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膜法世家亮相纽约时装周,牵手兰玉“创造向未来”

发布时间:2018-09-12 12:54:53 来源:北国网 责任编辑:余佳华

9月7日(美国当地时间9月6日),膜法世家新品亮相纽约时装周,联动“兰玉”与“纽约时装周”两大时尚IP,向海内外双向展示国货新风貌。作为美妆业数字化营销标杆,膜法世家本场活动与淘抢购“非抢不可”也实现深度结合,以新零售体验为时尚盛会注入新意。科技匠心遇见时尚态度,如何聚变出年轻人津津乐道的焦点话题?下面我们不妨一探究竟。IsP中国网生活频道_品味中国生活

联动激活热度,启动时装周出道话题IsP中国网生活频道_品味中国生活

从8月29日起,膜法世家开始在社交媒体平台通过“膜法世家纽约时装周出道”话题提升热度,走秀前进行多轮有奖互动,并同时发起时尚pose抖音挑战赛,放大了活动的前期吸睛效果。IsP中国网生活频道_品味中国生活

本次品牌合作的设计师兰玉在开秀前一周,发布了自己采风的照片、大秀的设计图稿,让更多的粉丝有了期待感。紧接着,膜法官微先后发布了设计师兰玉预告视频、原创“时尚态度”品牌视频,以及与国际超模合作的纽约街拍大片,带领粉丝身临其境感受纽约风情,自信亮出亚洲美。一系列预热动作,让“膜法世家时装周出道”开始占据用户心智,扩散品牌认知。IsP中国网生活频道_品味中国生活

多点引爆关注,即看即体验引领转化IsP中国网生活频道_品味中国生活

9月1日起,“膜登纽约,玩转时尚”校园快闪店亮相广州大学城。借开学人流高峰,膜法世家巧妙收割人群注意力。自由创作时尚T恤、秀场妆容设计等多彩的体验活动,牢牢抓住新生的眼球。她们前往快闪店参与体验,“时尚由我造”,年轻新主场大幕开启。IsP中国网生活频道_品味中国生活

9月7日,兰玉高级成衣发布会如期而至,膜法世家新品“水润嫩滑亮采三合一渗透乳面膜”进入超模化妆间,成为妆前护理的有力助攻,肌肤所需水、乳、精华一步到位,更提升持妆力,令超模争相体验,爱不释手。IsP中国网生活频道_品味中国生活

同时,膜法官方旗舰店“非抢不可”活动火爆上线,新品与福利齐齐放出;品牌透过天猫平台,向国内现场直播大秀,并在直播间派出红包福利。膜粉可以边感受时装周现场盛况,边下单体验“潮科技”新品,“即看即买”模式实现T台与消费市场零时差。IsP中国网生活频道_品味中国生活

膜法世家通过多个活动层次推进、引爆,形成传播声量之网,不断触及目标人群,将她们引入话题圈子,为品牌转化、店铺引流下足了功夫。IsP中国网生活频道_品味中国生活

传播热度延续,打造国际化消费场域IsP中国网生活频道_品味中国生活

当兰玉大秀在万众瞩目中优雅谢幕,来自全球各地的时尚KOL,纷纷称赞她“再构东方美”的尝试为时装周带来的新气象。同样演绎着“东方智美”的膜法世家,大秀之后亦再度发力:9月8日,膜法世家纽约时装周大片正式发布,同时产品种草也如火如荼地进行。来自多个女性和时尚媒体平台的美妆达人通过晒照、推文等多种形式推荐新款,带粉丝尝鲜。后续传播的深耕细作,令品牌得以凭借时尚话题,打造消费者所希求的潮流场域,为用户提供个性表达的出口。IsP中国网生活频道_品味中国生活

借力时尚,创造性拓展品牌体验IsP中国网生活频道_品味中国生活

纵观膜法世家整场活动的铺排,不仅充分发挥新零售的独特优势,从话题设计、活动传播以及互动元素上,也深入潜力客群,拓展品牌主题的影响力,“面膜时装秀”给消费者带来了新奇又充满记忆点的体验。借力时装周和兰玉这两个时尚IP的过程中,膜法世家解锁了营销新姿势,通过时尚话题、销售场景、实际产品的三打通,在场景中深化产品形象,实现品牌升级。这对于膜法世家创造沟通情境、积累消费者资产,无疑都有着深远意义,也是品牌培育竞争力、引领行业变革的新起点。IsP中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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