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借势《恋爱先生》 比音勒芬夯实高尔夫服饰地位

发布时间:2018-02-12 11:57:12 来源:东北新闻网 责任编辑:陈松

  2018年开年大戏《恋爱先生》大结局了,创造了网播放量破100亿、收视率单集最高2.218等收视战绩,剧中空巢青年、中国式父子关系、手机依赖、保媒拉纤儿等热点话题,引发社会各界的关注,实现名利双丰收。

 

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  当然,我们通常除了关注剧情、人设外,剧中的广告也是不可错过的精彩,每逢明星大IP影视剧,各商家必定消尖了脑袋,要成为电视剧的一部分。《恋爱先生》,也不例外。不过,这一次,在众多植入的品牌中,中国知名高尔夫服饰比音勒芬的出现,确实惊艳四座。堪称服饰品牌植入的学习典范。

  

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  紧贴定位人群 引领精英潮流

  众所周知,比音勒芬的目标消费客群是精英阶层,他们热衷于健康阳光的生活方式,注重舒适健康,品味精致的着装。

  剧中,斜杠青年—程皓(靳东饰)、诊所合伙人—张铭阳(李乃文饰)、IT翘楚—邹北业(田雨饰)、酒店行政经理—罗玥(江疏影饰)、外企老总—宋宁宇(李宗翰饰)、时尚模特—乔依琳(宋妍霏饰)都是多金睿智的社会精英。他们与品牌的目标消费客群匹配,由他们演绎比音勒芬时尚,毫无违和感。

  

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  场景化传播 强化品牌定位

  影视剧植入不能画蛇添足,单纯博得眼球,而是要锦上添花,进一步强化品牌定位和形象。

  

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  比音勒芬十五年深耕高尔夫服饰细分领域,是中国国家高尔夫球队合作伙伴,是高尔夫服饰领域的领头羊,本次植入,品牌牢牢亦抓住“高尔夫服饰”定位,实现场景化传播,在剧中,反复出现在高尔夫球场上,在剧中角色身着比音勒芬打球时,顺其自然实现品牌露出,既不强硬又能强化品牌定位。

  

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  线上线下联动 夯实第一联想品牌

  一切不能给消费者留下印象的广告,都没有实质性意义。对于广告主而言,影视剧植入的弊端在于,记住了剧中角色,却很难记住品牌本身。

  

 

  比音勒芬快速结合剧中热点,在线上传播,并通过微博与粉丝互动,同时,还在线下的600多家门店中推出《恋爱先生》系列款,并在终端大力传播,消费者可前往试穿,增强消费者的体验,强化消费者对高尔夫服饰的第一品牌联想。

  

 

  商业植入若能以“润物细无声”的登场方式,势必能为品牌知名度和美誉度的打造推波助澜。比音勒芬的精准植入,为品牌赢得了亿万掌声,也为其它品牌,提供影视剧植入新的参考。

责任编辑: 陈松

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