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暑期档大剧复盘:视频网站全面崛起、爱奇艺成最大赢家、小而美反超大IP

发布时间:2018-09-25 11:51:51 来源:千龙网 责任编辑:余佳华

2018年暑期档大剧市场呈现出群雄并起、蔚为大观的态势,网络剧在今夏首度实现了对电视剧的反制。在视频网站三大平台的砥砺探索下,今年暑期档网剧网剧产量、类型创新、产业风向及用户运营等方面均具有节点性突破。el3中国网生活频道_品味中国生活

在国产剧发展史上,暑期档一直扮演着某种“加速器”的角色,“逢暑期档必出爆款”近乎成为行业铁律,而暑期档也往往成为产业变革盘整的关键区间。el3中国网生活频道_品味中国生活

随着开学季到来,2018年暑期档正式收尾。从历时的角度来看,今年视频网站暑期档,必将成为中国网剧发展历程中承前启后的里程碑。以《延禧攻略》大爆为主要标志,视频网站宣告成年。el3中国网生活频道_品味中国生活

此前,在很长的历史时间里,网剧与电视剧依旧保持一定差距,近两年,这种落差迅速缩短,双方逐渐形成势均力敌的态势。经过今年暑期档关键一役, “网剧进,台剧退”成为今夏内容格局最突出的变革。el3中国网生活频道_品味中国生活

而在网剧产量、类型创新、产业风向及用户运营等方面,在视频网站三大平台的砥砺探索下,今年暑期档网剧均具有节点性突破,值得书写。本文将从多个维度,对今夏暑期档大剧行业进行全面复盘。el3中国网生活频道_品味中国生活

平台博弈:爱腾优集体崛起,爱奇艺成最大赢家el3中国网生活频道_品味中国生活

正如前文所述,与电视端剧集收视普遍低迷相比,网络平台自制剧群雄并起,重写网台格局。el3中国网生活频道_品味中国生活

依照传统观点,“现象级大剧”通常需要由电视端首播,随之网台共振才能全面发酵,但从爱奇艺《延禧攻略》掀起的舆论风潮来看,离开电视联动,网络也可以独立打造出真正的大众爆款。el3中国网生活频道_品味中国生活

以《延禧攻略》为代表的爆款网剧,不仅在播放效果上力压传统电视剧,在话题讨论度上也主导了流行文化议题。“网剧进,台剧退”中,越来越多的网络自制剧开始进入卫视平台。el3中国网生活频道_品味中国生活

以爱奇艺平台为例,《最好的我们》,于今年暑期档登陆深圳卫视,而其自制剧《再创世纪》也在爱奇艺率先开播后,央视与TVB次第跟播。el3中国网生活频道_品味中国生活

视频网站行业内,竞争也分外激烈。根据暑期档视频平台独播网剧Top20的剧集,二线视频平台在网剧争夺战中基本出局,爱腾优寡头效应更加凸显。el3中国网生活频道_品味中国生活

三大头部玩家举平台之力迎战暑期档,使得竞争更显白热化。整体而言,爱腾优三家平台内容策略各有特色,均有表现出色的剧集,但就综合实力而言,爱奇艺明显更胜一筹。el3中国网生活频道_品味中国生活

据统计自6月1日至今,视频平台共计上线网剧124部,共计3504集。el3中国网生活频道_品味中国生活

其中优酷共上线22部剧,独播网剧13部;腾讯视频上线剧集32部,独播网剧15部;爱奇艺上线剧集48部,独播剧31部。el3中国网生活频道_品味中国生活

从豆瓣评分来看,在视频平台剧集豆瓣评分TOP20中爱奇艺占据10席、优酷占据8席、腾讯占据5席;前5名中爱奇艺占据4席,远超其他平台。el3中国网生活频道_品味中国生活

