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把游乐场“搬”到电视上 这场超级发布会完美承包你的欢乐

发布时间: 2019-12-24 13:34:27 | 来源: 中国网生活 | 作者:唐娟 | 责任编辑: 唐娟

12月22日晚20:30,深圳卫视《寻梦欢乐谷-超级发布会》以人景合一的沉浸式互动体验,交出一份满分答卷,惊艳众人。节目播出后,微博话题#超级发布会#阅读量高达2.4亿,升至微博生活榜top3,持续上榜12小时,品牌话题#欢乐谷体验官#阅读量突破5000万,发布会内容引发网友热议。

虽然这是深圳卫视《超级发布会》与欢乐谷的首次牵手,却默契十足,极致开秀,营造出一场颜值与实力兼具,梦幻与欢乐齐飞的童话世界,让人身临其境。继科技、美妆、厨电、家居等行业领域之后,本次与欢乐谷的合作是《超级发布会》首次接触旅游行业,实现了品牌领域版图拓展的同时,在内容呈现上也有了全新的突破。

入耳又走心!《超级发布会》携手欢乐谷用爱讲好中国故事

2019年,是欢乐谷陪伴中国家庭的第21年。值此之际,欢乐谷除了发布知名主题乐园未来蓝图,还助力原创音乐梦想,正式确立“2019欢乐谷原创音乐计划”,携手深圳卫视《超级发布会》共同开启跨越时空的欢乐之旅。

中国主题公园连锁品牌欢乐谷集团董事、总裁刘冠华

在发布会现场,中国主题公园连锁品牌欢乐谷集团董事、总裁刘冠华表示,欢乐谷孕育在深圳,诞生在深圳,也成长在深圳,在21余年的成长历程中,欢乐谷始终以“创造、传递、分享欢乐,引领主题公园产业发展”为使命,不断融入前沿的文化、科技、娱乐,为游客提供多元立体的欢乐体验,让每位游客都能与所爱尽享欢乐时光。

令人惊喜的是,本场发布会别出心裁地采用了音乐舞台剧的形式,以爱为纽带,通过“爱•团聚”“爱•延续”“爱•梦想”三个篇章,勾勒出不同时代人们生活百貌的不同切片。观众也得以跟着主人公穿越时空,在沉浸式、充满奇幻的世界里,遇见最初的自己,与久违的快乐重逢。

舞台剧中的故事取材于真实的时代背景,其中对应着1998年深圳欢乐谷诞生、2019年欢乐谷原创音乐计划实施两个“欢乐谷大事件”。实力歌手胡夏作为2019年欢乐谷原创音乐计划助梦导师,在《寻梦欢乐谷-超级发布会》新歌首发,温情唱响主题曲《欢乐时光》;歌手吾木提以及音乐剧人丁臻滢、郭俊宇等明星艺人的倾情演绎,将欢乐谷对中国家庭的陪伴、欢乐与爱展现得淋漓尽致,深入人心。

2019欢乐谷原创音乐计划明星助梦导师 OST大魔王/实力歌手胡夏

作为自主创新的主题公园民族品牌,欢乐谷深知“文化自信”与“文化输出”的重要性,主动承担社会责任,为讲好中国故事提供想象空间,南京欢乐谷也将在2020年带着创新体验和创意文化与大家见面。《超级发布会》的舞台让这份文化品牌的初心绽放绚丽光彩,同时也呼应着人们对美好生活和欢乐时光的向往与回望。

量身定制!最in发布会硬核操作实力种草

初次搭档,深圳卫视《超级发布会》为欢乐谷量身定制“种草”形式,以最硬核操作达到最in效果!

舞美呈现上,除了延续以往的高水准设计和高科技植入,有大型特效、裸眼3D大屏、透明冰屏等“黑科技”加持,本场发布会还巧妙融入欢乐谷经典场景元素,现场“惊现”过山车、摩天轮,打造令观众难以自拔的沉浸式舞台效果,可以说是移步换景、身临其境,铺展开一幅绵延不绝的欢乐画卷。所有观众徜徉在旧时光之时,也在切身体验中润物细无声地接受品牌理念的浸润。

场景互动上,别开生面的音乐舞台剧情景交融,引发共鸣。歌手吾木提化身热爱音乐的支教青年,与丁臻滢扮演的英语老师为山区留守儿童授课之余,绞尽脑汁想要带他们去从未见过的欢乐谷开启一场奇妙之旅……温暖而富有深情的演绎,让很多人为之动容。

音乐舞台剧支教青年与山区老师孩子们互动

欢乐谷魔术师为山区孩子圆梦

品牌塑造上,从“人格化”的角度,赋予欢乐谷智慧与生命,发布会上欢乐谷委员会中的三位成员分别是摩天轮、过山车和旋转木马的化身,用自己的超能力来帮助大家实现梦想。这种“人格化”操作,让大众对品牌有了温度上的认知。

整体而言,这场特别的发布会通过对欢乐谷场景的完美复刻,借助冲击力十足的“视觉盛宴”迅速点亮人们的感官记忆,最后,通过“暖”心十足的音乐剧内容加深人们的长时间记忆,起到心理移情作用,提高受众对欢乐谷整个品牌的认可度和好感度。

品牌赋能!《超级发布会》专注品效合一

经过两年沉淀,作为极具品牌赋能力量的强IP,深圳卫视《超级发布会》在传播力与品牌赋能上都有了全新的提升,带货能力不言而喻,一直深受科技、美妆、厨电、家居等行业领域的认可。

汇聚群星与行业大咖,加上优质电视内容,让传统发布会变得“好看好玩”成为可能。比如本场《寻梦欢乐谷-超级发布会》就以脑洞大开的创意畅想,将欢乐谷的游乐场“搬”到舞台,首次尝试音乐舞台剧形式,串联起有关欢乐谷的温情故事,赋予品牌全新的生命力。

《寻梦欢乐谷-超级发布会》剧照图

对于品牌营销来说,最难的挑战就在于如何将“形而上”的品牌理念切实落地生根到人们心中。无疑,深圳卫视《超级发布会》给出了最好的解决方案。从内容到形式,通过为品牌深度定制的具体场景让人设身处地融入品牌要讲的故事当中,在品牌与受众之间搭建无缝衔接的桥梁,从而两者得以“面对面”做一次走心交流。

历经钉钉、卡萨帝、天猫精灵、珀莱雅等品牌合作,再到携手欢乐谷,可以窥见深圳卫视《超级发布会》一直在自我突破的路上奋力前行。无论是实现内容的延展性还是传播的扩散性,显然,《超级发布会》在自我迭代升级中已经成长为一个全方位、多维度展示品牌的超级舞台。2020年是《超级发布会》的第三年,这个超级舞台将会持续创新,为更多品牌打造耳目一新的发布盛会,见证并助力中国品牌的超级崛起!(作者 唐娟)