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6部原创动画IP,柏言映画的东方美学丨陈柏言专访

发布时间:2018-07-04 11:09:14 来源:南方网 责任编辑:余佳华

2015年,是国漫欣欣向荣的一年。国产动漫电影《大圣归来》以超过9亿的票房刷新了中国动画市场票房记录,战胜同期其他电影,真正成为“国漫崛起”的标识性文化事件。具有中国传统东方美学元素的国产动画作品,一夜之间迎来了它的“明亮曙光”。jZi中国网生活频道_品味中国生活

国漫崛起绝非一句轻松话,这背后是无数国漫人为之付出和奋斗的成果,2015年无数动漫公司在国漫大环境渐好中创立,柏言映画就是其中之一。jZi中国网生活频道_品味中国生活

已经成立2年多的柏言映画,是一家以IP孵化、制作、运营为核心,通过系列精品动画打造IP矩阵,连接用户与泛娱乐全产业链的新型互联网文化企业。2017年,柏言映画完成A轮融资,并成功孵化出立足中国传统文化的原创3D动画IP《少年锦衣卫》(以下简称《少锦》)以及《锦衣伏魔录》《大明奇侠传》等作品。jZi中国网生活频道_品味中国生活

《少锦》一经上线,便因其电影级的画质、个性唯美的人物与场景设定、经典的武侠元素而大受好评,前两季播出后总播放量超过10亿,豆瓣评分也达到了8.3分。它也让柏言映画在业内“一炮而红”,《少锦》的成功与其背后的“操盘手”,柏言映画掌门人陈柏言不无关系。jZi中国网生活频道_品味中国生活

在今年春季项目分享会上,柏言映画CEO陈柏言向外界宣布,柏言映画将陆续推出6部重磅作品,包含四部系列动画和两部院线电影,值得一提的是这些作品都与中国文化元素相结合。jZi中国网生活频道_品味中国生活

5月,骨朵见到了正在为新项目忙碌的陈柏言,和他聊了聊柏言映画在未来国漫产业中的战略布局,以及柏言映画做具有中国文化特色原创动画IP的路线和决心。jZi中国网生活频道_品味中国生活

《少锦》之后,原创IP将发力jZi中国网生活频道_品味中国生活

见到陈柏言的时候,柏言映画的几个大项目正在运作当中。jZi中国网生活频道_品味中国生活

这位年少时就将振兴国漫作为自己梦想的创始人,在多年给影视和传统电视台的打工生涯后,在合适的时机拿出所有的积蓄,一头扎入原创动画的创业队伍中。他曾做过著名的国产动画《围棋少年》的策划、美术导演;亦曾涉足过广告、游戏、电影、版权运营等多个领域;个人网站“花样年华”是国内第一个访问量过千万的原创动漫网站;凭借个人作品《宫》《甄嬛传》《来自星星的你》等热门影视剧官方画集圈粉无数,被誉为“国内唯美插画第一人”。2015年,他创立了柏言映画,二十年职业生涯的打磨,让如今回到动画行业的他,显得从容而淡定。jZi中国网生活频道_品味中国生活

在充满东方复古韵味的茶室里,陈柏言向骨朵介绍了最近柏言映画要推出的几个重要的原创项目:除《少年锦衣卫》第三季之外,《锦衣伏魔录》《大明奇侠传之傀戏楼》《电竞无双》三部原创系列动画也在同步制作中,另外《锦衣卫外传之金刀错》《一起闹天宫》两部原创动画电影也将陆续推出。jZi中国网生活频道_品味中国生活

柏言映画最快在今年Q4季度上线的《锦衣伏魔录》是已经筹备三年之久的动画作品。与《少年锦衣卫》的世界观不同,《锦衣伏魔录》的体系非常庞大,涉及到多重次元和穿越元素,故事人物既有人类、魔族也包含妖怪,东方魔幻体系构成完备。这部作品以单元剧的形式向观众讲述各种社会故事,通过这些故事让大家关注当今社会的方方面面,并从中得到启示或反思。jZi中国网生活频道_品味中国生活

“西方理解它就是中国的神盾局,亚洲的超级英雄;对日本人来说我们就是《死神》《圣斗士星矢》。”用陈柏言的话来说,《锦衣伏魔录》不光希望打开中国文化市场,更希望融入国际化的元素,让东西文化产生交融。jZi中国网生活频道_品味中国生活

如果说《锦衣伏魔录》以奇幻热血为主,那么《大明奇侠传之魁戏楼》讲述的则是女性职场励志故事。这部作品是柏言映画“大明奇侠系列”里的子IP。“大明奇侠系列”故事有点类似金庸系列,把历史和各种奇闻轶事融合,就像武侠版的《明朝那些事儿》。jZi中国网生活频道_品味中国生活

《大明奇侠传之魁戏楼》是在其体系下,围绕明朝的“女性职场”展开,讲述明朝昆曲戏院里,一位女性从戏院最底层慢慢成长最后凭借智慧和勇气完成人生逆袭,作品不仅仅有职场故事还兼顾武侠和权谋元素,同时又融入中国传统的昆曲文化,“一边歌舞升平,一边刀光剑影,一边权力斗争”。jZi中国网生活频道_品味中国生活

在陈柏言看来,这部作品推崇的是女性独立自强,但绝不讲“大女主”故事,“我们比较关注女性的思维,需要女性有独立性,有自主意识,甚至有自强意识,但是我们不强调大女主或者女权主义”,这部作品将会在明年的Q2季度与动漫迷们见面。jZi中国网生活频道_品味中国生活

