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时尚“潮”儿,利标引领童装革新

发布时间:2018-03-13 10:53:52 来源:消费日报 责任编辑:柯鹏

时尚“潮”我看,利标“潮童秀”炫酷来袭! 3月11日,利标品牌GLOBAL BRANDS GROUP 2018秋冬童装新品发布会正式拉开帷幕,吸引了全国各地经销商、代理商、时尚买手和知名媒体的目光。利标品牌携手旗下4个独立童装品牌JEEP SPIRIT、J is for Jeep、NAUTICAKIDS、DANIEL HECHTER,在以80后、90后辣妈潮爸成为童装消费主力的大背景下,针对童装日益独特个性化的需求,将更加自我和多元化的潮流元素注入其中,掀起一场充满个性态度的“潮童盛宴”。uZK中国网生活频道_品味中国生活

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作为全球领先的品牌服饰、鞋履及时装配饰公司,利标品牌拥有350多个授权及自有品牌,业务主要包括设计、开发、推广,以及销售一系列拥控品牌、授权品牌及其广泛的产品种类。目前,客户遍布美国、欧洲和亚洲,是全球优质品牌的公司首选。uZK中国网生活频道_品味中国生活

(利标品牌中国执行总裁Marco HAMERS)uZK中国网生活频道_品味中国生活

回顾2017年,童装行业革新不断,为了在2018年的浪潮中坚挺如初,利标品牌针对中国市场及科技化应用需求做出了许多改变。利标品牌中国执行总裁Marco HAMERS透露,引进新的国际婴童品牌,全面启动整个品牌的中国推广,成为目前利标品牌面临的最大挑战。本次2018秋冬发布会,不仅是新品的发布和订货,而且也是利标向大家展示取得的阶段性成果以及对于未来的计划展望。uZK中国网生活频道_品味中国生活

近两年,利标品牌发生了很大的变化,虽然从趋势上面来看,以往国内外儿童品牌在百货渠道上销售的比较好,但是不容忽视一个新的趋势崛起,那就是越来越多的消费者更愿意到电商和购物中心去消费。而利标品牌则非常看好购物中心的潜力,未来我们在购物中心主要是为了实现,让店铺形象给消费者带来非常好的互动体验。利标品牌通过对中国市场的深入了解,和对品牌基因的精准把控,对其已合作的20多个儿童品牌进行了重新定位,事实上也证明利标的这番调整和升级,让品牌保有原DNA的基础上,同时也快速适应了中国市场的需求。uZK中国网生活频道_品味中国生活

目前,利标最新推动的是意大利快时尚品牌OVS,为提高OVS在消费者心中的辨识度,利标加大了推广速度,目前在中国已开设20多家店铺,年底预计将开设50家店铺。同时,我们也在衍生和一些较好品牌的合作,比如小吉布,这次我们将它打造成都市潮牌的风格,挖掘现有品牌的潜力,将其与中国市场更加贴近。2018年下半年,我们还会推动新的品牌嘉宝,另外,我们也在观察哪些品牌会适合中国的消费者。uZK中国网生活频道_品味中国生活

(利标品牌中国执行总裁Marco HAMERS)uZK中国网生活频道_品味中国生活

利标认为无论成人装还是童装,产品永远是最核心的。利标邀请了国内外非常有经验的设计师和设计顾问,使得产品的时尚性更贴近中国的消费者。这次的发布会上,我们可以看到诸如JEEP SPIRIT品牌的产品极具潮酷的街头范儿。其次,在过去传统百货,很多儿童品牌没有店铺形象的概念。我们现在系统化的将店铺形象和市场推动连接在一起,去做一个非常现代化的潮儿品牌。uZK中国网生活频道_品味中国生活

(利标品牌中国执行副总裁张建先生)uZK中国网生活频道_品味中国生活

利标品牌除了针对中国市场及科技化应用需求做出的改变,还有在品牌力和知名度上也不遗余力做了战略性的规划。利标品牌中国执行副总裁张建先生表示,中国其实很早就开始有潮牌的概念,那时还是小众文化的体系。现在,随着中国经济迅猛变化,网红与粉丝经济的影响力不容忽视。大部分的人都有参与到潮牌经济里,它从小众文化变成了大众文化。成人装走在了前面,最早接受潮文化的那批人也开始有孩子,潮经济,潮儿经济是下一个发展阶段。传统童装的概念已经被打破,新的潮经济就是潮儿经济。利标品牌将在潮流文化的大背景以及潮经济的驱动下,在策略以及品牌风格上做出更加适应中国市场需求的调整,以突出利标的品牌力、产品力为核心。uZK中国网生活频道_品味中国生活

在渠道拓展方面,利标品牌采取重点城市集中布局的策略,目前已覆盖全国一二三线城市的大型连锁购物中心、集团性百货商场及大型零售卖场,并通过不同的品牌组合以提升消费者的终端体验。同时,面对中国消费市场的升级,利标将采用O2M(线下到手机端)这样一个新的渠道,把店铺作为一个小社区,经过O2M的传播,让每个店铺都在不断的积累它的粉丝和会员,打通线上和线下,做到信息互通。uZK中国网生活频道_品味中国生活

(ESEE X GBG X CMC战略合作启动仪式)uZK中国网生活频道_品味中国生活

此外,值得期待的是,发布会中举行ESEE X GBG X CMC 2018年度战略合作计划启动。英模文化(esee model management) ,是中国最大的中外籍模特经纪机构之一,曾获评“上海最佳模特经纪公司”称号。CMC中国少儿模特教育体系是以中国纺织服装教育学会联合中国纺织服装教育学会少儿模特工作委员会,联合全国知名高校服装表演专业的资深教师与儿童领域专家,共同开发完成面向不同年龄儿童的模特教育体系。ESEE X GBG X CMC三家强强联手将在2018年度共同打造CMC中国国际少儿模特大赛、少儿时装周、名模继承人、年度时尚盛典、海外游学海外时尚大片拍摄等少儿时尚潮流活动,旨在为中国少儿时尚领域里的孩子们提供一个锻炼自我、勇于担当、增强自信和培养品格的优秀专业平台,通过权威性的赛事和活动不仅培养孩子们从小对美的认识,让更多的儿童实现舞台梦想,绽放属于他们的少儿风采。uZK中国网生活频道_品味中国生活

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革新升级,一路“潮”前,在今天碎片化多元化的社会需求下,潮流的概念及领域也变得更为广阔,其价值观也逐渐被主流人群所认同和接受。在都市人日趋注重表达内心强烈意愿及社会经济大环境的推动发酵下,小众文化变成了主流经济,并形成当今的“潮经济”。过去的概念里,儿童服饰一定要舒适和贴合身体,这仅仅是基本的消费需求,现代的精英阶层除了满足基本的需求外,更注重文化和个性的展示,最早的一批潮人也已步入生儿育女的年龄段,从而迅速形成了儿童潮流服饰的巨大市场空间,2018年,利标品牌致力于将潮文化和潮经济带入儿童产业中,并将“潮经济”发展成“潮儿经济”。uZK中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 柯鹏

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