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综艺如何赋能品牌?《机器人争霸》带来了这三大思考

发布时间:2018-05-31 16:26:37 来源:国际在线 责任编辑:李晶晶

近年来,综艺节目市场热火朝天,选秀、音乐、喜剧、真人秀,各个类型轮番上阵,想要成为下一个爆款。聚焦到网综,不管是在数量还是质量上,已经有超过卫视的势头。根据报告显示,2017年共有159部网络综艺在互联网平台播放,2018年这个数字还会创下新高。TB5中国网生活频道_品味中国生活

在这种综艺爆炸下,想要进行综艺营销的广告主面临诸多考量,一方面无法准确预料谁会成为下一个爆款,另一方面挑中爆款综艺之后,如何将营销势能发挥到最大依然是一个问题。如此的大环境下,《机器人争霸》则给广告主带来了不一样的思路。无论是自带话题度的科技题材,还是后工业金属风的舞台搭建,都不同于观众以往所见。不仅打造出又一网综爆款,也为广告主带来了巨大的品牌营销价值。《机器人争霸》是如何为品牌赋能的?TB5中国网生活频道_品味中国生活

题材赋能:高端科技范展现品牌科技属性TB5中国网生活频道_品味中国生活

从谷歌眼镜到AlphaGo,从VR到人工智能,科技界的每一次动作总能引起一阵舆论热潮。TB5中国网生活频道_品味中国生活

尤其是年轻人对于科技的兴趣从来不曾衰减,几乎每个大学都有科技社团,《机器人争霸》中的毒牙机器人,也是由三个95后的大学生打造的。但当年轻人想看一档好看的科技综艺时,却发现国内几乎没有一档综艺可以兼具科技兴趣和娱乐需求。TB5中国网生活频道_品味中国生活

《机器人争霸》填补了这一市场空白,这档以机器人格斗为主线的剧情式真人秀,用讲故事的方式,把专业的科技知识传递给用户。TB5中国网生活频道_品味中国生活

打通了科技和娱乐双重元素的《机器人争霸》,注定会成为综艺市场中的爆款。对于有意愿打造科技感形象的品牌来说,节目自带的科技范,也更加契合品牌形象。TB5中国网生活频道_品味中国生活

肯德基被网友戏称“一家被炸鸡耽误的科技公司”。TB5中国网生活频道_品味中国生活

2014年率先在国内开启了自助点餐服务,2016年携手百度打造连锁餐饮行业首个人工智能点餐餐厅”Original+”,2017年携手支付宝打造全球首家人脸支付概念餐厅K PRO——肯德基一直致力于用先进的科技手段为消费者提供优质的餐饮服务和创新的用餐体验。此次冠名《机器人争霸》也更加强了科技这个品牌属性,为观众展现未来科技的无限可能。TB5中国网生活频道_品味中国生活

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节目内不仅打造肯德基专属机器人——K上校,更为其配备专属无人机座驾,K上校乘坐无人机出场的炫酷场景,引得艺人和选手们连连惊叹。同时,带来全新黑科技实物展示技术——旋转浮空汉堡,1:1完美还原实物大小,360°全方位无死角细节展示,让每一口美味都能直观感受。TB5中国网生活频道_品味中国生活

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剧情赋能:热血对抗打造独特品牌联想TB5中国网生活频道_品味中国生活

JUMP系少年漫画、漫威英雄电影和一系列竞技游戏的成功,证明了一件事:青春、热血、激情,带着这些标签的产品,总能在全世界范围内收割年轻人的心。TB5中国网生活频道_品味中国生活

相比较其他竞技类的综艺,《机器人争霸》中的机器人对抗更加惊心动魄。在最新一期角逐六强的节目中,毒牙战队的喷火无人机因为失控突然坠机,被大宝剑抓住机会一记暴击,无人机直接着火报废。TB5中国网生活频道_品味中国生活

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无人机被大宝剑一击KOTB5中国网生活频道_品味中国生活

这种“硬碰硬,正面刚”的激烈对抗,让每场比赛都紧紧抓住了观众的眼球。TB5中国网生活频道_品味中国生活

当观众全身心都被调动起来的时候,赞助品牌自然也被观众牢牢地记在脑中。因为人在情绪波动的时候,记忆往往比平静时更加深刻,而且遇到类似场景时,这部分记忆还会再一次浮现在脑海中,这是情绪记忆在起作用。TB5中国网生活频道_品味中国生活

在八进六的那场比赛中,激烈的五机混战结束后,观众还沉浸在激昂的情绪中,此时肯德基中插广告突然出现,用节目内机甲极有冲击力的运动镜头和诱人无比的炸鸡镜头交叉剪辑,以“暴力美学”的表现方式,呈现了一场机甲与炸鸡的唯美相遇,迅速勾起了观众的食欲。TB5中国网生活频道_品味中国生活

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肯德基中插片段TB5中国网生活频道_品味中国生活

营销赋能:创意美学广告提升用户好感度TB5中国网生活频道_品味中国生活

从2018开年以来,综艺广告掀起了一阵美学升级的潮流,头部视频网站的中插广告都有了一个质的飞跃,比如《热血街舞团》的广告舞,把广告拍出了大片的质感,带给观众强烈的视觉冲击,且更加强调了和节目内容的契合--由舞者用舞蹈的方式呈现广告内容。TB5中国网生活频道_品味中国生活

《机器人争霸》也遵循这样的理念,并且更进一步——在“创意口播”部分开创了使用机器人为品牌代言的崭新形式,再加上精良的美式漫画风的三维动画,将网综广告的创意水平和制作水准又拉上了一个新台阶。TB5中国网生活频道_品味中国生活

以最新一期为例,比赛进入到关键性赛点,六个机器人战队为了争夺四强席位,开始了3V3推搭赛,最终黑狼、火蜥蜴和追魂刃胜出,角逐决赛晋级机会。TB5中国网生活频道_品味中国生活

此时肯德基、OPPO、唐小僧轮番亮相,在推搭比赛中发挥良好的追魂刃,给每个品牌都准备了一句广告词。在追魂刃的花式口播中,肯德基K上校大手一挥,数百桶炸鸡严阵以待,追魂刃应声喊出“吃过瘾炸鸡桶 我爱炸鸡 越来越爱”的口号;OPPO R15加上了机械臂,展现人像拍照黑科技;唐小僧踩着算盘出场,飞舞的金币凸显“多金”的特质。TB5中国网生活频道_品味中国生活

炫酷的画面效果加上创意口播词,将视觉艺术与广告内容高度融合,让品牌在用户心中获得了更高好感度。TB5中国网生活频道_品味中国生活

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凭借自身的独特属性,《机器人争霸》给广告主带来了新鲜的营销体验和丰厚的价值回报,这背后是爱奇艺在娱乐营销业务上的不断探索。未来这家公司还将给行业带来哪些创新惊喜,我们一起期待。TB5中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 李晶晶

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