3月7日，中国能源研究会在内蒙古自治区开展“中国能源产业品牌发展现状”调研。本次调研由发改委能源研究所高级顾问、中国能源研究会能源产业品牌研究与传播部门主任韩文科率队，与内蒙古自治区的能源行业专家和企业代表就内蒙古自治区的能源产业特点、产业发展品牌的定位、建设情况等进举行了座谈交流，同时，还到中电建新能源集团内蒙古分公司参观学习，韩文科主任与该公司总经理韩沫进行了交流沟通。

座谈会在内蒙古氢能产业协会举行。中国能源研究会能源产业品牌研究与传播工作部主任韩文科、副主任牟思南，与内蒙古自治区发改委原主任助理张彦平、中电建新能源集团内蒙古分公司副总经理王学东、国家能源集团内蒙古电力有限公司发展策划部主任柳晓宇、协鑫新能源内蒙古公司总经理王晓东，以及内蒙古品牌建设促进会、内蒙古清洁能源产业协会、内蒙古氢能产业协会、内蒙古氢能研究院等相关单位领导进行了深度交流和探讨。

“风光氢”新能源品牌之路渐明朗

中国能源研究会此次来到内蒙古自治区调研也有其背后深远意义。

内蒙古自治区是我国重要的能源基地，境内煤炭保有量占全国的1/4以上，煤炭资源丰富，分布广、储量大、埋藏浅、易开发、煤种全。使其火力发电量仅次于山东，居于全国第二。

虽然内蒙古自治区煤炭资源储量丰富，但化石能源在绿色发展与“双碳”目标下面临转型压力。

事实上，相比煤炭等化石能源，内蒙古自治区新能源禀赋也得天独厚。当地日照充足，太阳能资源仅次于西藏，居全国第二位，太阳能资源技术可开发量94亿千瓦、约占全国的21%。风能资源丰富，风能资源技术可开发量14.6亿千瓦、约占全国的57%。

广袤的沙漠、戈壁、荒漠以及广阔的空间资源是储备建设大型风电、光伏发电项目的优选之地。这里有草原上的“风电之都”——乌兰察布，有正着力打造“中国光伏材料之都”的呼和浩特赛罕区。

在风电光伏基地建设方面，内蒙古自治区全力推进库布其、乌兰布和、腾格里、巴丹吉林四大沙漠地区大型风电光伏基地规划布局，形成了基地建设的实施方案。目前，全区在建待建新能源项目总规模达1亿千瓦以上，全区新能源每月并网装机规模将会以百万千瓦计大步跃升。

在调研中，国家能源集团内蒙古电力有限公司发展策划部主任柳晓宇介绍，该公司在内蒙古自治区装机量为700万千瓦，其中火电项目650万千瓦，新能源项目50万千瓦。下一步将大力发展新能源项目，进行绿色转型。

事实上，包括国家能源集团内蒙古电力有限公司在内，巨大的发展前景和广阔的市场吸引了越来越多能源龙头企业前来布局。

2022年9月，协鑫东立一期年产10万吨颗粒硅及15万吨纳米硅项目在内蒙古自治区乌海市开工，也是继呼和浩特、包头后，协鑫科技在内蒙古自治区落地的第三大颗粒硅基地。

“内蒙古自治区有北方地区最大的天然气储气库群，有丰富优质的风能光能资源，有良好的氢能制备基础，发展氢能具有资源、产业、政策三大显著优势。”内蒙古氢能产业协会秘书长李建国介绍。

2021年以来，内蒙古氢能产业协会抢抓碳达峰碳中和机遇，把打造自治区氢能全产业链作为布局未来产业的重点方向。目前，内蒙古氢能产业协会规模宏大，与格罗夫氢能汽车有限公司已开展部分氢能领域的合作，建立了氢能重卡产业园区，组建了氢能产业联盟，助推自治区氢能产业生态高质量发展的新引擎。内蒙古氢能产业协会还于2022年5月正式获批成立内蒙古自治区正和氢能研究院。内蒙古自治区氢能研究院副院长方海涛介绍，研究院聚合有意在氢能行业发展的企业，通过建言献策、制定行业标准，为入会企业提供项目信息，协助企业获取投资项目。通过融合“政用产学研”和成果转化，利用科技示范，带动企业投资项目落地。

按照规划，“十四五”时期，内蒙古自治区将重点打造“一区六基地一走廊”的氢能产业布局，确保氢能产业可持续发展，打造全国绿氢生产基地。“北疆绿氢城”的新名片成为内蒙古自治区未来能源产业打造的目标之一。

在调研座谈中，中电建新能源集团内蒙古分公司副总经理王学东介绍，2023年1月4日，中电建赤峰风光制氢一体化示范项目获得自治区批复，配套新能源规模49万千瓦，制氢能力18600吨/年，总投资35.22亿元。

