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粽意有你,端午节玩出新花样!老传统也能牵动年轻人的心!

发布时间:2018-06-12 16:23:13 来源:北国网 责任编辑:余佳华

端午节在即,阿里巴巴淘抢购联合淘乡甜和老牌粽企真真老老,为消费者推出“粽意有你”营销活动,以真传、真味、真品的传人粽精神,原料**链跨界清朝皇家贡米、淘乡甜认证的白莲坡糯米,碰撞出老底子的那份历史浓郁和时尚清香的交融感。99g中国网生活频道_品味中国生活

老传统标准要守 跨界新营销要玩99g中国网生活频道_品味中国生活

“真真老老传人粽”经历三代传承,但本心不变,用心做“只有少数人能吃到的粽子”上世纪初,冯昌年于嘉兴老城张家弄创办“真真老老合记”粽子,成为第一代嘉兴粽子创始人。邵建国作为“真真老老”第三代传人,延续传统从浓厚的民俗味中,找寻出独特味道,在2017年,独创“传人粽”,以“白莹如玉”本色还原糯米香粽。99g中国网生活频道_品味中国生活

在传人粽标准方面,淘乡甜与真真老老挖掘和确定传统嘉兴粽的标准:27道工序49余小时、传人亲自手工裹粽,最大程度还原近百年前原汁原味的江南端午粽工艺;在跨界营销创意上,淘抢购联合真真老老、淘乡甜面向年轻消费者,特别定制了一款不仅深耕传统匠心,又能体现年轻时尚的现代感的——“粽意有你”非遗传人粽礼盒和蚂蚁森林定制款礼盒,礼盒内容上打破传统形式,内里增加了一套裹粽DIY装备和蚂蚁公仔,博得年轻用户的喜爱和刺激购买;在**策略上,以分时阶梯优惠手法,在不同波段聚集流量和关注。99g中国网生活频道_品味中国生活

传播新视角 非遗也能SHOW出时尚范儿99g中国网生活频道_品味中国生活

6.11该活动在杭州阿里巴巴园区附近的亲橙里举办线下“粽意有你,祈福学艺”活动,现场以时尚传统兼容的碰撞设计,即包含文化深意又充满时尚气息。活动在淘宝和天猫双平台直播,直播吸引近百万网友观看和互动。活动当天邀请到第三代嘉兴粽传人陈建峰老先生和多位有着30年包裹粽经验的粽娘来到现场表演和教授裹粽技艺。现场观众以向祈福箱**糯米的形式参与祈福,为自己为亲朋许下美好愿望,现场从重量最大的祈福箱中取米,量取618克的米,由陈老先生现场演绎巨型粽的裹粽技艺;粽娘的表演也是亮点频出,平均每人每分钟裹出4个粽子,最快的13秒包出一个,速度令人瞠目,让人感慨,仅几分钟5个粽娘即包出618个粽子,赠与现场观众。99g中国网生活频道_品味中国生活

老品牌影响力升级有章法,营销平台联合营销有新招99g中国网生活频道_品味中国生活

面对当代消费市场需求的千变万化,老牌粽企联合阿里巴巴淘抢购、淘乡甜,不断推陈出新,在此次端午节特别活动中,推出了国内首创的短保端午粽。短保端午粽,是由真真老老跟进需求,即时生产最新鲜的端午粽。在活动当天,消费者扫码线上购买,线下即提,真正做到“甄选”与“鲜活”,让消费者在这个端午品尝到最真鲜的那一口粽意。99g中国网生活频道_品味中国生活

端午佳节来临,真真老老一次性采购了2吨淘乡甜白莲坡贡米,在端午佳节生产1万2千只端午传人粽。这个端午,传统手工粽和互联网生活街区擦出火花,在互联网界掀起了传统技艺技法的传承热潮。这个端午,来活动现场,一同品味真真老老的“老嘉兴,真味道”在互联网时代创新融合出的真鲜滋味。99g中国网生活频道_品味中国生活

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责任编辑: 余佳华

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