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国庆黄金周观察:高铁短途游成风潮,美团火车票“生活圈”增加旅游消费深度

发布时间:2018-10-11 14:38:14 来源:消费日报网 责任编辑:余佳华

日前,美团火车票发布今年国庆黄金周七天的出行报告。报告显示,今年国庆黄金周期间,高铁短途游成为新的旅游风向,距离100公里以内的短途火车票相比去年同期增长超过96%,接近翻番。Qah中国网生活频道_品味中国生活

与此同时,美团火车票“生活圈”带动了旅游消费深度的增加,乘坐高铁短途出游的消费者,在旅游目的地产生餐饮、外卖、酒店、景区门票等多种消费,消费深度明显增加。广州、南京、郑州、武汉、成都、重庆、西安等地的用户,在高铁短途游目的地的综合消费金额与去年同比相比增加50%至100%不等。Qah中国网生活频道_品味中国生活

高铁带动短途出游,新一线城市成热点Qah中国网生活频道_品味中国生活

美团火车票数据显示,广州、南京、郑州、武汉、成都、西安等6个城市群主要城市的出发票量,和去年同期相比增长91%。其中,南京、广州两个城市的出票量分别增长110%,达到去年同期的2.1倍。同时,几个核心城市所在省份的出发票量亦同比增长70%至130%不等。Qah中国网生活频道_品味中国生活

值得注意的是, 由于广深港高铁于十一前通车,珠三角高铁出行人次大幅增长96%,14分钟从深圳到香港的高铁,吸引了不少珠三角居民“尝鲜”。Qah中国网生活频道_品味中国生活

在美团火车票“生活圈”的带动下,广州、南京、武汉、郑州、成都、重庆、西安等城市的短途出发票量大增。广州与深圳、成都与重庆、上海与苏州、南京与上海、上海与杭州之间,成为本个国庆黄金周期间的最热线路,高铁出行需求最为旺盛。Qah中国网生活频道_品味中国生活

同时,新一线城市成为高铁热门的出发和到达目的地。成都、重庆、西安、郑州、武汉、长沙、合肥、苏州、贵阳等城市分别进入全国高铁出发和到达城市Top10排名,上升势头明显。Qah中国网生活频道_品味中国生活

“生活圈”带动消费深度,美团火车票连接本地和异地消费Qah中国网生活频道_品味中国生活

今年6月,美团火车票首创以“生活圈”模式为用户提供“高铁+生活”的深度服务。美团火车票通过高铁把人们的生活半径将由30公里增加到300公里,基于同城的“本地生活”也有望随之拓展为同一省市群下的“生活圈”模式。Qah中国网生活频道_品味中国生活

为了迎接国庆黄金周,9月中旬,美团火车票把“生活圈”模式推向了郑州、武汉、南京、广州四城,覆盖河南、湖北、江苏、广东四省。此前,美团火车票还曾在四川、重庆、陕西推出“生活圈”专场。Qah中国网生活频道_品味中国生活

得益于“生活圈”的构建,国庆黄金周期间,短途周边游的深度也明显增加,乘坐火车票出行之后,在出游目的地进行餐饮、外卖、酒店、景区门票、电影、休闲娱乐等深度旅行消费成为新一代的旅行特征。以南京、广州为例,两个城市居民在短途周边游所产生的综合消费,分别是去年同期的1.85倍和2.01倍。Qah中国网生活频道_品味中国生活

什么是“生活圈”?美团火车票认为,高铁火车票可以串联起用户从本地生活转向异地旅行的消费需求,美团“超级平台”的景区门票、酒店住宿、餐饮、电影、休闲娱乐等多品类综合优势得以发挥。在“生活圈”专场开通所在省份,用户只需打开美团App进入火车票频道的“生活圈”专场,便可以享受火车票“首单9折”超值优惠,最高可减20元,同时美团火车票还将通过用户画像,向用户精准推送酒店、景点门票、餐饮、休闲娱乐等多品类的优惠券,满足其在旅游目的地的多种消费需求。Qah中国网生活频道_品味中国生活

“在生活圈模式下,用户的旅行消费更加深度,将从单一的观景需求、景区门票消费,转向吃住行游购娱等多种消费,旅行的频次和深度都有望增加”,美团火车票总经理魏长松表示,“未来,美团火车票将继续深耕生活圈,紧密联动平台的多品类产品与服务,释放美团的超级平台综合势能,满足更多用户生活半径从30公里扩展为300公里的旅游及生活需要。”Qah中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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