首页 > 生活广角

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级

发布时间:2018-09-14 16:31:55 来源:光明网 责任编辑:余佳华

9月11日,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频,解读平台上热门城市的形象建设。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

白皮书发现,借助抖音,政府进行城市形象推广多了一个好帮手。从形式上看,它正变得更丰富多元、更亲切可感;从塑造主体看,它也变成了由官方和民间共同参与。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

城市形象推广新抓手,立体鲜活更具人气f0Y中国网生活频道_品味中国生活

说起“城市名片”,你能想起什么?声名远播的名胜古迹、非去不可的地标建筑,还是绵延久远的习惯或民俗。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

作为城市自然或人文生态浓缩的精华,它们理应在城市宣传中占据重要地位,但支撑起的城市形象却不够丰满:它们或显高冷,或太抽象,会显得跟人们有烟火气息的市井生活有隔膜。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

借助抖音,很多城市的名片变得更丰富。网友们开动脑洞,以有趣为尺度,走街串巷地发现城市新特色——美食、美景或民俗等。它们都是鲜活的,让城市形象去“扁平化”,变得更立体。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级

例如广西壮族自治区的首府南宁,其城市形象一直模糊不清,而南宁用户上传到抖音平台的城市形象视频使城市名片逐渐清晰。南宁用户@相辅相成将电动自行车大军过马路的视频发在抖音上,获得146.2万赞,在南宁热门城市视频中排名第一,使南宁获得“电动车之城”的称号,也传播了南宁政府有效管理电动车的典范形象。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级

再比如,过去重庆的火锅、小面、美女等城市符号深入人心,而在抖音平台,“8D魔幻山城”的特点最为凸显。“穿楼而过”的李子坝轻轨站,“27层也是1层”的休闲广场,让山城的形象更加具象化,成为重庆新名片。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

城市名片再升级,抖音助力成效显著f0Y中国网生活频道_品味中国生活

西北说起西安,你能想起什么?七朝古都,秦兵马俑,还是极富特色的西北面食?如今,这一古老的城市又有了新的标签:永兴坊摔碗酒、“抖音神曲”《西安人的歌》、“第一届文物戏精大会”等等。截止目前,使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音的播放量已超25.9亿,美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量5644万。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋表示,从西安在抖音平台上的传播可以发现,抖音正在补齐西安城市营销中“内容强而形式弱”、“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大短板,对西安来说,抖音是一剂良药。他认为抖音这种新技术、新载体、新平台也扩充了原有的城市符号,大大增强人与城市的联系。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋现场分享f0Y中国网生活频道_品味中国生活

竞争“C位”的可不止西安,成都的各式小吃、重庆的穿楼轻轨、郑州的占卜奶茶、厦门的土耳其冰激凌等,都曾在网友手机上霸屏传播。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级

抖音对于城市推广的成效也非常喜人:今年五一期间,西安旅游总收入45亿元,增长139%,跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间,接待游客17.35万人次,同比增长143.3%。f0Y中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

相关阅读

抖音成政府城市形象推广新抓手 助力城市名片再升级[详细]

2018-09-14 16:31:55

2018南亚(泛亚)产能合作(成都)对话会9月17日开幕[详细]

2018-09-14 15:59:24

华为麦芒7时期颜值标杆,年轻旗舰新定位[详细]

2018-09-14 15:59:24

李士祎:走大品牌之路,就是长城天赋酒庄的成功之路[详细]

2018-09-14 15:59:23

中科院K12在线教育调查报告:51Talk占市场份额五成[详细]

2018-09-14 15:40:44

福布斯中国发布荒漠化治理绿色企业榜 亿利集团荣登榜首[详细]

2018-09-14 15:40:43

头条信息
精彩推荐
阅读排行
随着当下快节奏的生活,都市男女的亚健康状态
2018,传奇归来!“盼盼”与“巴斯”将合体重生
9月13日-16日,山西(太原·阳泉)特色农产品北京
北京地铁8号线珠市口以南段9月20日试运行
5日,2018上海国际智能家居展览会在上海新国
近日,河北省唐山海港经济开发区长芦盐区大清
清徐县绿源生态农业开发有限公司是一座新型
2018年9月8日,中国邮政发行《诗经》特种邮票

滚动资讯

关于我们 | 法律顾问:北京岳成律师事务所 | 刊登广告 | 联系方式 | 本站地图 | 对外服务:访谈 直播 广告 展会 无线

版权所有 中国互联网新闻中心 电子邮件: daqndavid@china.com.cn 电话: 86-10-88828000 京ICP证 040089号 网络传播视听节目许可证号:0105123