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中国国际广告节:探索大交通媒体的创新与变革

发布时间:2018-09-30 16:59:03 来源:北国网 责任编辑:李晶晶

2018年9月27-29日,第25届中国国际广告节在中国·哈尔滨国际会展中心盛大开幕。本届广告节以“龙腾时代,智汇靓冰城”为主题,开启和见证中国传媒趋势论坛、媒企展、中国广告长城奖等行业最具影响力的年度活动,数万广告企业、媒企领导者、营销专家、创意精英等齐聚,共同致力于开拓广告行业新方向,把握行业新趋势,引领行业新的时代。yST中国网生活频道_品味中国生活

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中国广告业自改革开放以来,得以蓬勃发展。大交通媒体领域也伴随中国铁路、航空的发展,成为近20多年来广告主密集投放的广告新业态。作为大交通媒体领军企业,华铁传媒应邀出席本届广告节中国传媒趋势论坛、媒企展等多项重要活动,展示大交通媒体发展历程及成果,以期在传统媒体、新兴媒体不断融合的新形势下,携手广告同仁,进一步推动中国广告行业持续健康发展。yST中国网生活频道_品味中国生活

中国铁路网络 孕育大交通媒体时代机遇yST中国网生活频道_品味中国生活

改革开放40年来,中国广告行业蓬勃发展,尤其大交通媒体,伴随中国铁路时代步伐,从单一媒体,到多元全媒体;从“商务列车”到“品牌专列”“高铁冠名”;从媒体广告的纯投放,到出行场景的整合营销;从媒体的新生传播力量,到主流媒体营销业态……yST中国网生活频道_品味中国生活

本届广告节中国传媒趋势论坛邀请到华铁传媒集团有限公司董事长/CEO路立明先生,发表和分享“大交通媒体创新与变革”主题演讲,在这个行业风云际会的高端对话与交流平台上,与参会众多知名企业领导者、广告行业精英、专家学者,深度剖析中国铁路发展历程,与大交通媒体的时代新特点和新趋势。yST中国网生活频道_品味中国生活

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路立明先生谈到:“铁路媒体的每一次市场化,和每一步进阶,创造的是巨大的传播效益和社会群体新的消费理念与行为”。目前中国铁路从普速时代,迈入高铁时代,高铁这张“国家名片”不仅改变了人们出行和生活,并不断重塑中国城市发展格局,高铁形成的经济、生活圈,为区域经济和品牌成长不断孕育出新的模式和新的机遇,更改变中国广告行业时代发展的媒体形态与格局。yST中国网生活频道_品味中国生活

场景化变革驱动大交通媒体营销升级yST中国网生活频道_品味中国生活

近年,国家高铁网络不断完善、互联网时代不断深入,大交通媒体也不断突破和创新,呈现出新的发展趋势。基于大交通媒体的影响力,华铁传媒现已搭建起一条从品牌认知到互动体验、终端引导、嫁接购买的营销通路,向大交通媒体场景化、互动化、数据化,作出积极深入的探索与尝试,进一步推动大交通媒体营销的迭代与升级。yST中国网生活频道_品味中国生活

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路立明先生说:华铁传媒在铁路媒体上,努力推进站、车媒体一体化运营,从车内全媒体、站台首发仪式、站内活动,利用高铁独特的出行场景和精准人群优势,融入创意互动形式,创新营销热点,和大交通媒体数据支持,打通线上线下双向传播通路,为品牌构建完整的站车媒体营销闭环,实现品牌传播与塑造的价值最大化。yST中国网生活频道_品味中国生活

同时,华铁传媒不断进行大交通媒体版图和布局的开拓,截止目前,华铁传媒媒体版图业已覆盖全国高铁动车组媒体、高铁车站媒体、普速列车媒体、航空媒体,并延伸至旅途营销、互动体验行销、事件营销、互联网营销等业务领域,能为品牌主匹配精准化、个性化、定制化的品牌营销解决方案与服务。yST中国网生活频道_品味中国生活

论坛上,路立明先生还提及近日全线贯通的广深港高铁,他表示,香港全面接入国家高铁网络,在两地共享高铁媒体传播轨道的新机遇下,华铁传媒独家运营全国进港复兴号媒体,将努力为香港和内地的品牌传播和经济融合,贡献一份力量。”yST中国网生活频道_品味中国生活

媒企展惊艳亮相广告主奖实力争荣yST中国网生活频道_品味中国生活

在本届广告节数万平米的媒企展区内,华铁传媒以热情温暖的红白色调,横悬的高铁列车时尚模型,及个性化的沉浸式体验,从百余家参展商中脱颖而出,强烈的视觉冲击力,吸引大量观众驻足观摩。其整体的设计感与时尚感,全方位融入高铁媒体元素、航空媒体元素等,营销出真实的大交通媒体场景,让大交通媒体价值与天然优势一览无遗。yST中国网生活频道_品味中国生活

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此外,华铁传媒携手红豆集团打造的红豆七夕“爱,在一起”高铁场景营销案例,以七夕节为契机,实现站内、站外、车内、车外的“情”文化一体传播,创造了大交通联动营销的佳话,在本届广告节长城奖广告主奖颁奖盛典上,实力斩获“2018广告主奖·年度活动营销案例奖”,进一步印证大交通媒体场景化变革,所带来的营销实效性和价值传播力。yST中国网生活频道_品味中国生活

中国速度,让大交通媒体成为了品牌崛起的重要力量。随着中国铁路、航空网络的不断完善和发展,大交通媒体也面对着日新月异的机遇和挑战。为此,路立明先生强调:未来,华铁传媒将继续专注于大交通媒体领域,以创新为驱动力,致力于开启大交通媒体营销新生态,引领大交通智慧媒体稳步发展。”yST中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 李晶晶

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