国家在内蒙古自治区规划布局“沙戈荒”大型新能源基地，将为当地新能源装备制造产业发展带来巨大市场。据了解，2023年，内蒙古自治区将加快源网荷储、风光火储一体化、风光制氢一体化综合应用示范，发展壮大风光氢储产业集群。

数据印证了这一趋势：2022年，全区新能源项目投资同比增长5倍以上，新增新能源装机规模2000万千瓦，批复实施约1亿千瓦，建设6类市场化应用场景项目3000多万千瓦，发电1300多亿度、超过三峡工程一年的发电量。

新能源产业已成为全区经济增长新引擎。当地政府拟在新能源领域再造一个“工业内蒙古”，为做好现代能源经济这篇文章提供有力支撑。

“新能源”品牌挖掘与卓著品牌塑造任重道远

“内蒙古自治区是煤炭大区，同时也是清洁能源大区，能源产业各方面发展态势位于国内靠前序列。内蒙古自治区的产业非常全面、系统，形成了多产业联动的态势。要建设以新能源为主体的新型电力系统，品牌建设是发展过程中必须重视的问题。”协鑫新能源内蒙古自治区公司总经理王晓东表示。

在新能源开发利用方面，内蒙古自治区取得了不小的成绩，已经投运或正在打造多个标志性品牌项目：

沙戈荒地区开发建设的全球最大规模风电光伏基地项目——库布齐沙漠鄂尔多斯中北部新能源基地项目2022年底开工建设，总装机规模1600万千瓦，是我国首个开工建设的千万千瓦级新能源大基地项目；

内蒙古自治区投运的单机容量最大的“风储一体化”示范项目——内蒙古自治区杭锦旗200兆瓦“风储一体化”示范项目已经并网，每年可向电网输送“绿”电6.4亿千瓦时。

国内首个具备独立运行能力的新能源项目——阿拉善盟额济纳旗“源网荷储”示范项目已完成建设并初步实现并网供电。

与此同时，全球单体最大陆上风电、国家能源局批复的首个大规模可再生能源平价上网示范项目——乌兰察布600万千瓦风电基地首批240万千瓦风电项目正在有序推进。

内蒙古清洁能源产业协会秘书长王钢介绍，内蒙古自治区有亿利和伊泰两大知名的品牌企业，以光伏治沙闻名的亿利集团、以煤炭生产闻名的伊泰集团。发源库布齐沙漠的亿利集团已成为了全国领先的光伏治沙综合服务商和沙漠生态资源开发运营商，为中国乃至全球的荒漠化治理作出了巨大贡献。

“这两家企业无论从品牌建设还是从自身公司治理角度来说，都是佼佼者。这些优秀企业的品牌建设经验值得我们当地能源企业借鉴。同时，应该鼓励像内蒙古汇能煤电集团、满世煤炭集团这样的传统能源企业进行转型，给他们足够的空间去学习。”王钢说。

内蒙古自治区发改委原主任助理张彦平在调研座谈会上指出，内蒙古自治区煤炭丰富且新能源资源丰富，是公认的能源大省，但是能源产业的亮点在哪，依然不够清晰明确，对新时代的能源品牌定义也没有深刻的理解和认识。若没有梳理一批优秀标杆，产业发展就没有参照。希望中国能源研究会能研究发布能源产业品牌标准，也为内蒙古自治区能源产业品牌发展提供方向和指导，帮助内蒙古自治区新能源项目更好落地。

发挥专业智库力量推动品牌建设

在此次调研中，为了提高内蒙古自治区清洁能源的品牌力度，参加座谈会的行业专家和企业代表纷纷谈了对品牌的理解，并提出了需求，希望塑造内蒙古自治区新能源产业的品牌、解决新能源产业发展过程中面临的问题。

在中国能源研究会赴中电建新能源集团有限公司内蒙古分公司参观考察时，该公司总经理韩沫也表达了自己对品牌的理解。他表示，所谓品牌就要知道自身公司主要产品卖点是什么，然后将其知名度打出去。另外，品牌的塑造离不开产业升级，只有自己做大做强，在业内出名后，市场和客户才会认同你的产品，也就认同了你的品牌。

李建国表示，此次品牌调研很有意义，不仅对打响内蒙古自治区能源产业品牌有很好的推动作用，而且对当地清洁能源的下一步工作也有很大的借鉴。

在品牌树立方面，王学东提出建议，希望中国能源研究会重视对于制氢项目、大型标杆项目的推动与传播工作。柳晓宇希望中国能源研究会多组织品牌专业培训，与其多增加交流并愿意积极参与。

