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《天盛长歌》的戏精之路,观众和品牌都是主角

发布时间:2018-09-29 10:35:31 来源:北国网 责任编辑:李晶晶

《天盛长歌》是近年来难得的高分大剧,获得了豆瓣评分8.0的高分。在今夏接踵而上的古装剧中,《天盛长歌》的演员、制作、服化道具等毫不输阵,也因此得到一片好评。但是与“爽剧”相比,《天盛长歌》在内容传播上不占优势,只好依靠内容营销团队化身戏精重构各种人设,引导大家观剧。相比“爽剧”的人设鲜明,剧情跌宕,斗争惨烈,你来我往,好不热闹。dQp中国网生活频道_品味中国生活

该粉谁黑谁,观众一目了然。谁什么时候领盒饭,什么时候该善良,观众代入感强,撸一遍下来,大伙儿直叫爽!dQp中国网生活频道_品味中国生活

而《天盛长歌》则显得高冷许多,故事源于虚构,也不走大开大合的发展路子,其中角色定位和人物关系更考验观众智商。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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为了把云山雾罩的人物定位和关系让观众感同身受,《天盛长歌》爱奇艺内容营销团队深耕饭圈重造人设。dQp中国网生活频道_品味中国生活

“翻红爱豆”宁弈、“圈外女友”凤知微、“事业粉”辛子砚、“高贵路人”宁世征、“后援会会长”宁澄、“网宣组头儿”珠茵、“爬墙粉”顾衍,不得不佩服内容营销团队的大脑洞。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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饭圈有饭圈的规矩,大家一看便知谁在站C位,谁是谁的谁。dQp中国网生活频道_品味中国生活

除了深耕饭圈外,爱奇艺内容营销团队还向职场圈进军,将这部通鉴写成部职场经典。一代天盛王朝就是一部帝王职场进阶史,足以引发职场人们的共鸣。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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《天盛长歌》难啃的另一个原因是剧中频繁出现的文言文,虽说这增添了一丝古典风,但是总让人觉得缺个翻译。爱奇艺内容营销团队为此专门推出“天盛长歌·小课堂”,大家到了看剧时才明白,自己的语文是爱奇艺教的。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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《天盛长歌》的内容营销团队精准洞悉观剧人群定位,通过与剧迷切身相关的内容帮助观众清醒观剧不迷路,网感十足的人设定位也贴合年轻人喜好,顺利引发观众互动,扩大观众规模,形成良好口碑。dQp中国网生活频道_品味中国生活

除了内容营销上让观众代入感强之外,爱奇艺的小剧场中插广告让品牌也完美代入剧情,与剧中角色一起上演一番。dQp中国网生活频道_品味中国生活

比如,在携程APP的中插广告中,当二皇子宁昇派出杀手准备伏击宁弈时,不料被宁弈跟班先下手为强,多亏携程帮忙规划最佳线路,才得抢到先机。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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知乎广告也同样妙在其中,论文考试《如何看待宁弈皇子经商织布》一出题就浓浓知乎味儿,却丝毫不跳戏。剧中角色燕怀石口播知乎广告语,“有问题上知乎”的产品广告更是让角色和故事演活。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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在intel的中插广告中,二皇子宁昇准备搜查销毁所有电脑,但是全城电脑数量太多,数据统计缓慢,在两难之中还是选择让英特尔帮忙,intel成为皇家商务办公不二之选。dQp中国网生活频道_品味中国生活

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当剧中演员以番外篇的形式来出演广告时,广告内容就不再生硬乏味了,也消解了观众对于广告的排斥情绪。剧情的延展性和角色的代入感都让广告变得更加深入人心,增加消费者对品牌的好感度,甚至带来更好的销售转化。dQp中国网生活频道_品味中国生活

另外,广告内容上与剧情独立又有关联,极大程度上满足了原著党、CP党的期待。爱奇艺将的“小剧场”中插广告,一方面有利于发挥创意,另一方面则可以帮助品牌实现更好的IP借势效果,深度挖掘IP的营销价值。不论是《天盛长歌》的内容营销还是当中的中插广告,都以内容为载体将品牌融入其中,通过不同的内容导向触达不同人群。这样的方式既不失观赏性也带来很好的口碑,体现出爱奇艺平台独特的内容运营方法和绝妙的植入广告创意。dQp中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 李晶晶

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