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平价市场要走品质发展之路

中国网 |    发布时间:2024-02-25 11:32 |

没有品质做支撑,平价商品就会沦为劣质商品,注定无法走远。相关企业和商家需要在有限的价格空间内做好品质把控,做到保质、保量、稳价,提供更好的消费体验,这样才能保持产品和服务对消费者的吸引力,提升复购率、回头率。

  李洪兴

  近段时间,以2元面包店、10元快餐店为代表的平价商品和服务,借助社交媒体和广告营销逐渐走红。与此同时,不少商家也开始关注、投资、布局平价市场。由于高性价比,一些平价商品不仅打开了广阔的市场,也赢得了良好的口碑。

  平价商品赢得更多的市场机会,和消费分级的发展趋势有关。当下,有的消费者看重品牌价值,有的愿意为个性化服务买单,也有的喜欢价格亲民的产品。越来越多消费者从实际需求出发,不盲目追求高价商品,形成了既要品质又要实惠的消费观,这让平价商品变得更有吸引力。

  追求高性价比,并不代表着消费降级。平价商品卖得好,不是光价格低就行,质量也得让人放心。事实上,走红的平价商品如咖啡、家居用品等,平价店铺如理发店、零食店等,频频出圈的国货产品如“蜂花”“百雀羚”“白象”等,都是因为做到了物美价廉才广受欢迎。

  平价消费的火热,体现了消费理念的日趋成熟。一些商家以包装升级、概念炒作等方式来抬升价格,并打着消费升级的名义让消费者买单,这种浮躁的营销方式显然不可持续。当市场上出现“档次相同、价格更低”或“档次升级、价格不变”的选择时,那些低性价比的产品就会受到冷落。平价消费非但不会抑制消费需求,反而能以更加务实、健康的消费文化,推动相关商品和服务回归合理价格区间,为挖掘消费潜能、提振消费信心奠定更坚实的基础。

  平价消费成为市场新亮点,给人以深刻启示:更好地贴近消费者需求,满足消费者期待,任何类型、层次的消费赛道都能形成新的增长点。我国有超大规模市场优势,消费扩容升级空间广阔,要抓住消费热点,不断创新消费场景,改善消费环境,提升产品和服务质量,让消费者愿消费、敢消费。以质量为导向,推动平价消费更上层楼,不仅可以优化市场供给,还有助于推动消费、生产良性互动,实现更高水平的供需平衡。

  “一时热”固然可喜,但只有走好品质发展之路,才能实现“一直热”。没有品质做支撑,平价商品就会沦为劣质商品,注定无法走远。相关商品或服务价格有优势,但质量和安全性不能低。换言之,相关企业和商家需要在有限的价格空间内做好品质把控,提供更好的消费体验,这是不小的挑战。在一件件平价商品背后,建立强大的供应链体系,做到保质、保量、稳价,才能保持产品和服务对消费者的吸引力,提升复购率、回头率。

  消费是经济增长的重要引擎,也是我国发展的巨大潜力所在。2023年底举行的中央经济工作会议,系统部署做好2024年经济工作的重点任务,其中一项是“着力扩大国内需求”,强调“要激发有潜能的消费”“优化消费环境”。2024年被定为“消费促进年”。在消费分级与消费升级并行趋势下,坚持把质量放在第一位,推出更多价格、质量均有竞争力的产品和服务,定能更好满足消费者多层次、多样化的需求,为释放消费活力、推动经济回升向好作出更大贡献。


来源:中国消费者报

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责任编辑:品一

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