王晓东称，对企业核心技术的展示是品牌宣传的重中之重，协鑫非常重视品牌建设工作，正在全力打造科技协鑫、数字协鑫、绿色协鑫。同时，协鑫新能源内蒙古公司也将大力支持并积极参与中国能源研究会在内蒙古自治区开展的相关工作。

针对品牌建设工作，胡松称，自从2013年成立以来，内蒙古品牌建设促进会开展了内蒙古自治区品牌价值评价、内蒙古自治区品牌大会、内蒙古自治区行业标签品牌推荐和推选、内蒙古自治区质量品牌大赛以及重点品牌培育工作。但是还存在一些不足，希望通过此次品牌调研，将内蒙古自治区品牌宣传工作再推高一个层面，并表达了为加速塑造“工业内蒙古”品牌，助力“5·10中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动的意向。

“在强调建设质量强国的当下，虽然能源品牌建设还是一个新鲜事，但是内蒙古自治区打响清洁能源品牌已经势在必行，让别人不仅记住内蒙古自治区有煤，而且知道内蒙古自治区正在打造清洁能源基地。”韩文科指出，塑造清洁能源品牌的前提，是深入了解地区清洁能源产业发展有哪些优点和不足，然后弥补不足并发扬优点，将产业做大做强；其次，大力宣传已有的优势产业、企业与项目工程，提升知名度才更有利于招商引资、促成合作与清洁能源开发；最后，在氢能源产业要进行探索，找出发展方向，并逐渐规范化，树立一批标杆。

“中国能源研究会高度重视能源产业品牌工作，并于去年成立了能源产业品牌研究与传播工作部。今年更是加大了力度，为能源产业和企业品牌建设做出强有力的推动，通过调研和研究进一步促进能源产业评价体系的建立，同时，为能源企业的品牌建设做好辅助工作。”牟思南说，提升企业能源企业形象是提高能源产业品牌建设的重要路径，而实现这路径需要两个步骤。一是要前往各地调研，对当地不同企业、不同发展现状进行梳理总结；二是通过510中国品牌日活动，对各地区、各能源企业及典型项目工程、技术产品和系统解决方案等进行大力宣传推广。为助力能源企业品牌塑造和推广，中国能源研究会与《中国质量万里行》杂志社将于5月6-12日联合举办“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”，为打造能源行业新名片、提升能源企业品牌知名度搭建高端交流平台和展示舞台。

韩文科表示，接下来中国能源研究会将认真研究内蒙古自治区能源产业品牌发展现状，了解本土能源企业需求，为内蒙古自治区能源品牌建设工作提出建议，并协助宣传推广内蒙古自治区清洁能源品牌，进一步推动当地品牌建设和打响品牌认知度，促进内蒙古自治区能源产业品牌建设更上一个台阶。

最后，韩文科分享了自己对能源产业品牌建设的理解。过去由于没有自主知名品牌，我国制造业在全球价值链分工地位较低，产品利润远低于国外品牌企业。品牌建设是产业和企业适应市场竞争的需要，在高质量发展、畅通国内国际双循环的当下，品牌能够为高质量发展提供持续动力，因此品牌建设被国家日益重视并提上日程。

能源产业的品牌建设尤其重要。我国是世界上最大的能源生产国和消费国，电力系统、风电、光伏等多个产业规模全球第一，拥有较高的知名度。然而产业规模大是一把“双刃剑”，在全球展示实力的同时，也容易被国外贴上政治标签。他以钢铁行业举例说，我国河北省唐山市的钢铁产量比一些大国全国产量都多，在某些国家就变成眼中钉、肉中刺，钢铁去产能甚至成为两国会谈的政治性问题。若没有一个良好的市场经济品牌，体量规模大的产业和企业就容易招致抵制。因此良好的能源品牌要适应社会主义市场经济发展，同时也要适应国际市场竞争，依靠市场的力量推动中国能源产品“走出去”。

当前全球正处于倡导绿色环保、提倡节能减排的大背景下，能源产业要想在全球市场竞争中提升品牌影响力，品牌建设就要紧密结合国家战略与时代发展，第一要聚焦绿色发展，将品牌纳入促进生态文明建设的框架中；二是要结合双碳目标、调整能源结构的明确趋势，树立光伏、风电、氢能等清洁能源品牌。

他具体建议，第一方面是树立能源大省的区域品牌。例如山西“能源转型排头兵”、青海“清洁能源高地”等；第二方面是在能源产业中挖掘出某些方面的已有品牌进行塑造，例如研发能力强、制造能力强、配套能力强等；第三方面是挖掘并树立一些中小型领军企业的品牌形象，形成百花齐放的繁荣局面。

此外，他还指出，企业技术、产品、商业模式、企业形象、ESG等要素都是品牌建设的重要环节，能源数字化、智能化也很有必要。