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1314奶茶社交营销打法直击人心 拉近消费者的正确姿势

发布时间:2018-08-29 12:21:41 来源:北国网 责任编辑:余佳华

提到1314奶茶,人们不由自主就会想到这不仅仅是一杯会说话的茶,更是一杯能制造出有影响力声音的茶饮品牌。为何1314奶茶在人们的脑海之中会留下这样根深蒂固的印象?是因为这个品牌太过于火爆,有太多植入与人们生活有关的品牌信息?还是因为其品牌代言战略——8月11日签约国内知名女星韩与诺女神成为品牌形象大使有关?l7g中国网生活频道_品味中国生活

1314茶品牌代言人

其实,1314茶能有今天广泛的市场认知,其中多多少少与以上一些因素有着某些关联。但是,1314奶茶品牌要告诉大家,以上种种仅仅是其品牌的“战术”动作,真正的重头戏还是源于其品牌植入人心的社交营销打法,用好了品牌拉近与消费者距离的营销策略。l7g中国网生活频道_品味中国生活

社交媒体营销打法深入 一步击中人心l7g中国网生活频道_品味中国生活

时下的年轻人喜欢、关注什么?时尚、潮流、特立独行等等,1314奶茶的营销都要涉及,甚至深入。人所共知,社交媒体平台是明星、社会时事热点、八卦等信息的聚集地,这也意味着喜好这些话题的年轻人所在。因此,1314奶茶把各个社交媒体列为了主要线上营销阵地:通过在微信朋友圈、公众号、微博、抖音上新奇有趣的短视频等平台与年轻人进行互动,成功实现了这些平台上的用户向1314奶茶转移,为品牌实力圈粉,并使粉丝转化为品牌真正的顾客。l7g中国网生活频道_品味中国生活

事实证明,1314奶茶这种营销策略确实非常符合时下年轻人的生活状态,紧紧扣住了年轻消费群体的消费习惯与生活状态。在消费不断升级下,变化带来的是茶饮市场主流消费人群80、90后由物质生活向精神生活过渡。所以,当1314奶茶以这一种社交媒体营销的方式深入人们生活时,自然而然会获得他们的认可。l7g中国网生活频道_品味中国生活

1314奶茶品牌创始人

实际痛点的切入 实现“认同效应”l7g中国网生活频道_品味中国生活

对于一些茶饮品牌来说,并不是所有的营销策略都会得到目标人群的认可,只有与时俱进,懂得运用“动之以情,晓之以理”这一策略慢慢渗透、接近人们的生活方式,方能赢得人们的认可,并让他们因此而买单。l7g中国网生活频道_品味中国生活

而1314奶茶能有今天令人眼前一亮的成绩,就是抓住时下消费者的消费痛点作为切入点,并以“一杯会说话的茶”到“制造有影响力的声音”进行过渡,希望通过一杯茶的时间,引导饮茶者与其他人之间在观点或生活特征方面的相似性,从而缩短彼此的心理距离。这与其余品牌刷脑式的广告相比,1314奶茶的方式则更巧妙拉近了品牌与消费者的距离。l7g中国网生活频道_品味中国生活

1314奶茶二次发布会现场

成功的背后是品牌 层层推进的结果l7g中国网生活频道_品味中国生活

截止到今天,1314奶茶虽然正式成立的时间只有100多天的时间,交出了一份让人无法忽视的漂亮成绩单,目前是没有哪个茶饮品牌能做得到的。这与其品牌在过去的时间里面,没有盲目追求热点、没有品牌自嗨、更没有用力过猛的传销式广告等因素是息息相关的。清晰的品牌定位、明确的差异化竞争点,是1314奶茶成功营销的基础;而对用户需求与用户行为的深度探寻,以及对不同营销渠道优势的最大化利用,则无异为其大放异彩“锦上添花”!l7g中国网生活频道_品味中国生活

1314奶茶“造音计划”现场

归根结底,1314奶茶营销的出发点依然来自于时下年轻人的消费需求,牢牢抓住年轻消费群体,精准掌控年轻群体的喜好变迁:不仅在传统媒介渠道实现全覆盖,更在社交媒体上玩得风生水起;竭尽所能地发掘他们的诉求,绞尽脑汁的推陈出新,以年轻人更喜爱的方式来进行互动,不断与消费者建立情感上的共鸣。l7g中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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