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专注于“数数”的慕容瑞驰如何在抖音演绎“非典型性”蹿红

发布时间:2018-07-03 14:27:12 来源:中国新闻网 责任编辑:石英豪

一颗火龙果有多少籽?yIS中国网生活频道_品味中国生活

一碗米有多少粒?yIS中国网生活频道_品味中国生活

500克玉米片有多少个?yIS中国网生活频道_品味中国生活

99朵玫瑰花有多少花瓣?yIS中国网生活频道_品味中国生活

……yIS中国网生活频道_品味中国生活

相信很多人都对日常生活中的很多“数字”有着谜一般的好奇心,但却没有一个人真的会坐下来,耐心地数自己一天吃了多少粒米饭,一包方便面的面条到底有多长,这些数字就像是很多人生活中的谜,天天在自己的生活中出现,却一直无解。yIS中国网生活频道_品味中国生活

这些谜将随着慕容瑞驰的出现而揭开谜底。抖音上这个十分接地气的新晋网红,专注于数数,日常生活中的很多物品,都可以被他量化成具体的数字,例如,一管口红到底能涂多少次,一桶水能接多少杯……而且,他全程采用最直接的办法——手动数数,执着较真的劲头让人很容易联想到《阿甘正传》中的阿甘。yIS中国网生活频道_品味中国生活

“抖音阿甘”的出现,在抖音的测评界犹如一股清流,迅速引起了抖音用户的关注和喜爱,慕容瑞驰在短短一个月内,粉丝突破100万大关,目前已经直逼200万,呈快速增长的趋势;他的一些爆款视频的单个播放量已经超过2000万。yIS中国网生活频道_品味中国生活

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慕容瑞驰的走红并非偶然。作为洋葱集团IP矩阵中的一员,慕容瑞驰的爆红也遵循着洋葱集团打造顶级垂类IP的法则,在一个成功IP的背后,有着诸多维度的考量。而随着慕容瑞驰在抖音迅速蹿红,他的营销价值也逐渐得到释放。yIS中国网生活频道_品味中国生活

抖音阿甘 把“坚持不懈”进行到底yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰在抖音庞大的测评族群中,是一个特殊的存在,他的走红看似有很大的偶然性,但如果仔细分析,会发现他的背后是人设的设定、内容的选择以及运营共同作用的结果。yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰在用户面前是一个草根的形象。他不同于走技术路线的高冷科技理工男,也不是走花样美男路线的偶像派,而是一个十分接地气的形象。他的人设中混杂了草根与幽默的特质,时而搞笑、自黑,有时又有点小自恋,更多时候是“一根筋”,对日常生活中一些容易被人们忽略的事情,喜欢打破砂锅问到底,并且愿意身体力行去解决问题。yIS中国网生活频道_品味中国生活

这个人设传递出来是一种“坚持不懈”的正能量,这种坚持和他草根的外在,又为他塑造出一个“阿甘”的形象。不同于一般的测评IP,这种人设赋予了慕容瑞驰这个IP测评类IP所不具备的亲和力,让用户愿意与之亲近和互动。yIS中国网生活频道_品味中国生活

其次,聚焦细分领域,打造差异化内容。慕容瑞驰的人设,决定了他在内容上,走的不是一条“高大上”、专业性极强的路线,而是大众路线。他选择了从日常生活入手,内容取材于用户的生活,橡皮筋、烧烤签、口红、食材等都可以成为他内容灵感的来源。由于取材广泛,他的用户涵盖的范围更广,无论是小到几岁的孩童,还是耄耋老人,无论不懂技术的女性,还是技术男,都能在他这里找到自己感兴趣的内容。yIS中国网生活频道_品味中国生活

同时,他的人设也决定了,他数数走的不是技术流,而是像阿甘一样,用最“笨”却也最能打动人心的方法,不惜花上几个小时人工数数。办法虽“笨”,但需要极大的毅力,比如他花了5个多小时数出99朵玫瑰花共有2645片花瓣,认真卖力的表演充满诚意,他的坚持与执着在这个浮躁的社会,让很多人心生敬佩,不禁为之折服。yIS中国网生活频道_品味中国生活

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更重要的是,慕容瑞驰的内容集趣味性与知识于一体,用户在娱乐的同时,也能从中有所收获。如前所述,有很多物品经常出现在我们的日常生活中,我们却很少有人知道藏在这些物品中的数字。yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰专注于“数数”,他数一颗火龙果有多少颗籽,一包方便面的面条有多长,路边的串串有多少根竹签,一炷香能燃多久,带领用户从一个被人们忽略的角度来了解日常生活,让他们对生活中的很多事物有了新的认识。所以,慕容瑞驰又堪称是“生活小百科”,启发用户重新发现生活。尤其是对于一些强迫症患者来说,慕容瑞驰可以说帮他们拔掉了心头的一根刺。yIS中国网生活频道_品味中国生活