而在独播网剧豆瓣评分Top 20中,优酷剧集占据6席、腾讯视频占据5席,爱奇艺占据9席。el3中国网生活频道_品味中国生活

在视频平台剧集微博话题阅读量TOP20中爱奇艺占据9席、优酷占据6席,腾讯占据8席;前5名中爱奇艺占据4席,一骑绝尘。el3中国网生活频道_品味中国生活

在视频平台独播网剧微博话题阅读量TOP20中爱奇艺占据9席、优酷占据6席,腾讯占据5席;前5名中爱奇艺上榜2次,领先其他平台。el3中国网生活频道_品味中国生活

整体来看,爱奇艺在剧集数量、有效播放、豆瓣评分Top20、微博话题Top20等几个维度优势非常明显,成为暑期档最大赢家。el3中国网生活频道_品味中国生活

类型创作:古装、青春成人气保障,“反类型”“反套路”出奇制胜el3中国网生活频道_品味中国生活

当下,尽管网剧与电视剧在基本的影像修辞上已无本质差异,但由于主体用户不同,二者在题材取向上也正在形成鲜明区隔。el3中国网生活频道_品味中国生活

就今年暑期档剧集市场来说,卫视平台主推都市情感与谍战悬疑等类型,而网剧则以古装和青春类,体量最庞大。el3中国网生活频道_品味中国生活

暑期档,三大平台共计上线了21部古装剧,其中优酷5部、腾讯视频6部,爱奇艺10部,除了风头最盛的《延禧攻略》外,《芸汐传》《如懿传》《媚者无疆》等独播网剧均提振了网络视频的整体热度。el3中国网生活频道_品味中国生活

而《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》等电视剧也扩容了视频平台的古装剧体量,视频网站已然成为消化古装剧的主阵地。el3中国网生活频道_品味中国生活

暑期档三大平台主要古装剧el3中国网生活频道_品味中国生活

暑期档主体用户是青少年学生群体,因此青春题材是网剧另一大强势类型。 暑期档优爱腾共计上线21部青春剧,其中爱奇艺12部,优酷4部,腾讯视频5部。el3中国网生活频道_品味中国生活

爱奇艺《我和两个他》《亲爱的活祖宗》、腾讯视频《快把我哥带走》,优酷《给我一个十八岁》等青春剧,瓜分了不少市场人气。el3中国网生活频道_品味中国生活

值得一提的是,爱奇艺也在行业内率先打造爱青春剧场,汇集了校园、爱情、冒险、偶像四大“青春向”的热门类型,成为暑期档值得关注的现象。el3中国网生活频道_品味中国生活

暑期档三大平台主要青春剧el3中国网生活频道_品味中国生活

除了主流经典类型外,科幻、漫改、商战等细分题材,也成为今夏令人耳目一新的类型。科幻题材《同学两亿岁》《疯人院》、漫改题材中的《快把我哥带走》、商战题材中的《再创世纪》等,均在垂直圈层收割了较多人气。el3中国网生活频道_品味中国生活

整体来看,三大平台均坚持多元化的类型覆盖思路,同时每个平台类型也形成了自身的风格化。而就类型覆盖的广泛度和不同类型数量上,爱奇艺略胜一筹, 其题材类型达10余种,其中现代都市、古装剧、青春剧数量皆大幅领先其他视频平台。el3中国网生活频道_品味中国生活

在类型叙事方面,今年暑期档也较多创新。 如《延禧攻略》对传统宫廷剧的反类型叙事,《再创世纪》对经典商战剧类型的“反叛”。el3中国网生活频道_品味中国生活

此外,《延禧攻略》“黑莲花”人设、《镇魂》“双男主”人物关系等“反套路”人设创新,以及网游思维植入传统剧作思维等,均是今年暑期档剧集创作层面的重要突破。el3中国网生活频道_品味中国生活

产业风向:“大IP+流量明星”模式失灵,发掘圈层需求成就黑马el3中国网生活频道_品味中国生活

今年暑期档在剧集产业风向上也出现了一些新变化,这些变化或将成为未来几年行业的风向标。el3中国网生活频道_品味中国生活

最突出特征是“大IP+流量明星”模式的失灵。曾几何时,网文头部IP改编、电影咖“下凡”或“四大流量”领衔、知名导演挂帅,都被视为助推播放量的一剂“春药”,但今年暑期档,众多含着金钥匙出生的“准剧王”却纷纷走下神坛。el3中国网生活频道_品味中国生活

很多剧集阵容可以说是市场顶级配置,但从市场反馈来看,播放效果与最初预期仍存在较大距离。el3中国网生活频道_品味中国生活

反而是《延禧攻略》《芸汐传》等剧,虽没有电影咖和顶级流量明星加持,却凭借扎实稳健的制作,获得了口碑与市场良好反馈。el3中国网生活频道_品味中国生活

由此可见,这届观众更加理性和成熟,剧集外在光环已经很难支配他们的观剧判断,“内容为王”理念已经内植于心。这对行业陈旧观念也是一次整肃,可以说,今夏剧集市场的“冰与火”,正式宣告了“唯IP”“唯流量”观念的穷途末路。el3中国网生活频道_品味中国生活

面对“流量担当”型大剧在市场的节节败退,爱奇艺在业内率先正式宣布关闭前台播放量,将重心放在优质内容创作和用户体验上,以多元、综合权重合理的热度值评估体系不断引领行业发展。el3中国网生活频道_品味中国生活

