首页 > 生活广角

顾均辉:差异化定位助力蚂蜂窝打造自由行服务第一平台

发布时间:2018-01-11 11:45:34 来源:中国网生活 责任编辑:柯鹏

近日,自由行服务平台蚂蜂窝旅行网宣布完成D轮融资,融资金额1.33亿美元。从旅行社区起步的蚂蜂窝,如今已成为拥有1.2亿注册用户的领先自由行服务平台,唯一操盘过两家跨国企业的定位落地专家顾均辉认为,蚂蜂窝的成功很大程度上源于其差异化定位,凭借平台积累的大数据优势,2015年蚂蜂窝进军交易市场之初便找到了一条与传统OTA不同的差异化道路。dae中国网生活频道_品味中国生活

c7a8bc8f432caf63ca937b37f0f28fb1.jpg

图:定位落地专家顾均辉dae中国网生活频道_品味中国生活

随着消费升级,在线旅游市场的竞争愈加激烈。顾均辉认为,走与竞争对手不同的差异化道路,寻找市场空位,形成一套差异化战略,是打赢同质化竞争的绝佳之路。2006年,蚂蜂窝率先抢占了旅游社交网络论坛的空位,积累下多年的旅游攻略内容;2015年,随着传统跟团游和商旅市场受到冲击,个性化、差异化、细分化的旅行需求越来越旺盛,蚂蜂窝抓住这一重大转折点和新的市场机遇,开始抢占自由行旅游细分市场。dae中国网生活频道_品味中国生活

“不要嫌山头小,率先进入消费者心智才是上上策。“顾均辉强调。作为从论坛转型的在线旅行平台,蚂蜂窝从旅行社区起步,立足年轻群体,以定制游为主要运营业务,让垂直优质内容与旅游供应链实现直线对接,走出了一条“基于个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台”的差异化道路。以攻略为核心,通过对 UGC信息的应用,蚂蜂窝覆盖全球6万个目的地的交通、酒店、景点、餐饮、购物、当地玩乐等的资讯及服务。根据蚂蜂窝提供的数据,社区目前拥有 1.2 亿用户,每月用户撰写优质游记超过 13.5 万篇,自由行业务交易额 2017 年全年预计突破 90 亿元人民币,成为近两年来中国成长最快的在线旅游公司。dae中国网生活频道_品味中国生活

为保持在自由行市场的领先优势,2017年蚂蜂窝展开了一系列经典的营销活动,例如“攻略全世界网红墙”“我的旅行人格”“赤水河谷音乐季”,还有“未知旅行实验室”旗下的系列未知旅行活动。在11 月,蚂蜂窝与腾讯社交广告合作推出了“九型人格旅行”的线上广告,以不同的萌宠形象为切入点,喊出“每一种人格都正确”的口号,强化其作为自由行旅游平台的定位。“定位的终极目标是在某个领域树立领导地位,领先品牌必须抓住一切机会保持自己的领先优势。”顾均辉表示。dae中国网生活频道_品味中国生活

近年来,随着游客出游习惯的改变,个性化、多元化的要求越来越多,当前在线旅游市场的竞争也越来越激烈。蚂蜂窝该如何在竞争环境中继续保持自由行市场的领先优势?“作为行业领先者,蚂蜂窝专注于自己的领域不断进行自我攻击,专注于服务的升级并保持产品创新,继续深耕于‘攻略、交易、分享’构建的一站式闭环,强化品牌在消费者心智中的领导地位。”顾均辉强调。dae中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 柯鹏

相关阅读

党的十九大报告中,首次提出了“实施乡村振兴战略”。报告指出:“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”[详细]

2018-06-01 10:32:13

滴恩果蔬清洗机:远离农药残留,拥抱健康生活[详细]

2018-06-01 10:32:13

为了更好的推进信用体系建设,树立商业信用典范,讲好中国品牌故事,打造中国诚信金字品牌,由中国国际贸易促进委员会商业行业分会主办的“中国诚信品牌传递普及工程”暨[详细]

2018-06-01 10:23:48

5月31日,儿童节前夕,一段短短十几秒的视频在网络上突然走红。一名女子在一栋办公楼前,用无人机强势告白一位名为“李大志”的男子,直言“我要给你生孩子”,大胆且直接[详细]

2018-06-01 10:21:42

近两年,“小猪佩奇”无疑是国内曝光量最多的卡通形象,“小猪佩奇”的图书版权也成为各方争抢的热点。近日,记者从全球首家动画书阅读平台“咿啦看书”方面获悉,咿啦看[详细]

2018-06-01 10:16:00

大揭秘!AI 与人类谁是未来的王者?[详细]

2018-06-01 10:15:59

头条信息
精彩推荐
阅读排行
由派乐传媒出品的惊险悬疑大剧《七日生》,5
开关插座大家都不陌生,“功能性产品”几乎是
5月24日,在“纯净国度中的至纯至净之地”—
5月27日,首届“狐友国民校草大赛”第二场晋
5月30日,腾讯微视携手北京三里屯太古里“趣
由腾讯游戏王者荣耀出品、黑驴传媒承制的文
5月18日至23日,以“弘扬古冀文化,展示建设成
5月22日,“姜维杯”全国武术之乡(甘谷)武术交

滚动资讯

关于我们 | 法律顾问:北京岳成律师事务所 | 刊登广告 | 联系方式 | 本站地图 | 对外服务:访谈 直播 广告 展会 无线

版权所有 中国互联网新闻中心 电子邮件: daqndavid@china.com.cn 电话: 86-10-88828000 京ICP证 040089号 网络传播视听节目许可证号:0105123

'); })(); '); })();