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香飘飘:摆脱单一产品布局 深耕新品拓空间

发布时间:2018-08-29 16:25:31 来源:北国网 责任编辑:李晶晶

“奶茶第一股”——香飘飘(603711.SH)近期发布了2018年上半年财务报告,上半年经营数据显示,香飘飘杯装奶茶销售收入持续保持高增长,新型产品液体奶茶销售数据更是可圈可点,其中MECO系列销售收入达1.04亿元,同比涨幅达198%。zJL中国网生活频道_品味中国生活

然而这一不错的经营业绩却在盈利下降的关注度下被忽略。报告中可以看到,虽然香飘飘上半年营收为8.7亿元,同比增长55.38%,但净利润却亏损5458.6万元。此外,在上半年,香飘飘经营现金流也首次出现负数。zJL中国网生活频道_品味中国生活

针对净利润亏损,香飘飘集团董事长蒋健琪先生在接受新华网记者采访时解释道,香飘飘冲泡奶茶是非常明显的季节性产品。具体来说,每年一季度及四季度是公司的销售旺季,二季度是淡季。近年来都是上半年亏损,下半年盈利,淡季和旺季的销量会相差10倍。为了解决这一问题,平滑季节性因素的影响,在淡季当中找到旺销的产品,公司作了多方努力。香飘飘经过调研发现,液体奶茶中高端奶茶有较大市场空间,并于去年推出液体奶茶,但新产品的推出需要有培育期,在今年二季度,公司加大了对液体奶茶的品牌宣传、渠道推广等环节的资源投放,导致二季度经营亏损较大。预期明年新产品成熟,盈利情况会有较大幅度的改善。zJL中国网生活频道_品味中国生活

值得注意的是,香飘飘通过自己的营销模式,经过十余年的市场开拓,目前已经基本建立了覆盖国内各大中型城市及县区的全国性销售网络。截至2017年年末,公司在全国有1174家经销商,数目较2016年同期增长16.93%。渠道覆盖面广,下沉密织仍有空间。zJL中国网生活频道_品味中国生活

香飘飘为摆脱对单一产品的依赖,近年来致力开发和推广“互补性”产品——液体奶茶,包括兰芳园丝袜奶茶、“MECO”系列牛乳茶和果汁茶系列。液体奶茶于公司原固体杯装奶茶产品的定位不同,更适合夏日饮用,也更适合一二线城市的消费习惯,升级产品,在保持原有产品的基础上,推出高端产品,适应不同消费水平的消费者。专业人士认为,目前香飘飘液体奶茶正处于市场投入期,其基于对液体奶茶市场前景及信心,加大对品牌的投入也属于正常现象。zJL中国网生活频道_品味中国生活

香飘飘集团认为,销售是利润的源头,只要销售上去了,利润是水到渠成的事情。且年报中亏损额度在公司预期及可控范围内,公司对实现全年既定的经营目标充满信心。另外,公司表示,其持续看好液体奶茶的市场前景及潜力,提前布局液体奶茶的产能,未来公司的液体板块的产能利用率将持续提高,2018年度,液体板块产值同比增长一倍以上。不会产生大规模扩建生产,导致产能过剩、货品大批滞销等问题。zJL中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 李晶晶

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