这一举措以壮士断腕的决心和勇气,引导行业回归初心,在网络视频发展史上具有划时代意义。el3中国网生活频道_品味中国生活

大IP失灵也意味着打造全民爆款难度系数的增大。相反,三大平台均开始重视挖掘圈层需求制作内容,并创新营销策略推动剧集出圈,成就了一批“小而美”的剧集。el3中国网生活频道_品味中国生活

如《镇魂》原著是“耽美”题材,属于典型的青年亚文化范畴,用户基数是一个小众“圈层”,但该剧播出后,圈层粉丝充分利用表情包、视频cut等方式,参与自来水营销,造就“镇魂女孩”现象,也助推《镇魂》成为了圈层爆款。el3中国网生活频道_品味中国生活

此外,从今夏暑期档剧集用户趣味来看,《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《芸汐传》《萌妻食神》等为代表的女频IP攻城略地,而《武动乾坤之英雄出少年》《斗破苍穹》等男频内容则市场遇冷。el3中国网生活频道_品味中国生活

这体现了影视市场的天平,进一步向女性用户的倾斜,也表明在网文影视化过程中,以玄幻类、探险类为代表的男频内容,对影视技术要求更高,其改编难度系数要高于以情感类、青春类的女频内容,这种趣味分野或将继续主导未来一段时间内的市场风向。el3中国网生活频道_品味中国生活

排播模式:“会员一次性看全集”渐成气候,拉新促活成运营重点el3中国网生活频道_品味中国生活

在完成“红利期”用户扩张之后,付费会员增长被公认是视频网站决胜“下半场”成败的关键。三大视频网站均将会员的“拉新”与“促活”,视作当前工作的重心。在拉动和维系会员的众多举措中,排播方式则是最见效手段。el3中国网生活频道_品味中国生活

伴随2015年付费会员元年开始,视频网站就开始思索剧集最佳排播方式。爱奇艺是三个平台中最早进行创新尝试的,目前被行业广泛认可与采用的“会员抢先看”与“先网后台”两大基本排播模式,均最先发轫于爱奇艺,与此同时,优酷、腾讯视频等平台也针对具体项目排播,进行了多种微创新。el3中国网生活频道_品味中国生活

今年暑期档,排播创新再度成为视频网站运营升级的有力抓手。“会员一次性看全集”这一颠覆式创新模式应运而生, 该模式借鉴自国际顶级视频平台Netflix剧集“release-at-once”排播,爱奇艺首度将之本土化,并在剧集排播中规模化采用,最大化为会员赋权,增强用户优越感。el3中国网生活频道_品味中国生活

爱奇艺《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》等剧集成功采用“会员一次性看全集”后,该模式也被行业广泛借鉴,腾讯视频在《来自海洋的你》《来到你的世界》,优酷《SCI谜案集》等项目也先后采纳了这种模式。el3中国网生活频道_品味中国生活

在暑期档接近尾声时,在爱奇艺上线的自制剧《再创世纪》,首度跨越两岸三方,尝试了爱奇艺、央视、TVB“三重排播”,该剧在爱奇艺率先播出后,央视八套次日跟播,TVB在十天之后再度播出,《再创世纪》同时打通网台、陆港多方排播壁垒尚属首次,为后来者提供了可以参考的样本。el3中国网生活频道_品味中国生活

无论是“会员一次性看全集”还是“三重排播”,本质均是从升级用户体验出发,为会员提供更多观看上的选择权和自由度,提升了会员的活跃度与高粘性,也增加了续订率。el3中国网生活频道_品味中国生活

综观三大平台,各家排播方式均逐渐走向良性和健全,而三家对比也可以看出,爱奇艺排播创新能力更加突出,已经为业内输送了不少优越的模式,推动了行业排播体现的健全与完善。el3中国网生活频道_品味中国生活

结语el3中国网生活频道_品味中国生活

综合而言,2018年暑期档大剧市场呈现出群雄并起、蔚为大观的态势,以《延禧攻略》屠榜为典型表征,网络剧在今夏首度实现了对电视剧的反制,“网剧进,台剧退”的步伐正在进入超车道。el3中国网生活频道_品味中国生活

从视频网站内部序列来说,以爱腾优的寡头之争日趋白热化,三大平台也在今夏各自贡献了不少网剧力作,而就剧集产量、类型、播出影响力及商业模式探索等维度来看,爱奇艺优势较为明显,成为暑期档最大赢家。el3中国网生活频道_品味中国生活

进入四季度后,剧集市场必将迎来新一轮洗牌,三大平台还将继续投入更大火力于番位之争,其最终结果也令人期待。el3中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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