新华书店走过了战争烽烟,经历过桎梏起伏,也拥抱着改革的明媚,如今正探索创新发展的新路。面对互联网传播的冲击、民营书店带来的竞争压力,“老字号”新华书店不断尝试新玩法,开启了自我蜕变的进化之旅。从最初仅有两家网点发展到目前遍布全市各区的100余家网点,新华书店还拥有上海书城、玛德琳绘本馆、新华一城书集等一批旗下品牌,打造了融合图书、艺术、休闲、文创等元素的城市文化空间。

拒绝“千店一面”,书店要做有阅读主张的专业细分知识管家

“为书找读者,为读者找书”的服务理念,曾经影响了几代新华人。“如今,我们更愿意加两个‘好’字。”上海书城总经理江利告诉记者,“为好书找读者,为读者找好书”的目标,对实体书店捕捉多元阅读市场提出了更高挑战。“以前信息不对称,大而全的书店,几乎是读者接触新知的唯一地方,眼下多媒体传播发达,文化需求爆发式增长,书店里的书再多也多不过线上电商,如果光是陈列一排排书架,实体书店早已无法吸引读者驻足。”

有资料显示,目前全国营业面积超1万平方米的超级书城有33个,其中新华书店有27个;5000-10000平方米的大型书城92个,新华书店占70个;1000-5000平方米大型书店658个,新华书店达548个。然而,装修陈旧、服务单一、教辅书占“半壁江山”的刻板印象也在一段时间里如影随形。

书店如何破局? 让读者怀着欣喜与好奇踏进的实体书店,究竟是怎样的?刚开业近一个月的“光的空间”,赚足眼球,也令许多网友直呼“新华书店竟能如此惊艳”。这家新华书店由日本建筑名家安藤忠雄设计,创新跨界,融合了书店与美术馆两种业态,选书以人文社科、艺术设计类精选书籍为主。建筑的美感、内部匠心的美感、图书本身的美感,都交错于这栋会呼吸的庞大场域里,令读书这件事焕发出立体魅力。当越来越多对艺术感兴趣的读者走进书店,他们有机会同时享受纸面阅读、画作雕塑等艺术品赏析的视觉阅读、学者沙龙互动阅读等多重体验,彼此交织的深度阅读网,让书店价值、辐射力尽可能实现了最大化。

有学者谈到,书店要具备专业能力,才能做专业细分“知识管家”,呈现出独特的阅读主张,引领精神潮流,创造更多人与书、人与人邂逅的机会。从图书卖场到文化空间,再到生活美学磁场,新华书店正实现从传统零售到新零售时代的跨越。

这种深耕的劲头,对新华人来说其实并不陌生。早在1982年,上海就诞生了全国第一家专业艺术书店,“人无我有,人有我特,人特我专”的开拓进取精神,造就了全国最早、范围最广的上海专业书店群,为细分图书市场、满足不同读者需求奠定了基础。81岁老“新华人”、原上海新华书店静安区经理钱永林,曾为专业艺术书店耗费了大半辈子心血,“开门时轰动成怎样? 四开间的门面里都是人。大家排队进,好像参观展览会一样。”钱老至今记忆犹新,当时正值11月的初冬,他身上的毛线衫却湿透了,汹涌热情的顾客还挤碎了八只玻璃柜台。

曾经,上海科技书店、音乐书店、艺术书店等十多家专业书店构筑出申城独特的书香风景线。但由于种种原因,目前仅保留了少年儿童书店、上海建筑书店等为数不多的专业书店。在网络购书种类极其丰富、找书不再困难的今天,“专精特”书店有着广阔的市场沃土,即将重新扬帆。记者获悉,未来,沪上新华书店正筹划打造以音乐、旅游等为主题的新型专业书店,成为细分领域的“知识供应商”。

信息汪洋中的一座座人文岛屿,激发读者情感共鸣

有了专业底色、多元业态经营、线上线下融合,实体书店要深入人心,还少不了人文情怀。新华书店之所以烙印着一代代读者最初的知识激情,正在于它徐徐释放出强大的文化向心力,让读者忍不住“常回家看看”。

站在时代节点上,回首新华书店曾经的“高光”时刻,对当下不无启示。条件艰苦的上世纪50年代,上海新华人依靠“背篓”精神,手提肩扛,送书下乡,把精神文化产品播撒到田间地头;改革开放初期,春风解冻,数不清的青年涌向新华书店,怀着对知识的美好渴求,守在书店门口长队里,争相购买数理化课本、文学名著和汉译学术丛书。“新华书店”四个遒劲的红色毛体字,隔着几条马路就能远远望见,使人不由加快了前行的脚步。

原上海书城总经理、上海书城党委书记赵建平还记得,“那时孩子们爱去新华书店看连环画,一直泡着。部分书店还有租书、抄书服务,当时没什么复印设备,一些人买不起就只能抄写。有时营业员也帮着抄书。缺了书,营业员就登记下来,再去书店、出版社找。营业员和读者就像朋友一样,很多读者几乎每天都去书店报到,一进来就问今天来了什么好书啊。”1998年底,上海书城诞生了,“人山人海绕着福州路、湖北路、浙江路、广东路排队,甚至进场要买票,定价约三元,但读者还是争先恐后地排队买票。”

好的书店,如同信息汪洋中的一座座岛屿,它所聚合的优质出版资源和作者资源,令更多读者受益。这也就不难理解,对不少70后、80后读者来说,小时候的新华书店就像最早的VR,让人徜徉书海窥见形形色色的虚拟故事、百态人生。

家有10万+藏书、曾任上海博物馆馆长的陈燮君,与新华书店有着整整一甲子的书香情缘。多年前的五一假期凌晨两点,他跑去南京东路的新华书店排队,生怕去迟了就买不到心仪的好书。“每次想买什么,就开个书单发给书城,工作人员帮忙在全国范围内找到,然后我去书店一次性买回。”在他看来,新华书店是城市的文化景观,也是他人生重要的驿站。

如今,每个周末的上海书城福州路店“全国新书发布厅”活动,仿若城市文化会客厅,定期邀请知名作家学者对话书中的山高水长和柴米油盐。“潜藏在书本里的知识与观点,如果不去主动打开、思考、介入,个中妙处就难以激活。”在江利看来,书店之所以创新摸索阅读互动方式,正是希望借由专业人士和广泛读者的深度参与,“解锁”一个个未知,“按图索骥”攀爬书山。眼下,新华书店正酝酿打造下一个阅读活动品牌,立足于讲上海历史、上海故事,吸引更多本土读者记录并分享城市的脉动。这不正是书店启发力和辐射力的生动体现吗?(许旸)

责任编辑: 李真

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