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“江小白x剑网3”跨界联动,用味道引领文化新生

发布时间:2018-09-14 14:53:45 来源:北国网 责任编辑:余佳华

江小白正在用轻口味的高粱酒征服更多的年轻人。近日,《剑网3》携手江小白推出“九逢知己”定制礼盒,已经于9月9日在天猫,京东电商平台正式上架!8o2中国网生活频道_品味中国生活

传统行业与游戏跨界合作已经屡见不鲜,越来越多的传统行业都在植入游戏思维。从商业运作角度,游戏作为一种资源、一种联动对象,在近几年的登台亮相已经愈发频繁。同时,游戏作为把握年轻化消费群体的主要手段,也能给传统行业起到正向作用,将文化符号,品牌符号与游戏结合。让游戏,远不止玩乐那么简单。8o2中国网生活频道_品味中国生活

此次,《剑网3》与江小白的跨界联合,也正是向年轻人宣扬传统文化,展示国风魅力的机会。《剑网3》所营造的气势恢宏的中国传统武侠世界,吸引了众多喜爱传统文化的年轻玩家。江小白作为近年来白酒行业创新品牌之一,正在尝试将传承千年的白酒文化,结合现代元素重新演绎。以低度,纯净,轻口味的口感切入市场,经过几年的发展,如今已经成为年轻人饮酒的首选品牌。8o2中国网生活频道_品味中国生活

用味道重构白酒,江小白赢得年轻市场8o2中国网生活频道_品味中国生活

9月11日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》。《报告》显示,90后和95后年轻消费群体正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力,并呈现出多元化的消费特征。酒饮利口化、时尚化,是80后90后的主流消费趋势。8o2中国网生活频道_品味中国生活

新生代的消费者,正逐渐远离口感辛辣浓烈的传统白酒。江小白成立之初,就把自己定位于一个年轻品牌,把消费人群主要聚焦年轻人。为了能够打造更适合年轻人的口感,江小白在传承重庆高粱酒工艺基础上,研究出“单纯酿造法”,采用江津当地富硒土壤种植的红皮糯高粱为单一原料,采用江津当地清洌软水,在青石板窖池中纯净发酵,传承白沙古镇精益酿造蒸馏工艺提香去杂,使酒体获得了更多风味物质,奠定了国际化的“简单、纯粹、甜净”的酒体风格。8o2中国网生活频道_品味中国生活

同时,“SLP产品守则”是江小白高粱酒必须符合的产品守则,即“Smooth、light、pure”,Smooth,即入口更顺,减少辣感、刺激感和苦味;Light,即清爽,低醉酒度,不易醉,不口干,饮后无负担;Pure,即指纯净,无杂香、杂味。8o2中国网生活频道_品味中国生活

重构中国白酒国际化进程,是江小白的另一重要思路。 首先,用全球烈酒的全集思维做中国白酒的子集产品。先研究全球烈酒的重要趋势,发现威士忌、伏特加等产品流行的要素,然后再回来思考我们的产品应该怎么做。比如,国外蒸馏酒适合与其他饮品混合饮用,江小白低度,纯净的酒体特点同样适合与橙汁、柠檬茶调配成混饮。这种按比例调配而成的MIX混饮。”8o2中国网生活频道_品味中国生活

做混饮原本属于洋酒的市场,这是中国白酒从未敢真正去尝试的新领域。但基于清淡纯净的口感,江小白在国内国外的都引导了一股混饮热潮。8o2中国网生活频道_品味中国生活

遵循这个逻辑,江小白打开了国际化的想象空间,让中国白酒有望像威士忌、伏特加一样成为下一个全球流行趋势。这样的创新让江小白向国际口感味道的评价体系上靠拢,在众多国际烈酒大赛中摘得大奖,而国际化口感的特质,自然也会为江小白换回一个国际化的市场空间。8o2中国网生活频道_品味中国生活

墙内开花墙外香,江小白的产品已打进了20多个国家的海外市场。改变世界对中国酒刻板认知的同时,也将中国文化进行了更加广泛地传播。8o2中国网生活频道_品味中国生活

敢想会玩,愉悦至上8o2中国网生活频道_品味中国生活

如果说江小白的味道策略,是对小白精神敢于创新思维的,那么创享愉悦,近悦远来就是江小白所宣扬的另一层含义。8o2中国网生活频道_品味中国生活

江小白一直在坚持小众逻辑以及让用户获得愉悦感的公司。从江小白YOLO音乐现场再到江小白动漫,江小白一直致力于打造青年个性文化和情绪解决方案,推动小众亚文化、潮酷文化的发展,创造更多元,更小众,更包容的当代年轻文化。江小白所做的所有一切就是研究怎么和年轻人一起玩。如何用户创造更多的愉悦。挑战单调沉闷的生活,为青年人的自由和快乐发声。8o2中国网生活频道_品味中国生活

在此次与剑网3的跨界联姻中,证明了江小白正以创新味道、“愉悦至上”的理念引领年轻人重新关注,喜爱中华传统文化,实现传统文化的老味新生。8o2中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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