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直播迎来新拐点 触手收购的美梦背后危机重重

发布时间:2018-05-16 20:19:48 来源:北国网 责任编辑:李晶晶

2018年直播行业步入下半场,虎牙上市、斗鱼等也纷纷进入IPO的轨道,这使得某些直播平台忧心忡忡,甚至病急乱投医。近日,触手直播收购全民直播的流言传出,并扬言下一步还要收购战旗等其他直播平台,形成纯游戏直播与腾讯的泛娱乐直播两大阵营PK。网友表示:作为王者荣耀起家的直播平台,连2018年KPL的转播都买不起,拿什么和腾讯抗衡?CyG中国网生活频道_品味中国生活

且不说虎牙、斗鱼,全民直播作为泛娱乐直播平台之一,也早在2015年底上线,并且不断扩充直播内容板块,覆盖不同的用户,形成了良好的直播生态。仅在游戏板块就覆盖了英雄联盟、绝地求生、王者荣耀、第五人格等100多个热门游戏细分类目,并投入大量资金购买大型赛事直播版权,布局QSL等线下赛事等,在行业内具有一定的影响力,说将被触手收购公信度实在太低。CyG中国网生活频道_品味中国生活

反观触手直播标榜专注手游直播,今年却连热门手游王者荣耀的KPL转播权都没拿下,而将融资的钱投入类似“张艺兴直播”、“剑仙飞机降临CJ现场”等事件营销,结果剑仙事件同期百度指数完全不如全民直播。直播内容是直播平台的根基,放弃内容的投入反去做一些跟风的社会营销,必将会因为内容的匮乏导致用户流失,这也是触手一直为人所诟病之处。CyG中国网生活频道_品味中国生活

虎牙登陆纽交所上市时,其CEO董荣杰表示,游戏直播已经进入利润竞争阶段,而缺失多元游戏内容的触手直播,显然没有什么可以拿出来竞争。无论是斗鱼的DSL超级联赛,还是全民直播的QSL等自制电竞赛事,都不仅限于赛事转播的直播内容引流,而且通过自制赛事不断发掘用户留存方式,形成了较为成熟的直播体系。触手直播作为手游垂直直播平台,虽然培养了剑仙等王者荣耀主播,但是只签约王者荣耀KPL战队,在多元用户需求的市场趋势下,终究会丢失大量市场,缺乏利润竞争的优势。CyG中国网生活频道_品味中国生活

那么是什么给了触手勇气要与腾讯的泛娱乐直播阵营PK呢?是强大的资本背景,还是拥有流量变现的用户基础?论资本,腾讯以4.62亿美元、6.3亿美元分别投资虎牙与斗鱼,远高于Google领投触手的1.2亿美元;论用户规模,不说其他平台,全民直播的注册用户早已突破1.5亿,也远超触手官宣9000万人的用户注册量,要在直播行业增速放缓期追平6000万的差距,触手不知道得再培养多少个剑仙这样的主播。CyG中国网生活频道_品味中国生活

无论是运营布局、盈利模式、用户量等,触手直播都无法与全民直播等泛娱乐直播平台相提并论,而宣扬与腾讯的泛娱乐直播阵营PK更是滑天下之大稽。在上市、并购风潮之下,诸多直播平台都在冷静探索可持续发展之路,但也不可否认有些平台还幻想通过盲目的营销蹭热度,最终丢失发展的机会。CyG中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 李晶晶

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