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摒弃固有观念打造现代派中国茶 小罐茶获消费者青睐

发布时间:2018-02-13 10:35:43 来源:海峡都市报 责任编辑:柯鹏

杜国楹,这个现代派中国茶小罐茶的创始者,以一种使命与担当,在推动中国茶重回世界舞台的路上,创新奋进、砥砺前行,“打造中国第一茶品牌”,杜国楹为小罐茶立下了长远目标,同时也制定了短期目标。“2018年要做到七百家专卖店,三千家茶叶店,两千家烟酒店,五百个县城的开发。”Kov中国网生活频道_品味中国生活

做行业第一,绝不是一句口号这么简单,想成位行业第一,必定要扩大版图,大量且优质的茶叶供给是实现雄心壮志的基础。“我们现在每个供应商平均自有的茶园应该在3000亩到5000亩,多的能够达到3万亩的茶园。这些自有茶园不能够完全的满足我们未来的供应链的需求。”小罐茶创始者杜国楹说。Kov中国网生活频道_品味中国生活

为此,小罐茶开始解决产业链的问题。首先,将会以合作社的方式将农民家的茶叶整合起来,同时试图打造全行业链的重资产模式。据了解,小罐茶从三年前开始对上游进行产业链整合。目前,为茶叶制定产品标准的8位茶叶大师属于小罐茶的供应商,但小罐茶计划会在未来三年内将它们变成事业合伙人,主要通过小罐茶参股、控股、或全资收购的方式。Kov中国网生活频道_品味中国生活

实际上,小罐茶想要解决茶行业的一大痛点是非标准化。中国茶在加工端的问题非常明显,“买半斤茶回家能抓出一把头发”。定位高端的小罐茶显然不能出现这样的纰漏。虽然开发了杂洁净度设备,但自动化很多时候还是难以解决杂质的问题,因此,在小罐茶茶叶的罐装前,会由人工挑捡出杂质、茶梗等,有些茶叶的甚至需要挑拣3遍。同时,小罐茶的重量、体积上都有量化标准,每小罐4克,以此建立消费者对于标准化茶叶的认知。Kov中国网生活频道_品味中国生活

在这个万事万物都讲究品牌的时代里,大多数的茶叶都还在以农产品的形式和思维售卖,用编出的神话传说来增加品牌的历史感。小罐茶市场部总监梅江认为,这是把茶复杂化了。“我们去买牛奶时,认准伊利、蒙牛那几个牌子就可以了,不需要考虑牛的产地、喂养的饲料等,”梅江说,“我们找了八位大师,以他们做出的茶为消费者建立好茶的标准,化繁为简,呈现简单产品。”Kov中国网生活频道_品味中国生活

小罐茶面世以来,目标客群的年龄段出乎意料。天猫后台数据显示,19-35岁的消费者占比60%以上,40岁以下消费者占比80%。在天猫茶行业的品牌中,小罐茶的购买者平均年龄最低。“这印证了我们的一个观点,把喝茶这件老派的事情变得简单、时尚,年轻人就会有意愿尝试。”梅江说。Kov中国网生活频道_品味中国生活

创业难,守成更难,但杜国楹对未来发展已经勾勒出一幅宏伟蓝图,已经开工建设的小罐茶黄山工厂,将是小罐茶走向更快发展的新起点。Kov中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 柯鹏

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