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百岁山的营销你不懂,独具慧眼携手网坛新星王欣瑜

发布时间:2018-09-14 17:56:36 来源:消费日报网 责任编辑:余佳华

17岁那年我们在做什么?6e2中国网生活频道_品味中国生活

是在为6月的高考之战奋斗?是畅游于想象力丰富的小说?还是情窦初开,初尝到了恋爱的滋味?IMG旗下网球新星王欣瑜好似与我们都不太一样,作为小小年纪就已征战国际赛场,2017年创历史的成为了中国参加网球大满贯赛事最年轻的运动员,并受到了风靡全球的著名品牌NIKE的青睐,与纳达尔、费德勒、莎拉波娃等网坛老将一样成为了NIKE的品牌代言人。而近期,王欣瑜又收获了本土国际品牌百岁山的橄榄枝,打破了百岁山从未有代言人的品牌历史。6e2中国网生活频道_品味中国生活

当王欣瑜的衣衫上呈现出百岁山logo的那一刻起,行内人士大多诧异,从未签约过品牌代言人的百岁山首次签代言人,为何会选择初露头角的网球小将?有人说因为王欣瑜年龄小能够为百岁山品牌形象增添青春动力,有人说因为王欣瑜有潜力,也有人说可能是王欣瑜拿下澳网正赛资格后突增的媒体曝光度吸引了百岁山品牌团队的目光等等。6e2中国网生活频道_品味中国生活

以上这些基本可以概括百岁山选择王欣瑜的理由,但百岁山携手王欣瑜的理由却不止于此。众所周知,百岁山的稳定受众除了高收入人群,还有众多疯狂追捧时尚、潮流的青少年;在产品上,百岁山的平肩型瓶型高端优雅自带流量,在大众心目中“水中贵族”的形象更是倍受追捧;同时近年来全球有影响力的澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、上海网球大师赛等高端赛事都被百岁山纷纷收入囊中,成为众多高端赛事的合作伙伴。“网球“已成为百岁山品牌血液中的重要部分,如今选择网球运动员中形象较好、青春靓丽的王欣瑜,也是从代言人与品牌的契合度做考虑。6e2中国网生活频道_品味中国生活

其次,王欣瑜是中国最具潜力的网球新星之一。出生于2001年的王欣瑜在澳网亚太地区外卡赛中一举成名,并在2018年澳网青少年赛中首夺女双冠军。2018年的温布尔登网球公开赛上,王欣瑜不仅成为第二位打进温网青少年女单四强的中国大陆球员,在女双方面,王欣瑜更是搭档王曦雨斩获青少组双打桂冠。“00”后王欣瑜在赛场的表现及成绩颇有王者之风,代表着中国网球、中国年轻群体崛起的新星力量;同时网球更是一项在高端群体、年轻人群体广受欢迎的运动,是品牌得以与体育爱好者们沟通的世界语言,二者加之不仅与百岁山水中贵族的定位十分相符,更体现出百岁山愿意与中国网球新星共同成长的决心。6e2中国网生活频道_品味中国生活

在9月10日的百岁山&王欣瑜的签约见面会上,百岁山将王欣瑜亲切的称为“百岁山10001号员工 ”寓意王欣瑜是万里挑一的选择。多年来,百岁山对体育事业的长期投入和关注,既提升了品牌在消费者心中的美好形象,也是在以实际行动为体育事业贡献着自己的一份力量,带动更多的人来关注和支持体育运动和文化发展,提升全民运动健康的意识。王欣瑜是潜力无限的网球运动员,签约王欣瑜既是百岁山品牌宣传多样化的表现也是百岁山在网球领域的宣传的进一步深入。最重要的是,百岁山作为品牌方投入有很大成长空间的运动员,与她一起成长,去攀登更高的荣誉,无疑具有无法估量的重大意义。6e2中国网生活频道_品味中国生活

关于IMG6e2中国网生活频道_品味中国生活

IMG 在30多个国家和地区经营娱乐、体育、时尚及传媒业务,为全球业界领导者。公司代理着全球体育和时尚行业最顶级的明星;每年举办上百场现场活动及品牌娱乐体验项目;是独立的体育和娱乐制作发行媒体。IMG 的专长还包括体育培训、联盟发展,以及为品牌、体育协会和校园机构提供市场营销、媒体传播和品牌授权服务。IMG 隶属于 Endeavor 集团(原 WME | IMG)。6e2中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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