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贺岁档又添新看点,Babyfirst联手捉妖记2组跨界CP

发布时间:2018-02-12 11:32:07 来源:中国网生活 责任编辑:柯鹏

2015年,合家欢电影《捉妖记》票房口碑双丰收,以24.39亿的傲人战绩,刷新此前华语电影的最高记录。sDU中国网生活频道_品味中国生活

2018年,《捉妖记2》作为顶级IP重磅归来,还未上映就以1.3亿元荣登贺岁档预售票房榜首。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(《捉妖记2》预售票房已破亿)sDU中国网生活频道_品味中国生活

《捉妖记2》作为一部奇幻喜剧,在贺岁档向大众传递守望相爱、温情团圆的情感基调。儿童安全座椅领导品牌“Babyfirst宝贝第一”看准了品牌Tone调的高度契合,在贺岁档到来前率先“加盟”《捉妖记2》,作为安全座椅品类的唯一联合品牌,联手组建跨界CP,为大家展示一波“宠爱”IP的正确姿势。sDU中国网生活频道_品味中国生活

避免单纯为I P 做嫁衣,由点到面挖掘影视跨界最大商业价值 sDU中国网生活频道_品味中国生活

作为品牌宠儿,《捉妖记2》一时间吸引了包括麦当劳、支付宝、天猫、康师傅、苏宁等近60家品牌达成联合营销、授权产品开发等跨界合作。央视更是开创先河,首次深度合作《捉妖记2》,联手开启团圆年。sDU中国网生活频道_品味中国生活

这一幕正是近年来中国影视IP市场火爆的缩影,众多品牌追随影视IP,打响知名度、圈定精准用户,迅速吸引大批流量,有效圈粉。sDU中国网生活频道_品味中国生活

但现在的IP跨界合作热潮,玩法虽多,坑也同样不少:“赞助+植入”的单点合作和“品牌过度IP化”成为目前品牌合作的两大深坑,导致品牌在整个链条上无法实现效益最大化,最终受益的只有IP一方。sDU中国网生活频道_品味中国生活

因此,“Babyfirst宝贝第一”通过“优质内容+电商销售+定制产品+线下氛围营造”的整合营销模式,将电影IP资源由点到面的渗透到整波年终营销中;合作脉络囊括品牌口碑、社交互动、电商促销甚至线下消费场景引导,有效释放了影视跨界的最大价值,摸索出了属于品牌自身的一套IP渗透式玩法。sDU中国网生活频道_品味中国生活

 “内容为王”取代“ 流量为王 ” ——营销脉络全面契合IP sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(图为近一个月内,《捉妖记2》的微博搜索量)sDU中国网生活频道_品味中国生活

《捉妖记2》作为贺岁档流量收割机,临近上映前夕,相关搜索量瞬间暴增,“Babyfirst宝贝第一”借力打力,通过在双微端与精准母婴类KOL的合作发声,进行话题跟进,并对官方内容进行全新解读与加工,保证声量上的全时段跟随,品牌信息的植入以IP本身的“小妖王寻亲路”为唯一切入点,成功在IP自身的官方宣传声量中分得一杯羹。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(畅儿妈妈、邓嫣看海以及BOSS电影social推文的点赞量及阅读量)sDU中国网生活频道_品味中国生活

除了话题跟随与内容创新,“Babyfirst宝贝第一”还联合多位知名插画师推出一个高度还原电影场景——清水镇市集,并遵循电影本身故事情节定制的“胡巴悬赏寻友”的H5。并在清水镇市集中开了一家“Babyfirst宝贝第一旗舰店”。360度场景式还原+胡巴寻亲路上囧事多的故事定制,吸引用户参与互动,赢取《捉妖记2》大年初一首映观影券,刚一上线,PV瞬间破十万。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(H5《悬赏求助 胡巴请你看电影》上线浏览量等相关数据)sDU中国网生活频道_品味中国生活

清水镇大戏院惊现Babyfirst宝贝第一天猫旗舰店 sDU中国网生活频道_品味中国生活

距离《捉妖记2》上映的时间越来越近,Babyfirst宝贝第一为了提前满足用户剧透心态,特意在电商旗舰店同步开了一家“妖界大戏院”,提前“剧透”,给粉丝们送上一场电商版的“妖”界大电影。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(Babyfirst宝贝第一天猫旗舰店图)sDU中国网生活频道_品味中国生活

同时,以《捉妖记2》中的小妖王“胡巴”为原型,定制了业内首款IP联名安全座椅——铠甲舰队PLUS胡巴高定款,一时间圈粉无数,刺激大量“爸妈胡巴粉”购买。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(铠甲舰队PLUS胡巴高定款图)sDU中国网生活频道_品味中国生活

同时,以胡巴的“妖伴们”,尤其是《捉妖记2》中的全新角色妖的性格,标签化品牌的电商爆款产品,如敦厚暖心的笨笨助力座舱宽大舒适的铠甲舰队尊享版,灵动旋转的骰子妖为360度旋转座舱的企鹅萌军团站台。电商主题活动一经推出便通过客服后台收到了大量粉丝的好评反馈,有效提升品牌好感。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(Babyfirst宝贝第一天猫旗舰店两款主推产品)sDU中国网生活频道_品味中国生活

为了做足预热功课,品牌还把“胡巴与众妖友”空降Babyfirst宝贝第一线下零售店,为用户营造了一个更温馨有趣、年味十足的亲密空间。胡巴表情包跳跳卡,群妖贺岁合影墙等POSM,以消费者互动为出发点,充分发挥胡巴和群妖的卖萌神技。帮助TA用户深刻记忆品牌形象,让品牌口碑再次发酵。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(Babyfirst宝贝第一线下延伸品吊旗及海报)sDU中国网生活频道_品味中国生活

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(Babyfirst宝贝第一线下延伸品跳跳卡)sDU中国网生活频道_品味中国生活

Babyfirst宝贝第一作为儿童安全座椅这一细分市场的开创者及引领者,通过与顶级IP《捉妖记2》合作,线上、线下及社交层面多维度战略布局,精准围猎TA用户,不仅打造了一部独属品牌自身的“贺岁档大电影”,还让“宝贝第一,只做好座椅”的品牌精神得到传递,成功建立了强大的消费者认知链接,让安全座椅成为TA用户心中最贴心、最安全的春节礼物,实为2017年的完美收官之作。2018年,Babyfirst宝贝第一将全面开启智能化品牌战役,全新的品牌形象与智能化产品将与消费者见面,这一年不仅是Babyfirst宝贝第一的智能化元年,更是整个行业的智能化变革执念,值得每一个行业人与消费者期待。sDU中国网生活频道_品味中国生活

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责任编辑: 柯鹏

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