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看微播易如何揭开这支魔性“吃鸡摇”舞蹈短视频爆红背后的“套路”

发布时间:2018-01-25 17:42:02 来源:环球财富网 责任编辑:柯鹏

 “看明白今天这个案例,你会发现,跳舞+短视频,不仅能让营销更有看头,还能玩出高传播、高转化。”

“大吉大利,今晚吃鸡”,虽然一只佛系小青蛙近来频频被提及,但不可否认的是,吃鸡游戏的火爆热度依然不减。

这不,由腾讯天美工作室出版的正版吃鸡游戏《绝地求生全军出击》手游将要上线了。据说,这款游戏完成了原版端游《绝地求生》在玩法、地图、道具和画面上的经典还原,将为广大吃鸡游戏玩家带来“正版”游戏体验。

实际上,早在游戏上线前,腾讯已经携手微播易,在各大社交视频平台展开了一场魔性“全军出击摇”大赛,以此来吸引活跃在视频平台上的《绝地求生》端游游戏用户及潜在热爱吃鸡游戏玩家的注意。

据Mobdata2017年短视频行业研究报告显示,34.8%的短视频用户都是对战类游戏的深度爱好者,这也是广告主选择在视频平台先行预热的原因。为此,《全军出击》还对社会摇进行了升级,并基于游戏画面和内容,量身打造了“全军出击摇”这支舞蹈,由微播易智能营销平台智选的25位短视频KOL众包创意,在各大短视频平台进行演绎和扩散。

这些达人的内容核心以吃鸡游戏中的枪战和组队为依据,针对泛娱乐受众,衍生出不同的趣味版本:魔性吃鸡摇、短剧吃鸡摇、街坊吃鸡摇、rap吃鸡摇……这吸引了广大粉丝跟风模仿,让绝地求生全军出击的关注度提高。

吃鸡摇究竟有多魔性?舞蹈达人蕊蕊linda在1分钟左右的时间内,通过变化场景、变化服装,和她的小伙伴们共演绎了3段吃鸡舞蹈。

吃鸡摇的舞蹈动作简单、易模仿,通过重复演绎可以达到洗脑的目的。除了蕊蕊linda,还有14位舞蹈达人进行了吃鸡摇舞蹈的传播。在推广期内,横扫各大短视频热门榜。

屠峰豪真人版吃鸡游戏深度还原,这个视频厉害了!视频内容还原了吃鸡游戏中的场景,由真人演绎,且画面质量和拍摄质量高。更可贵的是,屠峰豪将帅气的舞蹈动作融入到了激烈的枪战中,而视频最后,魔性吃鸡舞再次上演,让人深刻理解了吃鸡摇每个舞蹈动作的精髓。

吃鸡游戏的魅力究竟有多大?一不小心就患上了“吃鸡综合症”。搞笑达人阿黄AWONG就用一段3分钟的幽默阐述,对《吃鸡综合症》,也就是重度吃鸡游戏玩家的“病症”进行了阐述,并给出了治疗方案。全军出击手游和魔性吃鸡摇作为治疗方案被巧妙植入其中,来治疗这些深度游戏玩家的“出格”表现。

据了解,这个案例集中推广期为6天,25个短视频PUGC的短视频内容总体播放量达到2.3亿,点赞量达到151.5w,互动评论量达到5.3w。

毫无疑问,这又是一场充分发挥短视频内容传播魅力的短视频营销案例。

那我们有哪些经验可以借鉴呢?这里总结了3个要点,来学习一下吧!

传播节奏层层递进发挥不同类型KOL众包创意

目前,一个完整的短视频执行的平均周期是14天。而这场吃鸡营销,则在6天内完成,可谓是迅速而高效。实现这样的结果,跟层层递进的传播战略密不可分。

据了解,这场营销的传播实行了三步走战略。首先,官方发布了魔性全军出击摇范文,接着短视频舞蹈达人入局,大跳吃鸡摇,强化舞蹈洗脑属性,最后由剧情原创达人跟进,通过剧情演绎,将吃鸡摇舞蹈植入,并强调了“正版”卖点,进一步拓宽了全军出击正版属性。

多位KOL获得官方推荐、专区推荐、小助手私信等优质推荐位,获得大量曝光

需要提醒的是,短视频KOL的内容特点和价值各有不同。此案例中,先有舞蹈达人激发粉丝热情,再由剧情原创达人深入植入游戏特点,是非常巧妙的一个营销策略。

升级社会摇,魔性“吃鸡摇”引发病毒式传播

大家都知道,社会摇是短视频平台衍生出的一种独特的舞蹈形式,它是一种极易被复制、被反复观看、被记忆的传播内容,风靡于当下的年轻朋友圈。而“魔性”的内容会拉近品牌与玩家的距离,使用户的主动扩散成为可能。

这个案例就充分借助了“社会摇”的传播特性,并且融入了更多的创意,让“吃鸡摇”更有看点。

例如,在扩散的25支短视频中,除了吃鸡摇的魔性演绎,众多达人还将短剧、街访、Rap与其进行结合,让内容更加多样性,有可看性。

KOL内容引发粉丝好评,“魔性”“给广告打100分”等好评,还提及了“空投”“游戏怎么还不出”等与游戏本身相关的讨论多次被提及

而内容中,“手枪”“军装”等服装道具,“空投”“狙击”等游戏术语也多次在视频中提及,大大加强了舞蹈与游戏强关联,让大家“哈哈一笑”“随性模仿”之际,也产生了对游戏的兴趣,成功唤醒了已经体验过‘吃鸡’游戏的粉丝注意。

借助全渠道实现传播最大化

在微播易全新的短视频产品矩阵中,全域分发作为四大产品之一被重点提及。集合多社交平台对短视频内容进行分发,可以充分发挥社媒的社交价值,而收获意想不到的全民注意力。

在这个案例中,传播和分发渠道涵盖了当下最火热的视频平台。除了最热门的美拍、秒拍主流平台以外,快手、抖音、西瓜、土豆、优酷等视频平台也作为了传播阵地,进行全域分发传播,最大限度地保证了粉丝能够触达全军出击手游的信息。

每一个广告主的需求都是不同的,品牌侧重的目标市场和人群也有明确区分。找到、找对、用好KOL,并选择适合的短视频营销形式才是一个案例成功的前提!

好经验,值得被借鉴和学习!

微播易短视频智能营销平台将全面助力你的短视频营销!

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责任编辑: 柯鹏

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