首页 > 娱乐

专注于“数数”的慕容瑞驰如何在抖音演绎“非典型性”蹿红

发布时间:2018-07-03 14:27:12 来源:中国新闻网 责任编辑:石英豪

一颗火龙果有多少籽?m8l中国网生活频道_品味中国生活

一碗米有多少粒?m8l中国网生活频道_品味中国生活

500克玉米片有多少个?m8l中国网生活频道_品味中国生活

99朵玫瑰花有多少花瓣?m8l中国网生活频道_品味中国生活

……m8l中国网生活频道_品味中国生活

相信很多人都对日常生活中的很多“数字”有着谜一般的好奇心,但却没有一个人真的会坐下来,耐心地数自己一天吃了多少粒米饭,一包方便面的面条到底有多长,这些数字就像是很多人生活中的谜,天天在自己的生活中出现,却一直无解。m8l中国网生活频道_品味中国生活

这些谜将随着慕容瑞驰的出现而揭开谜底。抖音上这个十分接地气的新晋网红,专注于数数,日常生活中的很多物品,都可以被他量化成具体的数字,例如,一管口红到底能涂多少次,一桶水能接多少杯……而且,他全程采用最直接的办法——手动数数,执着较真的劲头让人很容易联想到《阿甘正传》中的阿甘。m8l中国网生活频道_品味中国生活

“抖音阿甘”的出现,在抖音的测评界犹如一股清流,迅速引起了抖音用户的关注和喜爱,慕容瑞驰在短短一个月内,粉丝突破100万大关,目前已经直逼200万,呈快速增长的趋势;他的一些爆款视频的单个播放量已经超过2000万。m8l中国网生活频道_品味中国生活

m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰的走红并非偶然。作为洋葱集团IP矩阵中的一员,慕容瑞驰的爆红也遵循着洋葱集团打造顶级垂类IP的法则,在一个成功IP的背后,有着诸多维度的考量。而随着慕容瑞驰在抖音迅速蹿红,他的营销价值也逐渐得到释放。m8l中国网生活频道_品味中国生活

抖音阿甘 把“坚持不懈”进行到底m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰在抖音庞大的测评族群中,是一个特殊的存在,他的走红看似有很大的偶然性,但如果仔细分析,会发现他的背后是人设的设定、内容的选择以及运营共同作用的结果。m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰在用户面前是一个草根的形象。他不同于走技术路线的高冷科技理工男,也不是走花样美男路线的偶像派,而是一个十分接地气的形象。他的人设中混杂了草根与幽默的特质,时而搞笑、自黑,有时又有点小自恋,更多时候是“一根筋”,对日常生活中一些容易被人们忽略的事情,喜欢打破砂锅问到底,并且愿意身体力行去解决问题。m8l中国网生活频道_品味中国生活

这个人设传递出来是一种“坚持不懈”的正能量,这种坚持和他草根的外在,又为他塑造出一个“阿甘”的形象。不同于一般的测评IP,这种人设赋予了慕容瑞驰这个IP测评类IP所不具备的亲和力,让用户愿意与之亲近和互动。m8l中国网生活频道_品味中国生活

其次,聚焦细分领域,打造差异化内容。慕容瑞驰的人设,决定了他在内容上,走的不是一条“高大上”、专业性极强的路线,而是大众路线。他选择了从日常生活入手,内容取材于用户的生活,橡皮筋、烧烤签、口红、食材等都可以成为他内容灵感的来源。由于取材广泛,他的用户涵盖的范围更广,无论是小到几岁的孩童,还是耄耋老人,无论不懂技术的女性,还是技术男,都能在他这里找到自己感兴趣的内容。m8l中国网生活频道_品味中国生活