国漫走过十年,类型元素随着时间的发展愈加丰富,其构建的世界观和推崇的价值观越来越符合当下年轻人的需求,无限的接近生活现实,反映真实的人性。而随着中国传统的东方美学开始被动画人重视,更多经典的文化得以传承。jZi中国网生活频道_品味中国生活

做东方传统动画故事jZi中国网生活频道_品味中国生活

“我是做文化的,文化的分类只有经典文化、流行文化、垃圾文化。垃圾文化可能会经常变,像垃圾食品吃完了就忘了;流行文化就是一段时间的趋势,像电竞现在就是流行文化;经典文化就像武侠题材、传统文化题材、历史题材、人性话题、社会话题等,这些都是经典文化,永远不会过时。”jZi中国网生活频道_品味中国生活

用陈柏言自己的话来说,人性不会过时,历史不会过时,中国传统文化更不会过时。柏言映画将自己定位成一家泛娱乐文化公司,而非一家简单的动画公司,“我还是想多做一些文化传承与推广方面的事,我们需要能把中国文化推广到国外去,让更多的人了解中国文化,增强我们的文化软实力。”jZi中国网生活频道_品味中国生活

将文化推广到国外,绝非简单说说,而是需要辛苦付出。拿柏言映画的第一部原创动画《少年锦衣卫》来说,经过两年时间的准备和打磨才最终上线,在国内获得高话题量和高点击量之后,成功走出国门,被马来西亚电视台引进,这也是国内为数不多的被海外电视台引进的国产动画。jZi中国网生活频道_品味中国生活

只有按照头部内容的标准去打造,才能有机会成为爆款产品。柏言映画现在进行的好几个原创IP项目,都是紧咬着市场痛点去做,走在别人前头去尝试没人做过的产品,几乎每个作品都跟社会热点话题有关,结合东方的传统美学,表现了极度唯美,极度中国化的内容,一方面凸显内容质量,一方面在国际市场来说,这是柏言映画的特色和竞争力的体现。jZi中国网生活频道_品味中国生活

成熟的商业模式,有钱但也要花在刀刃上jZi中国网生活频道_品味中国生活

在商业模式上,柏言映画已经通过发行实现盈利。除了与视频平台合作内容之外,柏言映画还通过衍生品获得利润回报。据陈柏言介绍,去年围绕《少年锦衣卫》发起的众筹活动销售额突破170万, 2017年“双十一”当天淘宝也取得了50万的销售额,市场成绩得以验证。jZi中国网生活频道_品味中国生活

一个成熟的IP,是可以通过游戏授权、影视剧授权获得收益,在他看来一个项目一年可以有一两千万、甚至五六千万的收益可能;广告植入也是另外一个比较重要的合作方式,以此估计通过授权、推广、营销等多种类型商业模式集合,整个IP一年的收入应该是过亿的。jZi中国网生活频道_品味中国生活

“我们的团队一开始有野心,这个野心是分阶段去完成的,包括我们做事情脚踏实地,没有足够的资源和足够的钱,我们就不去碰这些事,一旦我觉得时机成熟了,团队锻炼出来了,就应该有决断力,该做就做!”jZi中国网生活频道_品味中国生活

《少年锦衣卫》成功之后,陈柏言也迎来了甜蜜的烦恼。jZi中国网生活频道_品味中国生活

柏言映画的钱是画在刀刃上的,陈柏言无奈的向骨朵解释了这句话,《少年锦衣卫》之后,业内对柏言映画的资金链产生了浓厚的“兴趣”,动画本身是很烧钱的,《少年锦衣卫》制作水准达到了业内顶级水平,一个新兴公司做出这样一部作品,一定会引人瞩目。jZi中国网生活频道_品味中国生活

类似《少年锦衣卫》花了一、两个亿成本,从而认定柏言映画“缺钱”的说法,陈柏言有所耳闻。对此他的回应颇有点无奈,“由于《少年锦衣卫》的制作水准非常高,大家自然就认为我们花了很高的成本,实际上《少年锦衣卫》的成本并没有那么高,完全在我们的掌控之中。我们不会去做烧钱的事情,我们每花一分钱一定都会产生相应的效果,我们可以说是行业内投入产出比很高的动画公司之一。”jZi中国网生活频道_品味中国生活

对陈柏言而言,经历过年少成名,也经历过创业失败。在不断的磨砺中,渐渐修炼的淡定而从容。“做企业和企业家一定要经过一定的磨练的,有钱别乱花,没钱更要省着花。未雨绸缪,不要盲目扩张,步子迈得太大就容易出现问题。”jZi中国网生活频道_品味中国生活

市场上很多项目都是拿钱砸出来,这样的例子太多,项目不靠谱,公司会出现问题,动漫行业寒冬就要来了。于陈柏言来说,柏言映画做《少年锦衣卫》,每一集内容都是良心之作,会为观众负责,低成本高质量,这是他一直在奉行的宗旨,即便是今年一口气推出的六部原创动画IP,这些项目成本也都是在可控范围内。jZi中国网生活频道_品味中国生活

“柏言映画要做行业标杆,但绝不是在烧钱方面”。jZi中国网生活频道_品味中国生活

依靠高质量的动画作品,整个商业模式和流程工业化探索也在逐渐成型,这一切形成良性循环后,柏言映画的现金流会更加稳固,面对质疑,陈柏言很坦然“柏言映画只做质量高且性价比高的动画作品,不仅不缺钱,还在赚钱。”jZi中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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