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再次引爆跨界营销,4.21合生元新品发布会即将惊喜升级

发布时间:2018-04-19 15:43:23 来源:东北新闻网 责任编辑:余佳华

一场无与伦比的发布盛宴即将出现。合生元此前曝光的阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿配方奶粉,将正式亮相在这场发布盛宴,以一贯的法国高品质和更亲和宝宝的创新科技,守护每一颗未来的星星。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

4月21日北京电影节,合生元将隆重举办“星耀法国,无与伦比”合生元新品发布会。当天,合生元将联合高流量视频网站、北京时下最热话题,邀请刘烨等众多大咖,结合他们的影坛经历,展开一场关于升级与突破的讨论。“三金”影帝刘烨将分享不为人知的带娃心路历程,以及成为合生元新一代保护大使的初衷;且法国国宝级影后朱丽叶•比诺什也将隔空降临,带来一部从未在中国上映的新片,邀我们共赴纯净的诺曼底,讲述初心的故事……在这场无与伦比的发布会上,合生元将为大众奉上多个重磅“星”级惊喜。继2017年玩转整合营销之后,合生元这个别出心裁的新品发布会,将有望再创品牌营销教科书级范本。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

回顾2017年,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌Biostime合生元用一系列成功的品牌营销燃爆全年。去年,合生元首次委任品牌代言人,签下了“三金”影帝刘烨和法国影后朱丽叶·比诺什这两大代言人。合生元成功巧借这两大IP进行了线上线下相结合的整合营销,精准触达目标群体且建立黏性,形成一个以合生元为中心的群体生态圈,成功打造了创新化的营销范本。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

签约优质代言,影帝影后双星信赖Dlj中国网生活频道_品味中国生活

去年合生元陆续签下影帝刘烨与影后朱丽叶·比诺什成为品牌代言人,展开了持续性的品牌建设。刘烨是法式育儿的践行者,朱丽叶·比诺什则象征法国品质,两位代言人相互补充,共同为品牌证言,向消费者传达合生元的品牌理念,为品牌升级换挡提速。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

一线实力派巨星刘烨,是集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝,也是热门综艺《爸爸去哪儿》中的暖心奶爸。刘烨对作品的专业和高标准,与合生元品牌理念高度契合,并且他中法家庭所造就的独特育儿理念,也为合生元的品牌形象赋予了更多温暖。在刘烨成为代言人的热度下,合生元打造了一场新颖的综艺式直播,将品牌和刘烨共同倡导的法式育儿理念传达给泛女性用户群体。这场直播获得了超3000万的观看量,刷新了奶粉行业代言人直播观看量的记录,助力品牌实现口碑与流量兼收。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

签约朱丽叶•比诺什,则为合生元持续深化品牌全球化加码,进一步诠释了产品的法国高品质。为了将品牌形象代言人的作用发挥到极致,合生元邀请世界顶级广告影视制作导演Cyril Guyot为朱丽叶量身打造广告片,并赢得了超3000万的播放量。再通过sir电影、萝严肃等电影、时尚类最顶尖的博主对朱丽叶•比诺什生活态度、电影工作、育儿理念的深度挖掘,将法国品质、法国育儿理念精准地传递给妈妈群体,进一步提升合生元的品牌知名度和美誉度。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

花式综艺贴热营销,拉近消费者与品牌距离Dlj中国网生活频道_品味中国生活

签约代言人后,合生元紧贴代言人刘烨的动态及热点,通过与各大平台建立合作,花式玩转营销热点,进一步拉近消费者与品牌之间的距离。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

以刘烨出演《演员的诞生》导师为契机,合生元与腾讯视频合作,强势植入品牌信息。通过硬广投放和行业合作全流量覆盖投放双代言人的广告信息,既强化了与代言人刘烨的关联性,又传递了品牌的信息。另一方面,合生元还根据节目的原生内容巧妙植入品牌信息,在导师点评环节,以花字形式呈现“细节决定专业”字样,表达了刘烨对演员细节表演的肯定,也侧面为合生元的专业品质进行背书。除此之外,合生元还与《星空演讲》建立合作,以刘烨主演的《老男孩》播出为契机,借助大量的内容输出为品牌发声,提升品牌认知度。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

全方位线下曝光,精准触达目标人群Dlj中国网生活频道_品味中国生活

17年年末正值奶粉营销旺季,为了精准触达母婴人群,合生元选择了城市户外渗透率最高的媒体——楼宇广告,并联合多个大客户,高调在全国27个直辖市、省会城市,进行全城全包式投放。结合城市和渠道特点,一城一周联合一位客户,因地制宜执行投放内容,通过代言人刘烨TVC吸引消费者的关注,在视频尾部及底部三屏互动,展示大客户Logo、优惠信息和落地活动,吸引新客到店。据估算,此举预计收获高达5.4亿人次的精准曝光,在系列高举高打的动作背后,合生元旨在拉近与消费者间的距离,并探路品牌和渠道共赢的新模式,促进大客户在投放城市的流量转化。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

此外,合生元还通过渠道本地化朋友圈广告投放,以及微信的精准定位服务,将距离最近的门店及活动信息推送给目标人群。同时在线下帮助大客户打造创新的落地体验活动,如法国圣诞市集活动,孕见新生等,在玩乐中提升消费者对门店的信任度,提升品牌美誉度,打造双赢局面。Dlj中国网生活频道_品味中国生活

作为高端婴幼儿营养与健康品牌,合生元一直专注宝宝营养需求,通过不断研究母乳,用科技和爱带给宝宝如同MaMa般可靠、细致的保护。其营销也以此为出发点,通过一系列创新、精准的整合营销活动,实现传播声量和效果的共振,深受万千妈妈的信赖。4月21日,“星耀法国,无与伦比”合生元新品发布会将隆重举行,相信会是一场别开生面、惊喜满满的盛会,敬请期待!Dlj中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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