“空腕”年代 腕表们在玩什么

发布时间: 2020-09-24 10:12:31 | 来源: 广州日报 | 责任编辑:
 

在这个手机早已经渗透人们生活的每个角落,再也无须用手表看时间的“空腕”时代,我们选择腕表时究竟在考虑些什么?瑞表行业这些年一直在销量的泥潭之中挣扎,但另一方面,既有排名如坐火箭般上升的年轻品牌,也有地位难以撼动的传统品牌,它们究竟有何吸引力?

年轻品牌:强烈的标识性

作为一个年轻的高级制表品牌,在近年来略显疲惫的瑞表圈,宇舶表近来颇有些“网红”的待遇。据透露,2019年宇舶曾在太古汇以快闪店方式“探路”,大受欢迎,也为其正式入驻华南区积累了信心。日前,全媒体记者来到了这间宇舶专卖店。据工作人员介绍,此次跟随新店一起首次亮相的,还有BigBang灵魂陀飞轮高级珠宝腕表与MP-0740日动力储存蓝宝石腕表,这也是腕表爱好者最为关注的。高辨识度的外形、极客式的复杂功能、突破想象的特殊材质,为品牌勾勒了清晰的用户群体:年轻,强大的消费能力、追求极致的个性。

而在德系制表之中,也有一个品牌依靠清晰的用户画像在这几年突围而出,那就是小清新们最爱的NOMOS。极致简约的包豪斯风格,十余次红点奖盖章认证的卓越设计感,万元级别价格的自主机芯,这些元素的目标群体是不是十分清晰?年轻、热爱小众,迷恋极致简约的设计感。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授告诉全媒体记者,从目前年轻人的消费特点看,私人定制、个性化、设计感、科技含量等都是市场营销的关键词,也是增强消费者粘性的重点。

传统品牌:二手市场有高保值率

瑞表市场的格局如何?今年由于疫情影响,瑞表行业遭遇了断崖式下跌,数据难免失真,或许2019年的数据更为真实。根据摩根士丹利的数据显示,按总销售额换算成人民币后计算,劳力士为380亿元人民币,超过了第二名销售额的两倍,而百达翡丽则在独立制表品牌中排名第一。

二手市场上的表现,同样也是这两个品牌最为亮眼。就好像二手房市场是同地段一手房市场的温度计一般,腕表的二手流通市场也是腕表品牌的试金石——在二手市场上流通性越好,残值率越高的品牌往往在一手市场上也是一表难求。据腕表收藏玩家韦先生介绍,以劳力士为例,近年的大热表款,例如水鬼、迪通拿在二手市场上一路价格一路飙升,甚至超过了一手价格,专柜一表难求。而部分入门表款,也有着80%~90%的保值率,相比其它品牌落地即大幅贬值,保值率无疑是高了许多的。

如果说劳力士是以其品牌所代表的精准、稳定得以有着高流动性,那么像百达翡丽这样的“表王”,则是以其传承一百多年的独立制表精神受到追求。不过,在二手市场上真正受欢迎的百达翡丽是具备复杂功能甚至能进拍卖场的“大表”。

疫情背景对于腕表行业的冲击巨大,瑞士钟表工业联合会数据显示,2020年4月瑞士钟表出口额为3.29亿瑞郎,同比大降81.3%,因此在这种情况下,消费者在购买决策上会更为谨慎,传统品牌的突围,既靠底蕴与认同感,同时更带有一份传承的意味与流动性的保障。

购表Tips:

1.对于普通的腕表消费者而言,首先要确定的是需求和预算,例如石英表或是机械表,预算多少?腕表品牌大多有着较为清晰的价格定位,这两个标准确定之后,基本的品牌范围也就确定了。

2.关于境内和境外购表:事实上,随着品牌的调价策略,大多数腕表目前在境内和境外购表的价格差异并不太大。考虑在售后方面有可能存在麻烦,还是建议在内地专柜直接购买。

3.关于一手和二手市场购表:应该说,在二手市场上的确是存在价格优势的,尤其对于部分非一线品牌而言。但二手市场上同时也存在不可控风险,例如零件更换、内部毁损、售后等,因此二手市场是适合有较强鉴别能力的资深玩家的市场,普通消费者仍然还是适合透明、规范的一手专柜。