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麗枫酒店年中报告:开业破400,签约覆盖超190个城市

发布时间:2018-08-29 17:47:51 来源:南方网 责任编辑:余佳华

近日,麗枫酒店旗下第400家门店开业。2013年7月创立品牌的麗枫,在2年后的2015年底就进入“百店时代”,随后一路高歌猛进:今年年初,麗枫开业门店突破300家,仅仅经过半年多的时间,麗枫开业门店已破400,全国已签约的麗枫分店覆盖超190个城市。hDx中国网生活频道_品味中国生活

在百花齐放的中端酒店业,麗枫之所以能快速切入市场并且迅速崛起,最主要的原因在于麗枫一直善于运用自身的品牌效应,通过品牌差异化打造出符合年轻新中等收入消费者的酒店体验需求。除了强大的品牌价值推动,麗枫的品牌连锁经营模式,专业的品牌标准化管理,对消费群体的精准洞察以及铂涛集团强大的后台支持,都是助力麗枫快速成长的重要因素。hDx中国网生活频道_品味中国生活

回首麗枫酒店这五年,既是快速生长适应市场需求的五年,也是带动消费升级的五年。可以说,麗枫是在中端酒店行业市场最好的时代,做了最正确的事。hDx中国网生活频道_品味中国生活

接下来,就用一组数字带你看懂麗枫这五年。hDx中国网生活频道_品味中国生活

“5”hDx中国网生活频道_品味中国生活

诞生5年,在最好的时代遇见“麗”hDx中国网生活频道_品味中国生活

早在2013年,中国旅游研究院院长戴斌就曾提出:“中国已经进入中端酒店市场崛起的时期......在经济形势利好、市场空间广阔的情况下,未来十年也将诞生一批强大的中国中端酒店品牌。”hDx中国网生活频道_品味中国生活

而麗枫酒店,就是这样一个抓住了行业发展趋势的“幸运儿”。在2013年7月,麗枫酒店品牌正式推出市场,五年后的今天,麗枫酒店成为了戴斌院长所预言的“强大的中国中端酒店品牌”之一:5年开业400家门店,稳居行业前三,多次玩跨界领时尚引起轰动,蝉联金马奖和迈点影响力金航奖等行业重磅大奖,获得过腾讯大粤网颁发的“甄旅奖最佳新媒体推广酒店品牌”奖项等。目前,麗枫服务消费者人数已超1600万人,已签约门店覆盖城市数超190个,无数的旅人在麗枫获得自在的旅途体验,是时代成就了麗枫,而麗枫也给时代添上浓墨重彩的一笔。hDx中国网生活频道_品味中国生活

(消费者体验麗枫酒店)hDx中国网生活频道_品味中国生活

“4”hDx中国网生活频道_品味中国生活

开业400店,稳健快速铸就优质投资产品hDx中国网生活频道_品味中国生活

2014年1月,麗枫首家门店在珠海开业。2016年初,麗枫开业门店破100,正式进入“百店时代”,而第300店也在2年后的2018年初盛开,紧接着就到了今天,第400家麗枫的诞生。hDx中国网生活频道_品味中国生活

(2016年,麗枫酒店进入“百店时代”)hDx中国网生活频道_品味中国生活

(2018年初,麗枫酒店CEO张中皓先生在300店庆典上发表讲话)hDx中国网生活频道_品味中国生活

仅用了4年时间,麗枫就实现了从1到400的突破,品牌能快速切入市场,究其原因,在于麗枫在自身强有力的品牌价值的推动下,运用轻资产模式连接投资人与消费者,在充分发挥品牌连锁经营模式优势的同时,给消费者带来美好的旅途体验,给投资人带来稳健和快速的收益,因此产生良性循环:越来越多的投资人重复加入麗枫,也带动越来越多新的投资人加入麗枫。hDx中国网生活频道_品味中国生活

“3”hDx中国网生活频道_品味中国生活

稳居前3,持续打造差异化,创造有趣沟通hDx中国网生活频道_品味中国生活

麗枫在中端酒店行业崛起的这五年,快速的开店速度只是结果,更往深层次去探究,可以看到麗枫在品牌差异化打造方面下了许多功夫。在消费升级的今天,品牌只有通过不断创新,持续不断与消费者进行有趣沟通,才能潜移默化占领消费者的心智,与消费者建立长久的联系。而麗枫在过去五年所做的,正是用充满自在调性的文化渗透市场,比如麗枫联合中国首个高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亚历山达玩跨界,将快闪店开进HI百货等等为行业内津津乐道的案例。hDx中国网生活频道_品味中国生活

(麗枫薰衣草雪糕及胶囊香水)hDx中国网生活频道_品味中国生活

(麗枫跨界HI百货及跨界时尚打造睡眠毯)hDx中国网生活频道_品味中国生活

除此之外,麗枫还在推出创新新品的同时,将新品用于改造基础房型,打造具有品牌“灵魂”的特色房型,更让房间变得充满乐趣,如在2016年麗枫打造的睡眠T专享房,售卖睡眠T达18000多件,开启了入住酒店不带睡衣的新风潮。hDx中国网生活频道_品味中国生活

(睡眠T专享房)hDx中国网生活频道_品味中国生活

“2”hDx中国网生活频道_品味中国生活

1个酒店+1个平台,连接各界,共创自在hDx中国网生活频道_品味中国生活

正如睡眠T专享房,麗枫不仅开创了把与品牌调性相关的新品走入酒店的风潮,也开启了麗枫连接各界,共创自在体验的能力,而麗享家就是这样一个通过连接多方将自在延伸自酒店之外的平台,在麗享家平台上售卖的产品,有至今销量已达48万件,销售金额达2400万元的爆款洗护产品,也有上架仅短短1年多时间就突破245万元销售额的初时米酒,无数的消费者通过麗享家把自在感受带到酒店之外的生活和旅途中。hDx中国网生活频道_品味中国生活

(爆款洗护产品)hDx中国网生活频道_品味中国生活

(初时米酒)hDx中国网生活频道_品味中国生活

“1”hDx中国网生活频道_品味中国生活

1个“懒人”CEOhDx中国网生活频道_品味中国生活

作为麗枫酒店的CEO,张中皓先生称自己是个“懒人”,而旁人对他的第一印象则是随性和简单。他是“懒人代表”,也是“懒自在”的倡导者,他在过去五年的时间里带领团队打造“自在文化”,将独特的“懒人”主张融入麗枫的DNA中,造就了麗枫这样一个品牌。hDx中国网生活频道_品味中国生活

(麗枫酒店CEO张中皓先生)hDx中国网生活频道_品味中国生活

正如他曾经说过:“别人还在冲量,我们扎根服务,逐渐深化品牌,多下功夫,每一步都要快人一步。”麗枫这五年,不仅有开店速度,更在锐化服务和品牌独特文化的同时,占领市场一片亮“麗”天地,满足和引领未来更多消费市场需求的变化。hDx中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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