同时,他的人设也决定了,他数数走的不是技术流,而是像阿甘一样,用最“笨”却也最能打动人心的方法,不惜花上几个小时人工数数。办法虽“笨”,但需要极大的毅力,比如他花了5个多小时数出99朵玫瑰花共有2645片花瓣,认真卖力的表演充满诚意,他的坚持与执着在这个浮躁的社会,让很多人心生敬佩,不禁为之折服。m8l中国网生活频道_品味中国生活

m8l中国网生活频道_品味中国生活

更重要的是,慕容瑞驰的内容集趣味性与知识于一体,用户在娱乐的同时,也能从中有所收获。如前所述,有很多物品经常出现在我们的日常生活中,我们却很少有人知道藏在这些物品中的数字。m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰专注于“数数”,他数一颗火龙果有多少颗籽,一包方便面的面条有多长,路边的串串有多少根竹签,一炷香能燃多久,带领用户从一个被人们忽略的角度来了解日常生活,让他们对生活中的很多事物有了新的认识。所以,慕容瑞驰又堪称是“生活小百科”,启发用户重新发现生活。尤其是对于一些强迫症患者来说,慕容瑞驰可以说帮他们拔掉了心头的一根刺。m8l中国网生活频道_品味中国生活

而且,慕容瑞驰还在节目中传递出正能量,比如他挑战自我,上街头捡1000个烟头,在世界环境日,上街头把胡乱停放的共享单车码放整齐,以方便大家使用。当用户看到他整理好自行车,一脸自豪、一蹦一跳地离开,有一种红领巾少年学雷锋后充满自豪的既视感,都会会心一笑。m8l中国网生活频道_品味中国生活

这也契合了抖音“记录美好生活”的Slogan,抖音上的用户大多是一二线城市90、95后的年轻人,他们乐于在平凡普通的生活中找到乐趣,把平常的生活活出精彩。慕容瑞驰的出现,正好满足了这些用户从不同角度了解生活的需求。m8l中国网生活频道_品味中国生活

第三、粉丝运营,打造正向互动,提高用户粘性。m8l中国网生活频道_品味中国生活

在抖音上,靠一个视频爆红不是什么新鲜事,但是很多时候,爆红也等同于“昙花一现”,由于缺乏后续的运营,用户很快流失。所以,对于一个IP来说,走红很重要,持久的走红更重要。m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰从测评类IP中脱颖而出后,至今在粉丝中一直呈现上升的趋势,粉丝在短时间内突破100万,爆款视频播放量更是超过2000万,他最新的数街边串串竹签的视频,一上线就爆红,播放量突破2000万,点赞数也超过100万,显现出这个IP强劲的活力和用户粘性。m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰是如何做到的?m8l中国网生活频道_品味中国生活

如果仔细看抖音的评论区,会发现慕容瑞驰的粉丝十分活跃,他们不仅与慕容瑞驰互动,也会在评论中向他发出挑战,比如有一位粉丝就向他提议,数个八两左右的红心火龙果有多少籽。m8l中国网生活频道_品味中国生活

结果慕容瑞驰欣然接受挑战,根据粉丝的要求,真的找来一个八两左右的红心火龙果,并以科学家做研究的精神,花了5个多小时数出共有6238个籽。m8l中国网生活频道_品味中国生活

通过与粉丝的互动,一来可以根据粉丝的反馈创作内容“投其所好”,这让粉丝觉得自己的意见得到重视,与慕容瑞驰的关系更近;二来当其他的粉丝看到慕容瑞驰的反应之后,会有更多的粉丝向他发起挑战,让慕容瑞驰的粉丝社群更为活跃。例如,在慕容瑞驰数火龙果有多少颗籽的视频下面,就有更多人向他提议,数一桶沙有多少粒沙子,一支圆珠笔能写多少字。m8l中国网生活频道_品味中国生活

m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰也会在视频的结尾与粉丝互动,比如每当他辛苦地完成一项数数任务之后,就会对着镜头说:我数得这么辛苦,你还不关注我。这个简单的动作,让单项传播的视频具有了互动的属性,抖音的竖屏让用户觉得这是一个自己面前的人在向自己发出邀约,不由自主地就会去点个赞,加个关注。m8l中国网生活频道_品味中国生活

