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2018,全民聚焦“有温度”的社群运营案例

发布时间:2018-09-10 16:24:52 来源:北国网 责任编辑:余佳华

一次展览、一场论坛,传递出一种直指人心的力量。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

如何让生活告别焦虑,如何让居住充满纯真的“人情味”?当大多数开发商刚刚意识到,普遍处于“亚健康”状态的国内社区,迫切需要反思与价值重构,重拾人们对美好生活的想象力时;中国新社区运营模式的创新践行者东原集团,却早已推出国内首个线下社群空间——原·聚场,并以其为载体,让每个居住在东原项目的业主,发现并享受着浓浓的归属感、家园感、愉悦感。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

今年上海设计之都活动周——创新生活设计体验展上,致力于“在社区中,需要重新发现那些随着城市尺度增大和交通的快速化而消失的亲近感和归属感”的原·聚场,成为上海展览中心最受关注的明星之一。原·聚场36平方米的展览空间被围得水泄不通,同时,现场录播视频全网播放高达43723次、阅读突破10万+的公众号转发相关内容,并获得总曝光量300万+、总点击量20万。一系列数据都证明了,此次原·聚场的公开展示,在全媒体领域引发了一场探寻生活新模式的热潮。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

毫无疑问,这种现象级的成功,不仅源自线上活动近乎完美的策划与执行落地,更离不开东原原·聚场自身的光环和强大的“圈粉”能力。本质上,这是东原地产社群运营的又一次实力展示。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

谈情怀预热悬念,解密未来生活模式Ehp中国网生活频道_品味中国生活

现在很多人开始察觉,即使住在比过去条件好几百倍的公寓里,但记忆中最快乐的还是儿时小伙伴的嬉闹、老爸种的花花草草、老妈和邻居间的闲谈。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

针对社区里的人们不断缺失共同话题、人际环境也变得陌生和冰冷这一现象,东原在活动开始前的几天里,在线发布了一段街采视频,受访者被要求在人际关系中的“安全距离”和“愉悦共享”中做出选择。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

最简单的话题,往往能引起最深刻的思考。大家在一番激烈讨论后发现,理想很美好,现实很骨感。在从前,“胡同生活”、“厂办社会”……传统中国式邻里关系中,大家鸡犬之声相闻,守望相助,房屋虽然简单老旧,却呈现出一种别具人情味的温情关系;后来,房子变漂亮了,生活更优越了,但不知何时起,进出不识邻,冷漠在社区里蔓延。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

这个时候,有受访者提出,有一家叫东原的开发商,早早意识到了城市社区的“亚健康”,他们设计出的原聚场为更多的互动留出可能,让社区活力在更有意思的场地空间里重燃。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

未来人居的模式不只是单一的“家”,而是社区生活带来的生活方式的改变,这是东原集团始终坚信的一点。越愉悦,越安全,让有共同爱好的人打破安全边界玩在一起,便是原·聚场打造的东原“小社会”所向往的未来生活模式。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

用事实引爆现场,生活不止一种可能Ehp中国网生活频道_品味中国生活

当线上发声引发关注之后,8月31日至9月2日,东原带着主题名为“真我·生活进化场”的展览走进了上海展览中心。迪马股份董事长兼东原集团董事长罗韶颖、东原集团总裁杨永席、东原集团副总裁丁芳、东原集团营销管理中心何既君以及原聚场签约设计师青山周平也在9月1日当天亲临现场,共同为原聚场留下美好寄语,同时带来的还有首次亮相的原·聚场IP人物——原大头。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

在设计大师的理念主导之下,原聚场的展示空间布置着各种有趣好玩的互动装置,让参观者流连忘返。同时,现场录播视频全网播放高达43723次、阅读突破10万+的公众号转发相关内容,并获得总曝光量300万+、总点击量20万。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

原聚场以“生活艺术·亲子·戏剧”为三大元素,其打造的生活艺术秀场、自在创意空间、最潮的社区多元文化枢纽,正是致力于让社区居民之间产生连接,进而回到鸡犬之声相闻、守望相助的邻里关系,共创社区“小社会”。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

正如罗韶颖所说:“生活不止一种可能,也不止两种三种七八种可能;当你,每要打开一种新的可能,新的可能,也就越多。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

美好的事物和人可以为生活带来小惊喜,而原聚场这个舞台,则可以给孩子温暖、活力的氛围,也能让大人发现真实的自我。在千变万化的生活面前,独乐乐不如众乐乐,有趣的灵魂终将相遇。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

邀大咖总结发酵 ,重新定义社区发展Ehp中国网生活频道_品味中国生活

东原精心策划的第三步,便是邀请包括学术专家、商业机构、NGO组织在内的几方多元力量,借助设计周的开放平台,共同探讨社区活力的塑造法则,重新定义社区发展的本质及内涵。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

在这场主题为“空间在左,内容在右”的原声论坛上,社邻家创始人闫加伟以曾经政府任职的经历,谈及社区服务和社区治理之间的关系;同济大学景观学系讲师刘悦来将上海四叶草堂青少年自然体验服务中心作为案例现身说法;专门从长沙过来的湖南大学建筑学院副教授沈瑶则从偏社会学、建筑学、生活方式等角度,剖析原·聚场的意义。而研讨环节的其他7位知名嘉宾,也都是各个领域的专家,分别针对现在互联网形式下的社群诉求进行解读。最后,丁芳引领各位嘉宾开启倡议环节,并许诺今后一定会将开发商的影响做得更好。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

活动结束后的几天里,知名杂志《T+城市》围绕设计、社区生活、城市生活方式对青山周平以及东原集团营销管理中心何既君做了一次人物专访,让更多受众了解到,社区是人类生活的载体,一个健康良好的社区环境不仅仅提供人们基础生存层面的需求保障,还应兼顾情感交流、文化提升、价值实现等更高层面的需求。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

原·聚场是托生于传统房地产而衍生出的社区运营产品,以亲子互动、生活美学、戏剧艺术为主营方向,既是东原“俱乐社区”的线下场景,也是业主共享社区资源的活动基地。每一位业主在社区里扮演的角色不仅是参与者,更是运营者,都可以在分享与被分享中找到自我的价值,重温左邻右舍的人情味,从而告别生活的焦虑。自2017年6月东原首家原·聚场在重庆东原D7区揭开了神秘面纱后,未来还将计划在8个城市落地11个项目。其中,杭州印未来、昆明璞阅、重庆D7、印江州、武汉启城都已落地实施,成都等地的原聚场也在筹划之中。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

这次原·聚场的跨界首秀,通过传播情怀视频、结合热点展览、邀请大咖总结。这套天衣无缝的组合拳,无疑是一次线上、线下传播推广紧密结合的典范。而在未来,借助着国家从宏观层面、民间力量从微观层面逐步开始尝试全新的社区发展实践,原·聚场必将奠定其社区运营理念先行者的地位。Ehp中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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