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中商惠民获2018年中国快消品供应链推荐服务商奖

发布时间:2018-08-29 17:34:31 来源:北国网 责任编辑:余佳华

近日,在新经销主办、中国电子商务协会快消品分会协办的《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》上,中商惠民获得“2018年中国快消品供应链推荐服务商”奖项 。中商惠民执行总裁苏小新出席颁奖仪式并作主题发言《渠道数字化运营 产业数据化未来》。eZK中国网生活频道_品味中国生活

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中商惠民获得“2018年中国快消品供应链推荐服务商”奖项eZK中国网生活频道_品味中国生活

在发言中,苏小新详细介绍了由惠眼和惠景组成的惠民数据体系架构,他说:”‘惠眼’,相当于去医院做手术之前的核磁共振,它能够找到数据里面的问题点和机会点,把这些提供给下一个做实施做应用的系统,叫‘惠景’”。eZK中国网生活频道_品味中国生活

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苏小新在《FDIC2018·中国快消品数字化创新大会》上发言eZK中国网生活频道_品味中国生活

那么,惠眼和惠景是怎样构成和应用的呢?eZK中国网生活频道_品味中国生活

苏小新解释到,惠眼来自于标准化,即生产数据的定义,根据已经打了具体标签的基础数据,把用户的静态、动态交易行为产生的数据进行分析、比对,进而对惠景的智能营销提供数据支撑,形成生产力。eZK中国网生活频道_品味中国生活

“而惠景,是动手术的,依据核磁共振检查出来的病症,基于对人群、系统推荐、效率、效果的评估,在惠景系统里产生行动方案及行为决策,进而对生产、商品、物流、零售、合作伙伴、消费者进行运营决策的实施,实施的结果又会把数据返回给惠眼,进行数据新的沉淀,以及下一次实施前的挖掘。“苏小新补充到,数据化最主要的就是如何形成生产力?对此,中商惠民的BI小组花了8个月时间已完成惠眼和惠景三期。eZK中国网生活频道_品味中国生活

为更直观向大家展示惠眼和惠景系统是如何运行的,苏小新还分享两个成功的营销案例:eZK中国网生活频道_品味中国生活

案例1双鹿电池5号和7号铺货。根据大数据统计出来采购门店,对店主继续投放品牌券引导小店复购,对需求门店进行精准打击。从北京试点运营两周的结果来看,营销效果显著。eZK中国网生活频道_品味中国生活

从周增长比来看:售点,第一周是973.56%,第二周是1703%;销售金额(万元)分别是1136.92%和2331%;客单值(元)分别是16.68%和19%;订单数据分别是1586.96%和1941%;订货频次分别是57.14%和13%。eZK中国网生活频道_品味中国生活

案例2可口可乐产品铺货,活动周期非常短,但也达到打击率在80%以上,使用一次券的销售基本上是没使用券的2-4倍。eZK中国网生活频道_品味中国生活

另外,对于下游客户,苏小新说我们更多是增加服务体验,目前还做不到一人千面,但是我们能实现千人千面的服务。eZK中国网生活频道_品味中国生活

“未来,我们希望整个惠眼和惠景系统,是以大数据BI为数据的基础平台,能够实现中商惠民8个职能板块的智能化,彻底产生生产力。我们希望大数据分析,能够让团采分离、产订分离。在惠民的上海和北京两家分公司,已实现自动下单,不再需要人工干预这张订单,实现商品运营和客户运营的结合。当我们真正实现惠民生态的时候,我们就能实现大运营的概念,这样对品牌商来讲,大家享受到的就是更舒服的、更精准的更节约的服务。“这是苏小新最中商惠民未来的期许,相信并不遥远。eZK中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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