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借《流星花园》助力娱乐IP营销 水密码持续焕发青春闪耀的力量

发布时间:2018-09-14 15:30:07 来源:北国网 责任编辑:余佳华

还有不到1个月,家居行业金秋最重要的展会即将在上海浦东新国际博览中心和世博展览馆召开。2018年9月11-14日,这个有着25年发展历史的中国国际家具展将继续携手年轻活力的摩登上海时尚家居展,用设计串联起家具、材料、软装、艺术、色彩,并以上海家居设计周为纽带联动整个魔都的城市艺术与文化,向全世界展示中国的设计魅力。VbE中国网生活频道_品味中国生活

《流星花园》作为湖南卫视年度大剧,自7月开播以来,近2个月内连夺湖南卫视同时段收视多个第一,成为了今年暑期爆款精品电视剧。与此同时,作为新《流星花园》的官方美妆合作品牌,水密码凭借对新生代年轻人的精准洞察,更是以一连串漂亮的植入营销圈粉无数,成为了今年暑期档中娱乐IP营销的C位黑马,脱颖而出。VbE中国网生活频道_品味中国生活

水密码携手流星花园 追忆青春印记VbE中国网生活频道_品味中国生活

自17年前台版《流星花园》面世以来,其便被改编成中日韩等多个版本,在不同年代中,每一个版本的《流星花园》都勾起年轻女性对爱情、青春、梦想的憧憬。这版由柴智屏领衔打造的新版流星花园,也在2018年的暑期档里掀起一股话题狂潮。凭借着一系列的深度植入,水密码同样在新一代的年轻女性心中,留下青春印记。VbE中国网生活频道_品味中国生活

水密码作为一个时尚“补水+”美肤品牌,其遮瑕的产品力一直深受年轻消费者欢迎,品牌更聚焦年轻女性,旨在“帮助TA们追求闪耀人生C位”。这一点,与《流星花园》勇敢追梦的主旨高度吻合。因此,在《流星花园》中,水密码的露出一切都显得合理、自然。更重要的是,水密码在其中是作为推动剧情发展的重要元素而出现,譬如藤堂静为了拉近和杉菜之间的距离,将自己喜爱的水密码套装作为礼物送给她;因为使用了道明寺家的遮痘神器水密码水CC,杉菜完成第一次蜕变;为了展现出女孩爱情萌芽的一面,在见西门前,小优匆忙用水密码补妆。VbE中国网生活频道_品味中国生活

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通过这些关键剧情的自然植入,水密码在剧中陪伴几位女角色经历懵懂心动、同时收获纯洁友谊,而在剧外,水密码亦向年轻受众传递勇敢追梦不负青春的品牌精神。VbE中国网生活频道_品味中国生活

流星收视再创新高,水密码精控节奏实现品牌曝光!VbE中国网生活频道_品味中国生活

在播出期间,《流星花园》不仅在芒果TV单平台播放量突破50亿,而且还多次蝉联全国同时段收视第一,可以说,在数据上,《流星花园》以绝对优势全面领跑暑期档。VbE中国网生活频道_品味中国生活

剧集收视火爆,更是微博热搜的“香饽饽”,搭上如此一个自带热度的IP,水密码的品牌营销基本可以说是赢在起跑点,其营销效果将非常可观。VbE中国网生活频道_品味中国生活

为吸引剧粉的关注,水密码推出系列创意视频,如《道明寺的不可描述开车计划》、《三分钟看杉菜进阶A班》等,将观众热议的剧情以当下潮流的短视频形式呈现。这些以趣味角度重新诠释观众喜闻乐见剧情的创意视频,一经推出,便吸引大量剧粉关注。而娱乐大V自发对视频内容进行转发讨论,这种紧跟热度的方式,形成水密码品牌的第一波自来水效应。VbE中国网生活频道_品味中国生活

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其后,对剧粉而言,任何时候都不能错过参与高能剧情的讨论,水密码则精控传播节奏,当社交平台热议“道明寺对杉菜动心”等剧情时,水密码以“道明寺家的遮痘神器”这一卖点,巧妙的转化为话题热点,对于热情高涨的剧粉们来说,当然不会“放过”这个在道明寺改造杉菜时发挥重要作用的神器。于是,属于水密码品牌的第二波自来水效应就此诞生。VbE中国网生活频道_品味中国生活

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两个热议视频+一个热议话题,水密码仅靠对两波传播节奏的精准把控,又一次的地提升品牌曝光量,足见水密码强大的营销掌控力。VbE中国网生活频道_品味中国生活

绝妙抓取经典IP,水密码强力打造青春招牌!VbE中国网生活频道_品味中国生活

如果说,水密码的优质传播内容源自其对受众需求的精准洞察,那么,水密码对《流星花园》这个经典青春IP的绝妙抓取,便源自其愈见娴熟的泛娱乐营销。VbE中国网生活频道_品味中国生活

为把握新一代年轻消费者,早在携手《流星花园》前,,水密码便选择了赵丽颖作为品牌代言人。作为时下最炙手可热的新生代女演员,赵丽颖勇敢追求梦想、独立自信的形象,与水密码品牌一直以来倡导的品牌精神高度契合。而在水密码看来,携手赵丽颖,则是让更多年轻人感受到一种积极向上的青春力量。VbE中国网生活频道_品味中国生活

如今,在和《流星花园》的合作过程当中,水密码不仅找到了与品牌匹配的年轻受众,同时也把青春热血的信念,渲染到品牌身上,从而打造出“勇敢追梦、成就人生闪耀C位”的品牌姿态,进一步的在年轻受众中塑造水密码青春招牌的形象!VbE中国网生活频道_品味中国生活

总的来说,无论是携手经典IP《流星花园》、还是与赵丽颖深度合作,在泛娱乐营销方面的布局,水密码无一不是瞄准年轻受众,水密码通过这样的方式,带给年轻人更多的正面影响,水密码相信,在其泛娱乐营销的助力下,水密码的品牌将深入年轻人的心中,持续焕发青春闪耀的力量。VbE中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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