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《2017年手机行业白皮书》发布 华为多项数据位居第一

发布时间:2018-01-25 16:25:49 来源:消费日报网 责任编辑:李晶

1月24日,国内最大的资讯分发平台今日头条联合国内最大的手机零售商京东,以及知名市场调研公司Counterpoint,共同发布了《2017手机行业白皮书》。通过99组独家数据维度、11位行业专家对7大行业焦点问题的深度研判,从市场营销、购机换机、专家深访等三个层面,解析了17年的行业动态,和洞察18年的行业趋势。其中华为在多项领域领先第一。

全年出货量第一

根据行业白皮书显示,国内市场主流品牌的关注度呈现金字塔式分布,华为、苹果、小米、三家厂商位列第一梯队,在手机类别中品牌咨询年关注度可达6.5亿以上。其中华为2017年全年出货量位居第一 。

跨界营销关注度最高

2017年手机市场营销呈现出“快消化”特征,众多厂商都选择进行跨界合作,如华为与PORSCHE DESIGN的跨界,推出的智能手表经典之作PORSCHE DESIGN HUAWEI Smartwatch,集合了PORSCHE DESIGN的速度与美,以及华为品牌的科技与智能,还有OPPO、vivo和王者荣耀的跨界合作,其中华为和PORSCHE DESIGN的合作,成为了2017年最受关注的跨界营销。引起较高的市场反响和热度。

全球市场分布最广

从全球各主要市场在华米OV全年总销量中的占比情况来看,华为相比其他品牌,市场范围更广,覆盖范围更多。这得益于华为的全球消费者中心战略布局,截止2017年11月,华为已在全球建立零售阵地超过45000家,较2016年同比增长近10%。其中体验店规模快速增长,较2016年同比增长近200%。截止目前大中华区体验店已经达到2510家,地级市的体验店现在已经达到662家,县级体验店已经增长到1888家,这1888家门店分布在中国的252个城市、1365个县级市(含县区)、251个镇。预计2018年华为将会覆盖到中国将近2000个县及镇。

华为除了在手机品质与技术上得到消费者青睐外,在服务消费者方面,也同样做足了功课,一直以来秉承“以消费者为中心”的核心价值观。根据最新调研数据显示华为在中国、墨西哥、波兰、埃及、印尼等国家的综合服务满意度也均排名第一。因此当用户在选择在换机时也会继续选择华为品牌的产品继续使用,华为Mate系列手机在安卓品牌各产品系列换机的留存率超过45%,位居第一

2017年对于华为来说是全方面进步的一年,除《2017年手机行业白皮书》中体现的成就外,华为还在2017年、2018年连续两年入围“CCTV国家品牌计划”并成为TOP合作伙伴中唯一手机品牌。其全球品牌知名度也由2016年的81%提升至85%,在Interbrand全球最佳品牌百强榜单中排名提升至第70位。在中国市场,根据IPSOS数据,华为品牌知名度、考虑度、NPS(消费者净推荐值)位列全国第一,而海外消费者也对华为品牌的考虑度大幅提升,较2016年同比增长100%。华为名副其实成为了中国手机第一品牌。

责任编辑: 李晶

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