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米多奇 一个比卫龙还会玩的新晋网红

发布时间:2018-09-28 15:38:08 来源:北国网 责任编辑:余佳华

无论是乐天超市的辣条下架,还是魔性电商海报,卫龙的网红炼成之路无不表明,它在传播层面上,是取得了现象级成功的。VvA中国网生活频道_品味中国生活

而同为河南食品企业界的翘楚,另一家食品企业米多奇最近在抖音上也大火了一把。就获得的巨大关注和反响来看,大有馍片压倒辣条之势。VvA中国网生活频道_品味中国生活

原来米多奇联合抖音红人KOL,仅三周时间就用视频引爆病毒式营销,赢得了30W+点赞,获得上万条评论,以小编对抖音数据的了解,这样的点赞量和评论量,至少需要上千万的播放量作为支撑,这就意味着米多奇这款新品馍养味在短期内对千万人次的用户达到了传播覆盖,有趣的故事情节无形中增加了用户对产品的好感度和好奇心。VvA中国网生活频道_品味中国生活

米多奇是如何“杀出重围”,做到抖音视频热播,不断引发热议和关注度激增的?相信各位吃瓜群众都和小编有一样的疑惑,和米多奇抖音运营团队交流后,我总结了以下三点。VvA中国网生活频道_品味中国生活

裂变+引爆,不仅带火了米多奇,还聚集了忠实粉丝VvA中国网生活频道_品味中国生活

红人KOL趣味化、场景化的情节演绎,引爆病毒式营销。自带流量、互动高效的大V是此次营销阵线的前锋,带动了部分小V用户“蹭热度”,触达更广泛的受众群体,将品牌效应最大面的铺展;VvA中国网生活频道_品味中国生活

激发用户好奇及点赞、评论。在点赞数高的短视频下截取到如下评论:“同款馍片,正吃着呢”、“米多奇我从小吃到大的”、“给我也来十箱啊”、“米多奇看来是要火”、“米多奇要涨价,赶紧囤”等等。从喜爱红人,到喜欢产品,视频不仅得到了大量的回应及跟风,也进一步触发新用户好奇,引导转化。VvA中国网生活频道_品味中国生活

大众用户自发性模仿。粉丝效应进一步促成了此次营销互动的裂变式传播,粉丝自主买来馍养味模仿视频,甚至增添自己的创意,二次将米多奇馍养味推向更多受众的视野,由此可见此次营销事件带来的传播效果有多棒。VvA中国网生活频道_品味中国生活

年轻化、娱乐化的“玩”起来VvA中国网生活频道_品味中国生活

米多奇此次抖音短视频传播较以往来看,的确有很大改变:由“硬广”到“软植入”,由“品牌导向”变成“用户导向”。这些改变,无不让吃瓜群众发问,米多奇这么会玩,卫龙知道么?VvA中国网生活频道_品味中国生活

是什么影响了米多奇的营销思路:没人喜欢广告?没人喜欢广告!从这一届被大众狂骂的世界杯“烂广告”,就可以吸取经验与教训:受众本能的抗拒生硬、洗脑、“填鸭”式的信息获取方式。VvA中国网生活频道_品味中国生活

所以米多奇在剧情化塑造上,面向受众,强调情绪沟通,达到了IP跟消费场景的和谐,加上创意化的表达方式,淡化甚至是忽略了对广告的反感度,从而触发了巨大流量。虽然受众还是注意到了软露出的产品,但有趣的情节让其好感度倍增,以至于有粉丝调侃道“这是我唯一看完的一个广告,真不错”。VvA中国网生活频道_品味中国生活

品牌需与受众共鸣VvA中国网生活频道_品味中国生活

米多奇抖音视频的成功,可以说是营销2.0向营销3.0进化的典范。除了强化品牌形象外,米多奇更注重价值观的共鸣,建立与受众的情感连接:VvA中国网生活频道_品味中国生活

第一是受众触达。年轻、魔性、新潮、技术、社交、猎奇,是这一届网民的最大特点,他们注重情感交流,渴望能“玩起来”的互动。VvA中国网生活频道_品味中国生活

米多奇此次传播的成功在于关注受众喜好以及去迎合他们的喜好,以抖音为平台,以独特有张力的视频作品为内容,以KOL互动为阵地,为品牌搭建起与用户趣味沟通的桥梁,为品牌与受众的共鸣打下了基础。VvA中国网生活频道_品味中国生活

第二是强烈情感体验的塑造。品牌要位于消费者心中的优先位置,就必须有强烈的情感体验。VvA中国网生活频道_品味中国生活

强烈的情感体验:米多奇唤醒了老用户童年的记忆:“从小吃到大的,就是这种馍片”,提示了他们心中关于味道恒久的情怀;激活了新用户的好奇心,以及潜意识里的消费渴求。VvA中国网生活频道_品味中国生活

人性化互动体验:米多奇用形象的语言和情节,让受众产生强烈的代入感,与视频达成心灵上的互动与沟通,借助抖音平台创造火爆的奇迹。VvA中国网生活频道_品味中国生活

毋庸置疑,米多奇已经探索到线上与消费者互动的密钥,提出了全新的解决方案,未来我们也希望看到这个品牌贡献出更强大的力量,掀起更大的声势,为食品企业在内容营销的方面,创造一个又一个标杆!VvA中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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