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自然植入影视、综艺中,西凤酒正在创造营销新里程

发布时间:2018-01-25 15:40:44 来源:中国食品网 责任编辑:柯鹏

西凤酒是中国四大名酒之一,有着古老、悠长的历史。它不仅仅是一种酒饮料,更代表一种文化、一种传统且彰显身份的工艺品。然而,年轻一代似乎不怎么喜欢喝白酒,他们认为只有在家庭聚会、年会、饭局时才会喝白酒,并且多是跟长辈在一起。白酒是物质与精神的结合体,白酒文化如何得到年轻消费群体的青睐,是一个难题。

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从硬广到软广,白酒正在年轻化

如果没记错,以往只要上档次的白酒,大部分只走硬广路线。在各大知名电视台的黄金广告时间段里,往往能看到很多红底金字的白酒广告。但是近几年来,我们能看到西凤酒的广告渐渐往平民化、年轻化的营销方向前进,变得越来越接地气了。

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换句话说,西凤酒的销售,也开始注重起流量来。毕竟,连Burberry这样的奢侈品牌也已经邀请流量小生吴亦凡来做代言了。

多样化营销相结合,性价比更高

在刚刚收官不久的《那年花开月正圆》中,西凤酒出现多处台词植入剧中;国内首档文创创投类综艺节目《创意中国》上也出现了西凤酒还在“中英电影节”开幕式上精彩亮相…频繁出现在影视、综艺的各个角落。

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以影视剧植入为例,即便是顶配的IP大剧,费用也不过在几百万左右,但获得的曝光率并不比硬广差。相比动辄花费几千万甚至上亿的硬广而言,跟多样化的娱乐营销结合,是一种性价比更高的形式。

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西凤酒营销思路,创造新里程

西凤酒自然的植入影视剧、综艺节目中,让白酒固有的刻板印象大大改观,拉近了与年轻消费群体的剧里,创造了营销的一个新里程碑。也全面展现了西凤酒的历史悠久的品牌精神,及优秀的古法酿造工艺,大大提升了品牌的价值及美誉度。

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在未来的道路上,西凤酒会更深度地挖掘年轻人的消费心理、酒文化、酒情感,以多样化的年轻消费场景和产品相结合,为企业改革探路。

责任编辑: 柯鹏

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