而且,慕容瑞驰还在节目中传递出正能量,比如他挑战自我,上街头捡1000个烟头,在世界环境日,上街头把胡乱停放的共享单车码放整齐,以方便大家使用。当用户看到他整理好自行车,一脸自豪、一蹦一跳地离开,有一种红领巾少年学雷锋后充满自豪的既视感,都会会心一笑。yIS中国网生活频道_品味中国生活

这也契合了抖音“记录美好生活”的Slogan,抖音上的用户大多是一二线城市90、95后的年轻人,他们乐于在平凡普通的生活中找到乐趣,把平常的生活活出精彩。慕容瑞驰的出现,正好满足了这些用户从不同角度了解生活的需求。yIS中国网生活频道_品味中国生活

第三、粉丝运营,打造正向互动,提高用户粘性。yIS中国网生活频道_品味中国生活

在抖音上,靠一个视频爆红不是什么新鲜事,但是很多时候,爆红也等同于“昙花一现”,由于缺乏后续的运营,用户很快流失。所以,对于一个IP来说,走红很重要,持久的走红更重要。yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰从测评类IP中脱颖而出后,至今在粉丝中一直呈现上升的趋势,粉丝在短时间内突破100万,爆款视频播放量更是超过2000万,他最新的数街边串串竹签的视频,一上线就爆红,播放量突破2000万,点赞数也超过100万,显现出这个IP强劲的活力和用户粘性。yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰是如何做到的?yIS中国网生活频道_品味中国生活

如果仔细看抖音的评论区,会发现慕容瑞驰的粉丝十分活跃,他们不仅与慕容瑞驰互动,也会在评论中向他发出挑战,比如有一位粉丝就向他提议,数个八两左右的红心火龙果有多少籽。yIS中国网生活频道_品味中国生活

结果慕容瑞驰欣然接受挑战,根据粉丝的要求,真的找来一个八两左右的红心火龙果,并以科学家做研究的精神,花了5个多小时数出共有6238个籽。yIS中国网生活频道_品味中国生活

通过与粉丝的互动,一来可以根据粉丝的反馈创作内容“投其所好”,这让粉丝觉得自己的意见得到重视,与慕容瑞驰的关系更近;二来当其他的粉丝看到慕容瑞驰的反应之后,会有更多的粉丝向他发起挑战,让慕容瑞驰的粉丝社群更为活跃。例如,在慕容瑞驰数火龙果有多少颗籽的视频下面,就有更多人向他提议,数一桶沙有多少粒沙子,一支圆珠笔能写多少字。yIS中国网生活频道_品味中国生活

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慕容瑞驰也会在视频的结尾与粉丝互动,比如每当他辛苦地完成一项数数任务之后,就会对着镜头说:我数得这么辛苦,你还不关注我。这个简单的动作,让单项传播的视频具有了互动的属性,抖音的竖屏让用户觉得这是一个自己面前的人在向自己发出邀约,不由自主地就会去点个赞,加个关注。yIS中国网生活频道_品味中国生活

释放IP营销价值yIS中国网生活频道_品味中国生活

判断一个IP火的程度,一方面看他在用户中的关注度,另一方面,则是看他的商业变现能力,或者说,有多少品牌愿意与这个IP合作,借助IP的力量来达到品效合一的营销效果。yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰在用户中的火爆程度自不用赘述。他的商业价值也已经得到了很多品牌的认可,例如最近慕容瑞驰为可口可乐制作的视频,以如何把“17年的可乐喝出82年的感觉”为话题,以一种令人捧腹的方式,为可口可乐打造出一支病毒式视频,在网络上疯传。yIS中国网生活频道_品味中国生活

慕容瑞驰之所以能够获得像可口可乐这样的大品牌的青睐,源于这个IP的属性,使他成为“带货小能手”,为品牌带来品效合一的传播效果。yIS中国网生活频道_品味中国生活

首先,慕容瑞驰的内容取材于生活,涵盖了生活中的方方面面,是一个具有跨界能力的IP。在他的视频中,美食、快消、美妆、日化……无所不包,这也决定了,慕容瑞驰与来自不同行业的品牌都有合作的基础。yIS中国网生活频道_品味中国生活

其次,慕容瑞驰幽默、有价值观的原生内容,能够带来与用户的高频互动。不同于一般的测评IP,在慕容瑞驰的粉丝是十分活跃,与他的互动也十分频繁。品牌可以借助这个特点,通过慕容瑞驰的内容实现与用户的深度有效沟通,提高后续的销售转化率。yIS中国网生活频道_品味中国生活

虽然抖音上爆款频出,但是像慕容瑞驰这样能够持久的红下去,并能实现商业变现的IP却只是少数,原因就在于,这个IP的人设为其注入了精神内核,赋予他正能量,能感染更多的用户,带领用户发现美好生活。这个IP就像一个巨大的磁场,将粉丝牢牢地吸附在他周围,并在粉丝圈中逐渐形成巨大的影响力和号召力,释放出品牌不可忽视的营销价值。yIS中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 石英豪

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