释放IP营销价值m8l中国网生活频道_品味中国生活

判断一个IP火的程度,一方面看他在用户中的关注度,另一方面,则是看他的商业变现能力,或者说,有多少品牌愿意与这个IP合作,借助IP的力量来达到品效合一的营销效果。m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰在用户中的火爆程度自不用赘述。他的商业价值也已经得到了很多品牌的认可,例如最近慕容瑞驰为可口可乐制作的视频,以如何把“17年的可乐喝出82年的感觉”为话题,以一种令人捧腹的方式,为可口可乐打造出一支病毒式视频,在网络上疯传。m8l中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰之所以能够获得像可口可乐这样的大品牌的青睐,源于这个IP的属性,使他成为“带货小能手”,为品牌带来品效合一的传播效果。m8l中国网生活频道_品味中国生活

首先,慕容瑞驰的内容取材于生活,涵盖了生活中的方方面面,是一个具有跨界能力的IP。在他的视频中,美食、快消、美妆、日化……无所不包,这也决定了,慕容瑞驰与来自不同行业的品牌都有合作的基础。m8l中国网生活频道_品味中国生活

其次,慕容瑞驰幽默、有价值观的原生内容,能够带来与用户的高频互动。不同于一般的测评IP,在慕容瑞驰的粉丝是十分活跃,与他的互动也十分频繁。品牌可以借助这个特点,通过慕容瑞驰的内容实现与用户的深度有效沟通,提高后续的销售转化率。m8l中国网生活频道_品味中国生活

虽然抖音上爆款频出,但是像慕容瑞驰这样能够持久的红下去,并能实现商业变现的IP却只是少数,原因就在于,这个IP的人设为其注入了精神内核,赋予他正能量,能感染更多的用户,带领用户发现美好生活。这个IP就像一个巨大的磁场,将粉丝牢牢地吸附在他周围,并在粉丝圈中逐渐形成巨大的影响力和号召力,释放出品牌不可忽视的营销价值。m8l中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 石英豪

相关阅读

2018” 惠泉”全球超模大赛福建赛区赛事在厦启动[详细]

2018-08-27 16:49:00

四年一届的世界杯,是球迷眼中的足球饕餮盛宴,啤酒烤串小龙虾更是成为了夏夜观球的标配,当世界杯与食界杯相遇,会擦出怎样的火花呢。6月30日,饿了么举办的《蓝牌食界杯[详细]

2018-07-03 14:03:01

最近,霍尔果斯安之若素出品,新晋女艺人冯芷墨主演的《我的挚爱未婚妻》已经制作完成,不久之后将与观众见面。这部作品是该公司从去年至今拍摄的近百部互联网大电影中[详细]

2018-07-03 14:00:48

近日,男神张东健以品牌代言人的身份亮相格乐利雅海岛婚礼节的消息在网上热议。当男神张东健和施董以独一无二的方式共同点亮全场,森林梦幻的全景,配合现场曼妙的海岛[详细]

2018-07-03 12:22:31

万众瞩目!!华语乐坛年中盛事——2018荔枝音乐节,6月29日在荔枝之乡广州增城圆满落幕!在盛夏感受音乐甘甜,黄绮珊、玩具船长、Mr.Miss、李雨、GNZ48等音乐人,以引领华[详细]

2018-07-03 12:17:58

头条信息
精彩推荐
阅读排行
6月24日,首届“狐友国民校草大赛”30进20晋
四年一度的世界杯,点燃了全球人民的狂欢热情
DNF十周年全职业武器装扮外观图赏及属性一
6月22日,廊坊师范学院2018届毕业典礼暨学士
进入夏季,在我国最大的内陆咸水湖——青海湖
6月26日晚上,2018《星光大道》河北地区廊坊
本周末一场名为“Nature Connects方块动物
1日,上合青岛峰会主会场——青岛奥帆中心,经

滚动资讯

关于我们 | 法律顾问:北京岳成律师事务所 | 刊登广告 | 联系方式 | 本站地图 | 对外服务:访谈 直播 广告 展会 无线

版权所有 中国互联网新闻中心 电子邮件: daqndavid@china.com.cn 电话: 86-10-88828000 京ICP证 040089号 网络传播视听节目许可证号:0105123